Вопрос 22. В чем различие между представлением о рынке, как механизме ценообразования, и рынке, как социальном институте?

Рынок в неоклассической экономической теории обозначает универсальный принцип, а не место торговли, механизм распределения ресурсов в экономике, невидимую руку, которая движет и управляет поведением атомизированных, эгоистичных, информированных и рациональных индивидов.

Рынок в экономической социологии – интерес к социальной стороне рынков.

Различие между рынком, как механизмом ценообразования и как социальным институтом, заключается в том, что его просто рассматривают с разных точек зрения, а чаще всего их еще и противопоставляют, в то время как их нужно совмещать.

Экономисты говорят, что рынок – это исключительно место, где происходит ценообразование по законам спроса и предложения, где совершаются сделки между независимыми акторами. Тем не менее, мы знаем, что люди вечно взаимодействуют между собой, и, следовательно, нельзя рассматривать рынок, только как место ценообразования. На рынке присутствуют социальные нормы, люди сами их устанавливают. К тому же мнения, слухи и другие социальные реакции так же имеют место быть в рыночных отношениях. Следовательно, рынок – это все-таки экономически обусловленный социальный институт.

Разный взгляд на рынки:

• Рынки как сети – Х.Уайт, М.Грановеттер.

• Рынки как социальные институты (правила поведения и способы поддержания этих правил) – власть – Л.Болтански и Л.Тевено («экономическая теория конвенций»), Бурдье (теория полей), Флигстин (фирмы заинтересованы не в конкуренции, а в стабильности).

• Хозяйственная культура (совокупность накопленных знаний и навыков, хозяйственных норм, ценностей и символов, используемых значений и смыслов) – М.Аболафия: культурные факторы обуславливают постановку целей и выбор средств.

Вопрос 23. Что такое «социальное значение денег», по мнению в.Зелизер? Приведите примеры того, когда один рубль в представлениях людей может быть не равен одному рублю.

По мнению Зелизер, деньги имеют не только некое стоимостное значение, но и социальное (маркировка денег). Это значит, что деньги в зависимости от того каким путем, на сколько тяжело они были получены, человек по-разному их оценивает. Зелизер, приводит пример, что с экономической точки зрения 1у.е. равна другой, а вот с социальной – это не всегда так. К примеру, от денег, заработанных нелегальным путем, люди стараются как можно быстрее избавиться, а так называемые «чистые» деньги, люди тратят менее охотно. Или, к примеру, деньги могут стать некой ценностью (наследство), с ними могут быть связанны разные воспоминания и тогда один и тот же денежный наминал, будет стоить для определенного человека по-разному.

Пример: проститутка из Осло. «Чистые деньги» с пособий она тратила на ребенка, а «грязные» с проституции на наркотики и личные нужды.

Вопрос 24. В чем специфика денег как подарка?

В качестве подарков могут выступать практически любые предметы, если они воплощают оттенки эмоциональных и социальных связей. Однако деньги не имеют никакой собственной индивидуальности и собственного смысла. Может ли то, что в силу своей природы лишено символической стоимости, выражать символический обмен? Г.Зиммель отмечал, что деньги в качестве подарка неприемлемы, поскольку в силу своей безличности они «отстраняют подарок от дарителя».

Тем не менее, традиция дарить деньги все же сложилась, хотя, согласно правилам коммуникации дара, деньги можно дарить не всем и не всегда. Их, как правило, дарят лишь очень близким людям, даже не друзьям, а родственникам. В этих случаях деньги представляют собой дарение «чистой возможности» купить себе то, что получатель считает нужным. В.Зелизер весьма уместно обращается к анализу внешней формы, которая придается подарочным деньгам за счет соответствующей упаковки, оформления, надписей и т.д. Даже присланные в качестве почтового перевода деньги могут сопровождаться соответствующим оформлением. Здесь налицо стремление придать дополнительное символическое значение той чистой форме, чистой возможности, которая дарится в виде денег, то есть осуществить процедуру интерпретации в рамках «холодной» коммуникации.

Но! На свадьбу принято дарить деньги. Большую роль играют еще и традиции.

В современном обществе подарочные сертификаты на определенную сумму – оптимальный подарок, обеспечивающий отсутствие ошибок в выборе подарка и не являющийся фактически деньгами.