Краткая программа семинарских занятий

Семинар 1. Тема 3. Планирование маркетинговых коммуникаций. Создание плана коммуникаций на основе плана маркетинга. Цель плана коммуникаций и его этапы: определение возможных затруднений и благоприятных возможностей, определение целей, выбор целевой аудитории, выбор маркетинговых коммуникаций-микс, выбор стратегии маркетинговых обращений, выбор средств доставки маркетинговых обращений, определение бюджета, реализация стратегии, оценка результатов.

Семинар 2. Тема 4. Основные каналы распространения рекламных сообщений. Direct Mail. Печатная реклама. Реклама в печатных изданиях. Экранная и радиореклама.

Семинар 3. Тема 4. Основные каналы распространения рекламных сообщений. Наружная реклама. Реклама на движущихся носителях. Сувенирная реклама.

Семинар 4. Тема 6. Выставка как комплекс маркетинговых коммуникаций. Выбор места своего стенда на выставке и планировка стенда. Смета расходов на проведение выставки. Способы привлечения посетителей на стенде.

Семинар 5. Тема 6. Выставка как комплекс маркетинговых коммуникаций. Контрольная работа по теме «Выставка».

Семинар 6. Тема 8. Планирование рекламной кампании. Обсуждение разработанного студентами плана рекламной кампании на примере компании, в которой студенты проходили практику.

Семинар 7. Тема 11. Программа стимулирования сбыта и оценка ее результатов. Разработка программы стимулирования сбыта на примере, выданном преподавателем (рынок FMCG – товаров повседневного спроса быстрой оборачиваемости).

Семинар 8. Тема 11. Программа стимулирования сбыта и оценка ее результатов. Обсуждение программ, разработанных студентами. Выявление достоинств и недостатков программ.

Семинар 9. Тема 16. Специальные мероприятия. Разработка идеи и программы специального мероприятия: церемонии открытия, приема, дня открытых дверей, конференции.

Семинар 10. Тема 16. Специальные мероприятия. Обсуждение программ, разработанных студентами. Выявление достоинств и недостатков программ.

Семинар 11. Тема 18. Контроль работы торговых агентов Система стимулирования труда торговых агентов - работа с кейсами.

ЛитератуРа (основная)

1. Алешина И.В., Паблик Рилейшнз для менеджеров: Учебник. – М.: Экмос, 2002

2. Беркутова Т.И., Маркетинговые коммуникации: учебное пособие – Ростов н/Д: Феникс, 2008

3. Головлёва Е.Л,. Основы рекламы: Учебное пособие – 2-е изд – М.: Московский гуманитарный институт – Ростов н/Д: Феникс, 2005

4. Гундарин М.В., Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз: учебное пособие – М.: Форум: Инфра-М, 2007

5. Котлер Ф., Маркетинг: Менеджмент. СПб.: Питер, 2007

6. Морозовская Л.Л., Маркетинговые коммуникации: Учебно-методическое пособие. - М.: МГИДА, 2000

7. Полукаров В.Л., Основы рекламы: Учебник – 2-е – М.: Дашков и К, 2004

8. Рекламная деятельность: Учебник для вузов / Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. – 5-е – М.: Дашков и К, 2002

9. Романов А.А., Панько В.В., Маркетинговые коммуникации 2-е изд М.: Эксмо, 2008

10. Стоун Б., Джейкобс Р., Директ-маркетинг: эффективные приемы: Пер с англ – М.: ИД Гребенникова, 2005

11. Чумиков А.Н., Бочаров М.П., Связи с общественностью: Теория и практика: Учебное пособие – 2-е – М.: Дело, 2004