Краткая программа семинарских занятий

Семинар 1. Влияние «Закона о рекламе» 2006 г. на рекламную деятельность предприятия.

Семинар 2. Наружная реклама.

Семинар 3. Правила построения рекламного обращения.

Семинар 4. Роль иллюстрации в рекламном обращении.

Семинар 5. Маркетинговая и художественная ценность слогана.

Семинар 6. Анализ сайта с точки зрения маркетинга.

Семинар 7. Решение рекламной задачи с помощью алгоритма компании «ТРИЗ-ШАНС».

Семинар 8. Создание пресс-релиза.

Семинар 9. Привлечение инвестиций с помощью PR.

Семинар 10. Позиционирование объекта PR.

Семинар 11. PR-техника ответов на сложные вопросы и отстройки от конкурентов.

Семинар 12. PR-техника получения дорогих заказов.

Семинар 13. Возможности Интернета для PR-деятельности предприятия.

Семинары 14–15. Создание имени торговой марки.

Семинар 16. Управление торговой маркой.

Семинар 17. Ошибки брендинга.

Нормативно-правовые акты

1. "Гражданский Кодекс Российской Федерации" (ГК РФ) Часть 4 от 18.12.2006 N 230-ФЗ,

2. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ О рекламе

ЛитератуРа (основная)

1. Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник – Рек. УМЦ «Профессиональный учебник» - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

2. Морозовская Л.Л. Рекламное дело и PR: учебно-методическое пособие.- М.: МГИДА, 2004.

3. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для вузов.-2-е изд. - М.: Дашков и К,2002.

4. Полукаров В.Л. Основы рекламы: Учебник – 2-е – М.: Дашков и К, 2004.

5. Рекламная деятельность: Учебник для вузов / Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. – 5-е – М.: Дашков и К, 2002.

ЛитератуРа (дополнительная)

1. Д’Алессандро Д. Войны брендов: 10 правил создания непобедимой торговой марки – СПб: Питер, 2002.

2. Алёшина И.В. – Паблик Рилейшнз для менеджеров: Учебник. – М.: Экмос, 2003.

3. Богуславский И. Американский успех: люди и символы. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты. С-Пб.: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2007.

5. Головлёва Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие – 2-е изд – М.: Московский гуманитарный институт – Ростов н/Д: Феникс, 2005.

6. Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. Учеб. пособие. – М.: ООО «Вершина», 2005.

7. Гольман И.А., «Рекламная деятельность: планирование, технологии, организвция», М.: «Гелла-принт», 2002.

8. Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз: учебное пособие – М.: Форум: Инфра-М, 2007.

9. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2004.

10. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП-холдинг, 2004.

11. Дэвис С. Управление активами торговой марки. – СПб: Питер, 2001.

12. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

13. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой: Новые реальности современного брэндинга/ Пер с фр. – М.: ИНФРА-М, 2002.

14. Кеглер Т., Доулинг П. И др. Реклама и маркетинг в Интернете. М.: Альпина Паблишер, 2003.

15. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учеб. Пособие для вузов / Под ред. Ерёмина Б.Л. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

16. Костина А.В. Эстетика рекламы: учебное пособие. - М.: Вершина, 2003.

17. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2006.

18. Линдстром М., Сейболд П.Б. Детский брендинг. СПб: Нева, 2004

19. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – Москва: ИНФРА-М, 2002.

20. Морозова И. Слагая слоганы – М.: РИП-холдинг, 2007.

21. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. – СПб: Питер, 2003.

22. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб: Питер, 2007.

23. Уилкокс Денис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ: Пер с англ - 4-е - М.: ИНФРА-М, 2004.

24. Учёнова В.В., Старых Н.В. История рекламы – 2-е – СПб: Питер, 2003.

25. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2008.

26. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие – М.; СПб: Питер,2003.

27. Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. – СПб: ИД «Нева», 2003.

28. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: Теория и практика: Учебное пособие – 2-е – М.: Дело, 2004.

29. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга: Пер. с англ/ Под ред. Каптуревского Ю.Н. – СПб: Питер, 2002.