Задания для самостоятельной работы

1. На основе предложенных преподавателем иллюстраций, которые используются в рамках одного рекламного обращения (представляют собой две иллюстрации к одной статье или 2 кадра из рекламного ролика и т.д.) напишите, какие товары могут быть прорекламированы с их использованием.

2. Возьмите иллюстрацию объекта наружной рекламы и ответьте на вопросы:

1. определите целевую аудиторию;

2. оцените место установки объекта наружной рекламы: удобно или неудобно для воздействия на целевую аудиторию;

проанализируйте и сделайте вывод о достоинствах объекта наружной рекламы по следующим критериям: читабельность, возможность быстрого распознавания объекта рекламы с учетом времени контакта, работа копирайтера, цвета оригинал-макета и т. д.;

3. предложите пути ликвидации ошибок;

4. выставьте итоговую оценку по 5-балльной шкале.

3. Проанализируйте (письменно) рекламное объявление с точки зрения маркетолога. Ответьте на вопросы с точки зрения читателя зеленоградских газет.

1. Сразу ли понятно, какой товар продвигается?

2. Какая фирма это делает?

3. Куда идти за обещанным?

4. «Хорошая» ли иллюстрация?

5. Что привлекло внимание?

То есть «выставьте оценку» маркетологу, отвечающему за содержание, и дизайнеру — за форму. Критикуя, дайте свои рекомендации

4. Используя методику «ТРИЗ-Шанс», предложите не менее трех вариантов словесной части ТМ.

5. Приведите примеры удачного и неудачного управления ТМ. Обоснуйте свой выбор.

6. Для компании, в которой вы проходите производственную практику, определите стереотипы целевой аудитории и рекламные ресурсы.

Примерные вопросы к экзамену

1. Технологии pre-press: оригинал-макет, основные типы печати.

2. Технологии pre-press: передача полутонов в высокой и плоской печати, линеатура растра, полноцветная печать.

3. Технологии pre-press: офсетная печать, принцип, передача полутонов, достоинства и недостатки.

4. Технологии оперативной полиграфии: рисующие и режущие плоттеры, ризограф, ламинатор.

5. Технологии оперативной полиграфии: горячее тиснение, тампонная и трафаретная печать.

6. Основные технологии рекламной полиграфии: типы печатных машин, бумага, возможный брак, расчет заказа.

7. Наружная реклама: основные виды, особенности макетирования, «привязка» к месту.

8. Наружная реклама: технологии и материалы, технологии подсветки.

9. Регистрация объектов наружной рекламы.

10. Особенности построения рекламы для женской аудитории.

11. Особенности построения рекламы для мужской аудитории.

12. Основные правила построения рекламного обращения.

13. Правила иллюстрирования рекламных обращений.

14. Художественная ценность слогана.

15. Специфика Интернета как рекламного канала.

16. Двухступенчатый характер рекламы в Интернете.

17. Ценовые модели размещения рекламы в Сети.

18. Основные рекламные носители в Интернете: баннеры, текстовый блок. Критерий выбора носителей.

19. Основные рекламные носители в Интернете: байрики, вставки, мини-сайты и коллажи. Критерий выбора носителей.

20. Задачи сайта как инструмента маркетинга.

21. Интернет: инструменты работы с аудиторией. Выбор доменного имени и названия сайта.

22. PR в Интернете.

23. Основные признаки спама и способы борьбы с ним. Списки рассылки, дискуссионные листы, индивидуальные почтовые сообщения. Варианты размещения своей рекламы в списках рассылки. Рекомендации по организации списка рассылки. Преимущества email-рекламы.

24. Алгоритм проектирования рекламной кампании: проблемы, связанные с постановкой задачи, процесс постановки рекламной задачи (на примере).

25. Алгоритм проектирования рекламной кампании: понятие и примеры рекламного ресурса и потока. Формула идеальной ситуации — отсутствие необходимости рекламной кампании.

26. Эффективность рекламной кампании: понятие, основные подходы к управлению.

27. Привлечение инвестиций: базовая информация для инвесторов, как стать лучшим.

28. Привлечение инвестиций: спонсорство и фандрейзинг; спонсорство и меценатство.

29. Отношения со СМИ посредством Интернета.

30. Интернет как инструмент урегулирования кризисных ситуаций.

31. Имидж и корпоративные отношения: корпоративная философия.

32. Имидж и корпоративные отношения: история-легенда.

33. Слухи как форма подачи информационно-новостных материалов.

34. Управление кризисными ситуациями: кризис — чрезвычайное происшествие.

35. Управление кризисными ситуациями: кризис-конфликт.

36. PR-техника получения дорогих заказов: четыре этапа (перечислите), выработка кредита доверия, приемы работы со стереотипами клиента, приемы оправдания (обоснования) цены.

37. PR-техника получения дорогих заказов: четыре этапа (перечислите), приемы отстройки от конкурентов.

38. Позиционирование объекта PR: что такое позиционирование; качественные уровни позиционирования.

39. PR-техника ответов на сложные вопросы: прием «Рационализирование».

40. PR-техника ответов на сложные вопросы: приемы «Изменение точки зрения» и «Встречный вызов».

41. PR-техника ответов на сложные вопросы: прием «Работа с эталоном».

42. Понятие товарного знака и связанных с ним понятий.

43. Бренд и ТМ: общее и отличное.

44. Методы оценки стоимости бренда.

45. Категории товаров и их потребность в торговой марке.

46. Внешние атрибуты торговой марки (объем вопроса уточняется на консультации).

47. Потребительские функции торговой марки.

48. Концепция торговой марки.

49. Имя марки. Источники имени марки. Критерии выбора имени марки (лингвистический, семантический, юридический).

50. Типология торговых марок: «марка-продукт», «марка-гамма», «марка-источник».

51. Типология торговых марок: «марка-линия», «марка-зонтик», «марка-поручательство».

Учебная дисциплина