Классификация современных книжек-игрушек

На сегодняшний день не существует четкой классификации книжек-игрушек, представленных на рынке. ГОСТ выделяет всего несколько видов книжек игрушек и только по одному признаку – материальной конструкции. А между тем их количество постоянно растет, а разнообразие удовлетворит даже самых капризных читателей. Проанализировав современный рынок книжек-игрушек, нами было выделено больше видов, классификация была составлена по четырем признакам:

1. особенности материальной конструкции:

• мягкие книжки;

• книжки-«пышки»;

• пластмассовые (для купания);

• пальчиковые (через все страницы проходит отверстие со вставленной в него игрушкой, которую можно надеть на палец и играть);

• подушки;

• погремушки;

• с кармашками (секретами);

• лото;

• с двигающимися деталями;

• с тактильными вставками;

• музыкальные;

• мозаика;

• с приспособлением, позволяющим писать буквы, а затем стирать их;

• с нарядами для героини.

2. присутствие вербального/невербального текста:

   • вербальный и невербальный тест;

   • только невербальный текст.

3. возраст читателей:

   • до 1 года;

   • 1 - 3 года;

   • 3 - 7 лет.

4. функции:

   • развлекательная;

   • воспитательная;

   • эстетическая;

   • познавательная;

   • коммуникативная;

   • риторическая;

   • развивающая;

   • обучающая.

Полагаем, что, разрабатывая концепцию новой книжки-игрушки, редактор должен, прежде всего, определить место будущего издания в данной классификации. Основные вопросы: для кого, как и из чего будет сделана книжка-игрушка. Решив их, редактор будет уже иметь представление о том, какие функции должна выполнять его книга, какие материалы, текст, иллюстрации должна содержать и т.п. Всё это помогает редактору лучше ориентироваться в непростом деле разработки концепции.

Так, при разработке концепции книжки-игрушки «1812 год», мы опирались на данную классификацию. По материальной конструкции предлагаемое издание – книжка-игрушка с двигающимися деталями. Оно подходит для старшей возрастной группы читателей (6-8 лет). Это связано как с наличием вербального и невербального текста, так и с тематикой книги, условиями игры. Ребят из младшей и средней возрастной группы такая книжка не заинтересует. Книжки-игрушки с двигающимися деталями выполняют развлекательную, познавательную, коммуникативную, риторическую, развивающую и обучающую функции.

Секция 4 РОЛЬ КОММУНИКАЦИИ В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ

А.М. Бегимова, ОмГТУ, ФГО, СО-418

Научный руководитель – к.филос.н., доц. П.Г. Макухин

Роль профессиональной этики в формировании имиджа профессии «СвязИ с общественностью» В РОССИИ

В современных условиях усиливается влияние моральных факторов в системе стимулов трудовой деятельности, что ведет к постоянному расширению круга профессий, которые претендуют на формирование собственных моральных кодексов. Одним из проявлений тенденции оценивать профессиональную деятельность с позиций этических норм является наличие и постоянное совершенствование профессионально-этичес­ких кодексов на­учных работников и практиков, занятых в сфере связей с общественностью. Профессионалый кодекс дает возможность регулировать и оценивать деятельность специалиста и гарантировать целостность и всеобщность этического подхода к профессиональной деятельности.

Имидж профессии представляет собой идеально-типическую конструкцию, в основе которой лежит сочетание определенных характеристик, в совокупности дающих представление о направленной деятельности человека. Имидж профессиональной деятельности включает в себя общую характеристику профессии, возможные места работы и должности, квалификационные требования, возможности карьерного роста, социальное положение специалиста в данной области.

Исследователь Платаш Е.Ф. определяет имидж профессии как «совокупное общественное восприятие данной профессии многими людьми» [Платаш Е.Ф. О соотношении понятий «образ» и «имидж» профессии» // Сборник научных трудов СевКавГТУ. Серия 2. Гуманитарные науки». – 2010. - №8. - с. 14]. Определяющим фактором формирования впечатления о профессии автор называет собственный опыт на основе мнений и слухов, циркулирующих в обществе и сообщениях средств массовой информации.

Научные исследования свидетельствуют, что главной функцией имиджа является формирование положительного отношения к кому-либо или чему-либо. Если положительное отношение (например, к определенной профессии) сформировано, то за ним как результат влияния социальных связей обязательно последуют доверие и, в свою очередь, - высокие оценки, повышение престижа, уверенный выбор.

Каков имидж специалиста по связям общественностью в России?

В июле 2010 года ВЦИОМ под заголовком «Лукавые люди с высокими доходами: россияне о профессии пиарщика» обнародовал результаты исследования, в ходе которого выяснилось, что в понимании россиян слово пиар имеет, в первую очередь, негативные ассоциации: «черный пиар», обман, манипуляции. Россияне наиболее высоко оценивают доходность и престижность профессии, но моральный уровень её представителей, с точки зрения респондентов, довольно низок и, как следствие, большинство респондентов не хотят видеть своих детей работающими в данной сфере.

Моральная оценка профессии обществом предопределяется двумя факторами: объективный фактор – значимость профессии для общественного развития дает, и субъективный фактор – моральный облик специалиста в данной области [Кухарев Н.В. На пути к профессиональному совершенству: Книга для учителя. – М.: Просвещение, 1990. – c. 27]. Любая профессия должна оправдывать ожидания и выполнять моральные обязательства на уровне общества.

А.В. Кочеткова, кандидат социологических наук, доцент МГИМО, отмечает: «Как свидетельствует мировой опыт, специалисту по связям с обществен­ностью очень часто приходится сталкиваться с этическими проблемами, порожденными конфликтом между целью и этикой средств ее достиже­ния. В этом случае вопросы этики приобретают осо­бую значимость, поскольку именно профессионалы, обладающие глубо­кими познаниями в сфере деятельности, имеют возможность принимать решения, влияющие на самые различные аспекты жизни общества».

Профессионально-этические кодексы – опубликованные утверждения о системе ценностей и нравственных устремлений людей, принадлежащих к определенной профессии, разработанные с целью информирования общественности о нормах поведения людей данной профессии [Музыченко В.В. Управление персоналом. – М.: «Академия», 2003. – с.57]. Одной из социальных функций профессионально-этических кодексов является ценностно-ориентационная, которая дает представление о моральном идеале профессионала и его профессиональныхобязанностях.

В 1962 году Международной Ассоциацией общественных отношений (IPRA) был принят первый профессиональный кодекс специалиста по связям с общественностью «Кодекс профессионального поведения и этики». «Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью» принят на заседании Исполнительного Совета Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) 26 сентября 2001 года. В одной из статей данного документа сказано: «Консультант или агентство должны воздерживаться от любых действий, могущих нанести ущерб репутации профессии», ведь «возможными последствиями неэтичного поведения специалиста по связям с общественностью может стать не только вред собственной карьере, но и подрыв доверия общества к связям с общественностью как области профессиональной деятельности» [Масленников Р.М. Пиар пиарщика // Пресс-служба. – 2011. - №4. – c.29].

Соблюдение специалистом по связям с общественностью требований профессионально-этического кодекса — необходимое условие эффективности повседневной практической деятельности, признания и закрепления высокого статуса профессии в обществе, основание для повышения авторитетности ее представителей.

В. Ю. Бутакова, ОмГТУ, ФГО, СО-329.

Научный руководитель – к. филос. н., доц. А. С. Скачков.

ИСТИННОСТНЫЙ АСПЕКТ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ МЕЖКУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ.

Коммуникации являются важнейшей составляющей в деятельности руководителя, поскольку коммуникации - это обмен информацией между людьми. Без обмена информацией они не могут вместе работать, формулировать задачи и решать их. Интенсивным и сложным становится процесс коммуникации между представителями разных национальных культур, как в рамках одного общества, так и между представителями разных общественных или государственных образований. В словаре В. И. Даля культура - это обработка и уход, возделывание, возделка; это образование - умственное и нравственное. Коммуникация — это процесс общения и передачи информации между людьми или их группами в виде устных и письменных сообщений, языка телодвижений и параметров речи.

Межкультурная коммуникация есть особая ступень коммуникации культурной, отличающаяся не только наличием дополнительного срединного звена в коммуникативной цепи, но и собственными свойствами. Межкультурная коммуникация - мощный и опасный инструмент, требующий специальных знаний и умений. Роль коммуникации в международном сообществе все более возрастает: коммуникация пронизывает жизнь и деятельность социальных субъектов, являющихся представителями разных национальных культур.

В 60-е годы В. Лефевр занимался описанием поведения субъектов в конфликтной ситуации, учитывая не только складывающуюся ситуацию, но и представления субъектов о ней, представления об этих представлениях и т. д. Для этой цели ему пришлось разработать формальный аппарат для представления структуры многоступенчатой рефлексии, учитывающей образы ситуации в сознании разных субъектов, образы образов и т. д. Только очень простые конфликтные ситуации решаются без рефлексии — без представления о намерениях и планах противника. Конфликт имеет тенденцию к саморазрешению, только если обе стороны принадлежат первой этической системе. Конфликт имеет тенденцию к нарастанию, если обе стороны принадлежат второй этической системе: компромисс может привести к снижению их самооценки. Если стороны принадлежат различным этическим системам, они начинают неверно истолковывать намерения и действия друг друга. В тех культурах, где доминирует вторая этическая система, не существует процедуры разрешения конфликта, сохраняющей достоинство обеих сторон. Конфликт не может быть разрешен: он заканчивается победой одной из сторон, или порядок наводят власти. В любом обществе встречаются представители обеих систем рефлексии этических оценок: вопрос лишь в том, какая из них доминирует в данном обществе. Доминирование второй системы ведет к катастрофическим последствиям и в международных отношениях, и в развитии самого этноса. Если в этносе начинает преобладать вторая система этической рефлексии, это становится важным симптомом нарастающей антропологической катастрофы, которая может иметь глобальные последствия.

С одной стороны, истина есть в традиционном понимании цель научного познания, а с другой — это самостоятельная ценность, обеспечивающая принципиальную возможность научного знания совпадать с объективной реальностью, как минимум быть комплексом базовых решений теоретических и практических задач. В логике критерием истинности выступает логическая правильность: относительная полнота формальных аксиоматических систем и абсолютное отсутствие в них противоречий.

Коммуникационный процесс - это обмен информацией между двумя или более людьми. Сам факт обмена информацией не гарантирует эффективности общения участвовавших в обмене людей. Коммуникация считается успешной, если получатель информации понимает её содержание адекватно тому смыслу, который в нее вкладывает отправитель, т. е. менеджер. В противном случае имеет место безуспешная коммуникация. В условиях человеческой коммуникации могут возникать совершенно специфические коммуникативные барьеры. Они не связаны с уязвимыми местами в каком-либо канале коммуникации или с погрешностями кодирования и декодирования, а носят социальный или психологический характер.

Исследования и опыт свидетельствуют, что при передаче информации часть ее качественно меняется, появляются искажения, и чем длиннее цепочка передающих ее людей, тем больше искажений можно ждать. Информация по вертикали управления искажается больше, чем по горизонтали. Негативная информация при передаче вверх практически всегда приукрашена. Процессы управления существуют и реализуются всегда в межсубъектном пространстве, оно затрагивает сферу психологической организации человека, личности, руководителя, исполнителя. Именно психологическая организация как субъекта, так и объекта управления будет определять эффективность управляющего воздействия. Часто возникает проблема совмещения индивидуальных культур. Проблема кроется в том, что управляющие команды и сигналы и по прямой цепи коммуникации передаются в символах, которые респондент декодирует с совершенно иным смыслом, а по цепи обратной связи передаются сигналы не только в символах, присущих культуре данной организации, но и смешиваются с символами, присущими индивидуальной культуре участников коммуникативного акта.

Осуществление коммуникаций - это связующий процесс, необходимый для любого важного управленческого действия, в котором роль менеджера одна из важнейших. Профессиональный коммуникатор должен развить в себе способность понимать отношение к миру представителя любой культуры. Он не может позволить себе коммуникативного разрыва в общении с носителями разных культур, он обязан изживать в себе неспособность встать на точку зрения субъекта другой культуры. Для этого необходимы глубокие знания культур различных субъектов и соблюдение всех аспектов межкультурной коммуникации.

Е.С. Радионцева, П.С. Дрозд, ОмГТУ, ФГО, ВСО-616

Научный руководитель – к.филол.н., доц. Е.С. Радионцева

ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ РАЙОННЫХ ГАЗЕТ В ИНТЕРНЕТЕ

В последние годы число пользователей Интернета неуклонно растет – об этом свидетельствуют разные источники информации. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям РФ констатирует, что в последние годы российская аудитория Интернета стала значительно старше [1, с.35]. Интернет в России перестает быть уделом молодежи, говорится в 29-м бюллетене фонда «Общественное мнение».

В этих условиях невозможно игнорировать интернет, хотя на практике лидеры рейтинга печатных изданий России(!) – районные газеты - продолжают обходить его вниманием. Так, в Омской области из 32 районных газет, зарегистрированных на территории региона, только 11 имеют электронные версии.

Процесс, связанный с вовлечением муниципальных изданий в цифровое пространство, был намечен в Омской области в 2004 году, когда на портале областного правительства районные газеты стали выкладывать собственные новости. Что же собой представляют электронные версии районных газет?

Следует сразу оговориться, что общепризнанных методик, связанных с анализом интернет-СМИ, сегодня не существует. Более того, исследователи интернета, такие как: А.А. Калмыков, Л.А. Коханова [4], М.М. Лукина [5], Г.С. Мельник, А.Н. Тепляшина. [6] и мн.др., предлагают совершенно разные инструменты для анализа интернет-СМИ.

В основу методики анализа дипломницы П.С. Дрозд были положены четыре основных критерия:

1. Количественный, связанный с оценкой количественных показателей: рубрик, подрубрик, частотой их обновления и т.д.

2. Качественный, предполагающий оценку контента, учет особенностей сети для ее продвижения.

3. Аудиторный, демонстрирующий возможность отслеживать аудиторию, регистрировать ее.

4. Особенности оформления.

Самое большое количество рубрик отмечается у газеты «Наша искра» Называевского района, «Таврические новости» Таврического района, «Тарское Прииртышье» Тарского района - по 9 рубрик. Стандартные рубрики электронных версий газет: «Гостевая книга», «Объявления», «Фотогалерея», «Газета» и другие, в среднем сопровождаются 4-10 подрубриками.

Количество страниц сайта – другой важный показатель, он влияет на число кликов на сайт, переходов по внутренним ссылкам, ранжирование в поисковых системах. Проведя технический аудит электронных версий районных газет, можно сказать, что оптимального количества не существует. В целом все электронные СМИ «районок» можно условно разделить на несколько групп:

1. С количеством страниц более 100 (4 издания).

2. С количеством страниц более 200 (3 издания).

3. С количеством страниц более 300 (3 издания).

4. Более 400 страниц содержит сетевая газета «Тарское Прииртышье» Тарского района.

При оценке параметра «Периодичность, системность обновления электронной версии газеты» выделены следующие категории районных сетевых СМИ:

1. Ежедневно (один раз в день) - 1 издание.

2. Ежедневно (несколько раз в день) - 2 издания.

3. Несистемно (один раз в день) - 1 издание.

4. 1-2 раза в неделю – 4 издания.

5. Несистемно, 3-4 раза в неделю – 3 издания.

Оценивая характеристику контента, необходимо отметить, что контент на веб-сайте может быть очень разным. Применительно к исследуемым электронным версиям районных газет, контент обозначен как универсальный по тематике. Контент электронных версий районных газет не отличается эксклюзивностью.

Анализ структуры электронных версий газет позволяет выявить внутренние взаимосвязи, сказать об эффективности их организации. Большая часть электронных версий районных газет использует древовидный тип структур (5 изданий). Древовидная структура имеет начало — первую страницу, корень дерева, конец просмотра, который связан с исчерпанием всего материала сетевой газеты. Основным недостатком древовидной структуры является сложность соблюдения баланса между глубиной и шириной. Если дерево электронной версии газеты будет расти только вглубь, то читателю, чтобы дойти до интересующей его страницы, придется загрузить и просмотреть слишком большое количество страниц. Плоская структура состоит из главного документа (домашней страницы), который имеет ссылки на все остальные документы узла. В Омской области такой тип структуры используют три электронные версии. Комбинированный тип структур отмечается еще у трех электронных версий газет. Верхний уровень (домашняя страница, группа вспомогательных документов, индексы разделов) организован как плоская структура. От заголовков разделов исходят древовидные конструкции, объединяющие документы, относящиеся к этим разделам, имеющие ссылки только на своих прямых «родственников» и «родителей». Листьями этих деревьев являются отдельные документы, плоские структуры.

Оценивая наличие рекламных материалов в электронных версиях газет, необходимо отметить следующие тенденции: в трех версиях районных сетевых СМИ рекламные материалы отсутствуют совсем. Частные строчные объявления размещены в 3-х электронных газетах. Рубрика «Объявления» существует в газетах: «К новым рубежам» Саргатского района, «Наша искра» Называевского района,«Ваша сельская трибуна» Крутинского района, «Таврические новости» Таврического района, «Тарское Прииртышье» Тарского района. Все рекламные материалы зачастую размещены в шапке анализируемых сайтов.

Немаловажный параметр – наличие поисковой системы внутри электронной версии, которые просматривается только в пяти изданиях. Поисковые системы упрощают доступ к информации, помогают понять логическое расположение информации – в меню, в основном тексте, в нижней части страницы и так далее. Для читателей важна релевантность сайта – смысловое соответствие между информационным запросом и полученным сообщением. Поэтому важна как релевантность результатов поисковых запросов, так и релевантность контента электронной газеты для читателей. Практически все электронные версии снабжены счетчиками посещений. Они показывают, что цифровые СМИ сегодня интересны читателям, хотя ни одна из электронных версий не представлена в рейтингах интернет-СМИ региона как значимая по посещаемости.

Таким образом, можно констатировать, что электронные версии районных газет Омской области пока не получили повсеместного распространения, не сформировались как тип издания.