- •5 Курс специальности «Менеджмент организации»,
- •Учебная дисциплина
- •Корпоративные коммуникации
- •Краткая программа лекционного курса
- •Краткая программа семинарских занятий
- •ЛитератуРа (основная)
- •ЛитератуРа (дополнительная)
- •Периодическая литература
- •Интернет-ресурсы
- •Тема 5. Миссия, имидж и фирменный стиль
- •Тема 6. Выставка как комплекс маркетинговых коммуникаций
- •Тема 7. Реклама на месте продажи
- •Тема 8. Планирование рекламной кампании
- •Тема 9. Стимулирование сбыта в системе маркетинга
- •Тема 10. Стимулирование конечных потребителей и сферы торговли
- •Тема 11. Программа стимулирования сбыта и оценка ее результатов
- •Оценка эффективности стимулирования сбыта - http://www.Advesti.Ru/publish/psiholog/111104_prodaji/
- •Тема 12. Базовые pr-документы
- •1. Игнатьев д.И., Бекетов а.В., Базовые pr-документы в отношениях со сми - http://profipr.Ru/16/index.Html
- •Тема 13. Отношения со сми
- •Тема 14. Управление кризисной ситуацией
- •Тема 15. Отношение с персоналом
- •Дашевская о., Внутренний pr — профессиональные рекомендации - http://www.Ipr.By/ru/articles/2005/article_01.Html
- •Тема 16. Специальные мероприятия
- •Тема 17. Работа торгового агента
- •Как найти хорошего торгового агента - http://www.Economer.Khv.Ru/content/n040/tradeag
- •Тема 18. Контроль работы торговых агентов
- •Задания для самостоятельной работы
- •Примерные вопросы к экзамену
- •Литература (основная)
- •Литература (дополнительная)
- •Интернет-ресурсы
- •Задания для самостоятельной работы
- •Тематика контрольных работ, рефератов, деловых игр и др.
- •Примерные вопросы к экзамену
- •Учебная дисциплина
- •Реклама и pr
- •Краткая программа лекционНого курса
- •Краткая программа семинарских занятий
- •Нормативно-правовые акты
- •ЛитератуРа (основная)
- •ЛитератуРа (дополнительная)
- •Периодическая литература
- •Тема 1 - Закон о рекламе и его влияние на рекламную деятельность предприятия
- •Тема 2 - Технологии полиграфии
- •Тема 3 - Наружная реклама
- •Тема 4 - Рекламное обращение
- •Тема 5 - Учет гендерных различий при построении коммуникаций
- •Тема 6 - Маркетинговые и художественные ценности слогана
- •Тема 7 - Реклама в Интернете
- •Тема 10 - Формы подачи информационно-новостных материалов
- •Тема 19 - Стратегия развития и типология тм
- •Тема 20 - Управление тм
- •Тема 21 - Ошибки брендинга
- •Тема 22 - Эффективность рекламной кампании
- •Тема 23 - Методы оценки стоимости бренда
- •Задания для самостоятельной работы
- •Примерные вопросы к экзамену
- •3. Управление конкурентоспособностью предприятий торговли
- •Краткая программа лекционного курса
- •Краткая программа семинарских занятий
- •Литература (основная)
- •ЛитератуРа (дополнительная)
- •Интернет-ресурсы
- •Задания для самостоятельной работы
- •Примерные вопросы к зачету
- •Учебная дисциплина
- •4. Основы консалтинга
- •Краткая программа лекционого курса Тема «Введение в консалтинг»
- •Тема «Рынок консультационных услуг»
- •Тема «Клиент»
- •Тема «Консультант»
- •Тема «Технология консультирования»
- •Тема «Организация консалтингового бизнеса»
- •Краткая программа семинарских занятий
- •ЛитератуРа (основная)
- •ЛитератуРа (дополнительная)
- •Интернет-ресурсы
- •Задания для самостоятельной работы
- •Примерные вопросы к зачету
- •5. Информационная безопасность и конкурентная разведка
- •Краткая программа лЕкционного курса
- •Краткая программа практических занятий
- •ЛитератуРа (основная)
- •ЛитератуРа (дополнительная)
- •Интернет-ресурсы
- •Задания для самостоятельной работы
- •Примерные вопросы к экзамену
- •Учебная дисциплина
- •6. Управление конкурентоспособностью предприятий сферы услуг
- •Краткая программа лекционного курса
- •Краткая программа практических занятий
- •Литература (основная)
- •Литература (дополнительная)
- •Примерные вопросы к зачету
- •Учебная дисциплина
- •7.Коммерческое товароведение
- •Краткая программа лекционного курса
- •Краткая программа семинарскИх занятИй
- •Литература (основная)
- •Литература (дополнительная)
- •Задание для самостоятельной работы
- •Примерные Вопросы к дифференцированному зачету
Литература (основная)
Бланк И.А. Управление торговым предприятием. М.: Тандем; ЭКМОС, 2004.
Варли Розмари, Рафик Мохаммед. Основы управления розничной торговлей: книга.- М.: Издательский дом Гребенникова,2005
Веллхофф Алан, Массон Жан-Эмиль. Мерчендайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями. Пер. с французского: книга.- М.: Издательский Дом Гребенникова, 2004
Канаян Р., Канаян К. Мерчандайзинг. М.: РИП-Холдинг, 2007. (Академия рекламы)
Леви М., Вейтц Б. Основы розничной торговли. СПб.: Питер, 2009.
Мерчандайзинг: Управление розничными продажами. М.: Изд-во Жигульского, 2006. — 224 с.
Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчандайзинг: учебное пособие. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС,2004
Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. - Санкт-Петербург: Питер,2005
Торговое дело. Экономика и организация: Учебник / Под ред. Л.А. Брагина. М.: ИНФРА-М, 2005.
ЛитератуРа (дополнительная)
Гончаров В.Д. Маркетинг продовольственных товаров в России. М.: Финансы и статистика, 2002. — 174 с.
Завгородняя А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб.: Питер, 2002. — 380 с.
Кеворков В.В. Практический маркетинг. Ч. 2. М.: РИП-холдинг, 2006. — 252 с.
Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Финпресс, 2002. — 414 с.
Терещенко В. Маркетинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2008. — 410 с.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: теория и практика. СПб.: Питер, 2001. — 736 с.
Интернет-ресурсы
Сайт aup.ru.
Сайт consultant.ru
Сайт Российской государственной библиотеки rsl.ru
Задания для самостоятельной работы
Задание 1. Исследуйте влияние на выбор места покупки товаров повседневного спроса и товаров эпизодического спроса таких факторов, как: месторасположение магазина; уровень цен, ассортимент; атмосфера: чистота в торговом зале, приятная музыка, запахи, комфортная температура воздуха, правильная цветопередача, удобные примерочные и т. д.; уровень обслуживания; стимулирующие акции: презентации, дегустации, показы мод, розыгрыши призов, распродажи.
Задание 2. Установите зависимость выявленных показателей по двум категориям товаров в зависимости от социально-демографических характеристик покупателей.
Задание 3. Предложите наиболее адекватные меры по повышению конкурентоспособности торговых предприятий в случае ориентации их на тот или иной выделенный в ходе исследования сегмент рынка.
Примерные вопросы к зачету
История развития торгового предпринимательства в России.
Современные тенденции развития розничной торговли.
Стратегии оптовой и розничной торговли.
Особенности разработки конкурентных стратегий торговых организаций.
Понятие и сущность мерчендайзинга. Принципы мерчендайзинга.
Планировка торговых площадей. Виды планировки торгового зала. Требования к рациональной планировке.
Показатели эффективности использования торговых площадей.
Зонирование торговых линий по товарным группам. Основные принципы размещения товаров в торговом зале. Направление потоков движения покупателей.
Типы выкладок в розничной торговле. Способы представления товаров.
Классификация композиций. Формирование товарных композиций.
Требования к товарной информации. Знаки и указатели. Правила размещения ценников.
Атмосфера магазина. Влияние чувственных компонентов на восприятие товаров и принятие решений.
Дизайн магазина и корпоративный имидж.
Освещение. Запахи. Музыка.
Визуальная реклама. Оформление вывески и витрин.
Внутримагазинная реклама.
Планирование товарного бюджета. Составление плана ассортимента.
Управление товарной категорией.
Обслуживание покупателей. Правила торговли. Защита прав потребителей в торговле.
Управление персоналом торгового предприятия.
Анализ экономических показателей деятельности торговых предприятий.
Товарооборот, издержки, прибыль.
Управление товарным запасом.
Анализ эффективности системы мерчендайзинга.