Тема 19 - Стратегия развития и типология тм

1. Минервин И.Г. Глобальная стратегия создания торговых марок // Маркетинг в России и за рубежом №4, 2000 - http://www.dis.ru/library/market/archive/2000/4/76.html

2. Новая типология бренд-имиджа - http://iptv.com.ua/ashow_1255.html

3. Россидес Н. Рыночная стоимость торговой марки: ее значение для построения маркетинговой стратегии // Маркетинг в России и за рубежом №2, 2001 - http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-2/11.shtml?printversion

4. Стратегия развития торговой марки - http://www.brandedhouse.ru/strateg.html

5. Что такое бренд? // МаркетингПро, январь-февраль 2007 - http://www.ifors.ru/articles_4.htm

Тема 20 - Управление тм

1. Дэвис С. Управление активами торговой марки (отрывок из книги) - http://www.4p.ru/main/theory/1829/

2. Управление торговой маркой - http://www.imidz.ru/uprtormar.html

3. Черемных О. Стоимостной подход к управлению брендом (торговой маркой) // Бренд-менеджмент, №3, 2001 г. - http://www.management.com.ua/marketing/mark015.html

4. Филюрин А.С. Торговые марки - http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/tm_filurin/gl-3-3.htm

Тема 21 - Ошибки брендинга

1. Географический брендинг или города с «ивентами» -

2. http://event-forum.ru/publications/articles/793

3. Десять критических ошибок в построении личного бренда -

4. http://www.personafactor.ru/index.php?id=1&article=46

5. Перция В. Ошибки позиционирования Google, iPhone YouTube - http://blogbrandaid.com/branding_news/%D0%BE%D1%88%D0%B8%D0%B1%D0%BA%D0%B8-%D0%BF%D0%BE%D0%B7%D0%B8%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F-google-iphone-%D0%B8-youtube/

6. Усков В. Типовые ошибки при создании брэнда - http://business.peterlife.ru/doc/business032006/businessprofession-028.html

Тема 22 - Эффективность рекламной кампании

1. Оценка эффективности рекламной кампании - http://www.advesti.ru/publish/osn/200405_ocenka/

2. Сгибов А. Анализ эффективности рекламы – http://www.step-by-step.ru/foryou/practica/ef_rec.shtml

3. Эффективность рекламной кампании - http://www.fdfgroup.ru/?id=81

4. Эффективность рекламной кампании - http://www.seo-buster.ru/article/index7.html

5. Эффективность рекламы - http://www.preview.ru/effektivnost_reklamy/

Тема 23 - Методы оценки стоимости бренда

1. Березин И. Методы оценки стоимости брэнда - http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brandval.htm

2. Бренд - http://bibliotekar.ru/biznes-17/10.htm

3. Методы оценки стоимости брэнда - http://www.svvr.ru/Metody_ocenki_stoimosti_brenda

4. Нарышкина М. Обзор основных методов оценки стоимости брендов // Лаборатория рекламы № 5` 2005 г. - http://www.advlab.ru/arxiv/2005/frem_narishkina.htm

5. Рязанов Ю., Дымшиц М. Стоимость бренда и оценка экономической эффективности рекламных затрат: введение динамического коэффициента - www.gipp.ru/zip/8175_brand_cost.doc

6. Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом, №№4, 6, 2003 г. - http://www.liveinternet.ru/users/2838772/post86291353/

7. Фомичёва Н. Композитные модели оценки брэнда - http://www.salespro.ru/2155/print

8. Шумаев Н.В. Оценка стоимости брэнда МГУ - maga.econ.msu.ru/Work/work_12_Shumaev_brand_msu.doc