- •2. Визначення паблик рілейшнз
- •3. Паблик рілейшнз і споріднена з ними діяльність
- •Прес-посередництво (press agentry)
- •Просування (promotion)
- •Громадські справи (public affaires)
- •Пабліситі (publicity)
- •Реклама (advertising)
- •Маркетинг (marketing)
- •4. Принципи і функції паблик рілейшнз
- •5. Еволюція паблик рілейшнз
- •5.1. Зародження основ pr
- •6. Еволюція функцій pr
- •6.1. Прес-посередництво
- •6.2. Пабліситі
- •6.3. Інформування
- •6.4. Консультування державних органів
- •Лекція 2. Реклама в системі суспільних відносин
- •1. Основні підходи до розуміння реклами
- •2. Роль і значення реклами в сучасному суспільстві
- •Основні історичні етапи розвитку реклами в Україні
- •1. Дорадянський етап розвитку національної реклами
- •2. Українська реклама за радянських часів
- •3. Розвиток національної реклами після отримання державної незалежності
- •Лекція 3. Реклама в різних змі
- •1. Поширення реклами та критерії вибору засобів поширення.
- •2. Реклама у пресі.
- •3. Друкована (поліграфічна) реклама.
- •4. Реклама на радіо.
- •5. Зовнішня реклама.
- •Лекція 4. Політичні пр_технології
- •1. Сутність і особливості технологій зв’язку з громадськістю. Поняття про політичні пр-технології.
- •2. Еволюція розвитку політичних пр-технологій.
- •3. Використання pr-технологій у виборчих кампаніях Президента сша.
- •4.Загальні принципи комунікацій під час виборів.
- •5. Маніпулятивні пр-технології : український варіант.
- •Лекція 5. Особливості психологічного впливу реклами
- •1. Гіпноз у рекламі.
- •2. Навіювання.
- •3. Наслідування
- •4. Зараження
- •5. Переконання.
- •6. Стереотип.
- •8. Механізм «ореола».
- •9. Ідентифікація.
- •10. Технологія «25-го кадру».
- •11. Рекламні шоу.
- •12. Нейролінгвістичне програмування.
- •13. Соціально-психологічна установка.
- •Лекція 6. Сприйняття реклами споживачами
- •1. Модель впливу рекламу на людину.
- •2. Сприйняття реклами: як це відбувається.
- •Потреби особистості:
- •3. Магія дієвої реклами: текст і зображення.
- •Характерні особливості рекламних текстів.
- •Слід по можливості уникати в тексті:
- •Характерні особливості рекламних ілюстрацій
- •Лекція 7.
- •1. Форми регулювання pr-деільності
- •2. Основні вимоги до спеціалістів у зв’язку з громадськістю.
- •3. Етика pr: основні документи та принципи
- •8. Pr та креативність
- •Лекція 7. Реклама в системі маркетингових комунікацій
- •1. Структура соціально-психологічного впливу реклами на споживача
- •1.1. Когнітивний напрям рекламного впливу
- •1.2. Емоційний напрям рекламного впливу
- •1.3. Поведінковий компонент рекламного впливу
- •2. Концепція реклами як способу психологічного впливу
- •3. Види психологічних впливів у рекламних повідомленнях
- •3.1. Гіпноз
- •3.2. Навіювання
- •3.3. Наслідування
- •3.4. Зараження
- •3.5. Переконання
- •3.6. Стереотип
- •3.8. Механізм «ореола»
- •3.9. Ідентифікація
- •3.10. Технологія «25-го кадру»
- •3.11. Рекламні шоу
- •3.12. Нейролінгвістичне програмування
- •3.13. Соціально-психологічна установка
- •Лекція 8. Реклама в системі маркетингових комунікацій
- •1. Система маркетингових комунікацій у комплексі маркетингу.
- •2. Структура смк: основні та синтетичні засоби маркетингових комунікацій
- •2.1. Реклама.
- •2.2. Прямий маркетинг.
- •2.3. Паблік рилейшнз.
- •2.4. Стимулювання збуту.
- •2.5. Брендинг.
- •2.6. Участь у виставках і ярмарках.
- •2.7. Продакт плейсмент.
- •2.8. Неформальні вербальні маркетингові комунікації.
- •Лекція 9. Технології міжособистісних комунікацій
- •1. Засади ораторського мистецтва.
- •1.1. Предмет виступу
- •Поради для гарної промови:
- •1.2. Організація виступу
- •1.3. Мова виступу
- •Наочне приладдя
- •Декілька думок на закінчення
- •Позамовні навички комунікації
- •Статичні особливості й характеристики
- •Динамічні риси та особливості
- •Вираз обличчя
- •Візуальний контакт
- •Дотик як засіб спілкування
- •Особистий простір
- •Навколишня обстановка
- •Голос і його якісні характеристики
- •Використання тиші і часу
- •Передавання повідомлення за допомогою іміджу
- •Деякі підсумкові міркування
- •Завдання на практичне заняття:
Лекція 4. Політичні пр_технології
План.
1. Сутність і особливості технологій зв’язку з громадськістю. Поняття про політичні ПР-технології.
2. Етапи розвитку політичних ПР-технологій.
3. Використання PR-технологій у виборчих кампаніях Президента США.
4. Загальні принципи комунікацій під час виборів.
5. Маніпулятивні ПР-технології : український варіант.
Ключові слова: технологія зв’язків з громадськістю (PR-технологія), маніпуляція, вплив на свідомість, соціальний міф, виборча кампанія, кандидат, лідер, імідж, політична реклама, комунікація з виборцями, агітація.
Наукові дослідження: Для підготовки лекційного матеріалу були використані дослідження Володимира Грищенка, Валерія Іванова, Валентина Королька, Вадима Кузнецова, Василя Лісничого, Івана Поліщука, Григорія Почепцова, Анатолія Полторака.
Мета: ознайомити з поняттям технологія у галузі зв’язку з громадськістю та політики зокрема, а також різновидами політичних ПР-технологій, особливу увагу приділити маніпулятивній складовій зазначених технологій, які використовуються під час виборчих кампаній; формувати професійний кругозір і загальну культуру студентів у галузі зв’язків з громадськістю, навчити їх орієнтуватися в складних умовах сучасного інформаційного простору, виховувати високі стандарти майбутнього ПР-працівника, який би орієнтувався у своїй діяльності на загальноприйняті етичні норми і взаєморозуміння.
Ключові слова: технологія зв’язків з громадськістю (PR-технологія), маніпуляція, вплив на свідомість, соціальний міф, виборча кампанія, кандидат, лідер, імідж, політична реклама, комунікація з виборцями, агітація.
1. Сутність і особливості технологій зв’язку з громадськістю. Поняття про політичні пр-технології.
Технологія (від гр. texne – мистецтво, майстерність і logos – наука) – це система цілеспрямованих, послідовних, ефективних дій, що мають призвести до необхідного результату.
Для подальшого розгляду теми нам слід також знати таке поняття, як суб’єкт правління.
Суб’єкт управління – це особистість, група людей або організація, що приймають рішення й управляють об’єктами, процесами чи відносинами шляхом впливу на керовану систему для досягнення поставлених цілей.
Технології у галузі зв’язку з громадськістю (або ПР-технології) – це сукупність процедур, прийомів і способів діяльності з організації зв’язків з громадськістю, спрямованих на найоптимальнішу та найефективнішу реалізацію цілей і задач суб’єкта управління в певний час і у певному місці.
Технології в галузі зв’язку з громадськістю – це по суті певний порядок дій для досягнення мети – випрацьовування певної соціальної поведінки груп громадськості.
Схематично кажучи, технологія зв’язків з громадськістю, або ж ПР-технологія – це своєрідна послідовність дій з боку спеціалістів, яка призводить до певного результату. Та насправді все складніше.
Технології зв’язків з громадськістю виробляються лише тоді, коли у процесі досягнення мети випрацьовується послідовність операцій, що фіксує черговість застосування певних прийомів і засобів досягнення конкретної мети.
Деякі види цілеспрямованої діяльності зв’язків з громадськістю можуть бути технологізовані не повністю через свою складність. Тобто в процесі діяльності суб’єкт може використовувати тільки локальні технології зв’язків з громадськістю, що здатні лише частково зробити більш раціональними й упорядкувати ті чи інші галузі взаємодії.
Тож ПР-технології як певна послідовність дій – це форма соціальної інженерії, що обумовлена:
- властивостями діючого суб’єкта управління, його знаннями, досвідом і настроєм;
- матеріальними, духовними ресурсами і технічними компонентами, які використовує суб’єкт управління в своїй діяльності.
Тому застосування ПР-технологій безпосередньо залежить від кваліфікації і компетентності людей, їх практичних знань і вмінь використовувати певні технічні ресурси. Як правило, низьке забезпечення технічними або кадровими ресурсами знижує ефективність технологій зв’язків із громадськістю. Ось чому й ефективність застосування ПР-технологій, і власне існування ПР-технологій зв’язків з громадськістю залежить від стану справ у регіоні або організації, вміння управлінців використовувати накопичений досвід, реалізовувати наявні можливості в конкретній ситуації.
Використання ПР-технологій передбачає:
відбір кваліфікованих кадрів;
наявність практичного досвіду;
наявність психологічної стійкості;
вміння діяти в нестандартній ситуації.
Розробка і застосування технологій зв'язків із громадськістю – це по суті процеси поступової раціоналізації й оптимізації цілеспрямованої діяльності суб'єкта управління у процесі виконання ним певних завдань щодо контролю та управління тією чи іншою галуззю соціальних змін.
Слід пам’ятати, що одні технології зв'язків з громадськістю поступово застарівають і втрачають свою ефективність, інші ж, навпаки, постійно вдосконалюються, а їхні управлінські функції збільшуються.
Учені виділяють два основних засоби формування технологій у галузі зв'язків із громадськістю:
1-й спосіб заснований переважно на суб'єктивному підході, що передбачає спиратися на здоровий глузд, практичний досвід людей, традиції та стереотипи. Власне без таких компонентів практично ніколи не вдається оцінити ані цілі, ані шляхи їх досягнення.
2-й аналітичний спосіб формування технологій в системі зв'язків з громадськістю найбільш прийнятний, оскільки передбачає використання спеціальних методів і процедур, що визначають умови досягнення цілей. Йдеться про оцінку і характеристику конкретних учасників зв'язків з громадськістю, характер їх взаємовідносин, діючих соціальних норм, розстановки сил, специфіки навколишнього середовища, ресурсу та потенціалу членів організацій. Це у свою чергу дасть можливість виділити найбільш важливі етапи і фази діяльності. Але оскільки кожний соціальний процес до певної міри унікальний, то аналітична розробка в ряді випадків стає пошуковою, а тому не здатна до кінця розкрити внутрішні причини активності тих чи інших груп громадськості, вирахувати інші параметри ситуації. Тоді набуває величезного значення набутий вітчизняний і зарубіжний досвід, який обов’язково слід враховувати у використані ПР-технологій.
Таким чином, поєднання зазначених прийомів дозволяє суб'єкту управління мати можливість більш реально оцінити ситуацію, в якій будуть застосовані ті чи інші ПР-технології.
ПР-технології використовуються у різних галузях діяльності людей: у бізнесі, політичній сфері, у кризових та конфліктних ситуаціях, у міжнародних відносинах, в інформаційній галузі. Існують також соціальні та рекламні ПР-технології.
Більш докладно зупинимося на ПР-технологіях в політичній галузі.