20.Класифікація маркетингу.

Залежно від орієнтації м-ої діял-ті:•орієнт-ий на продукт- вдосконал-я якостей, властив-ей товару; •орієнт-ий на споживача-попереднє вивч-я потреб ринку; •змішаний. Від сфери вик-ня:•товарів спож-го попиту-дослідж-я потреб спож-го ринку, розроб-ня і реал-ію товарів широкого вжитку;•вир-чо-техніч-о призн-ня -вивч-я пром-о ринку;• торговий-працює на ринку посередників; •прямих інцест-ій-дослідж проблеми інвест-ої діял-ті нац фірми за межами країни. Від терміну:•стратег-ий-розроб-ся на найтриваліший період і полягає в розробці М-их стратегій;• тактичний-2-5рр;• операт-ий -дає змогу постійно коригувати М-ві заходи залежно від стану ринку; Від міри диференціаціі М-ої діяль-ті:•масовий - орієнтов-ий на масового покупця. •диференц-ий -фірма виступає на деяких обраних сегментах з пропозицією окремих товарів; •концентров-ий-фірма концентрує зусилля на одному сегменті ринку. За ступенем охопл-я тер-рії:•нац-ий-реаліз-ія товару в межах нац ринку; •міжнар-ий-збут продукції нац підв, створених за кордоном. Від гол-их суб'єктів уваги - вир-чий,тов-ий,збутовий,ринковий і суч-ий. За рівнем розв'яз-я М-их завдань - макро-,мік-роекон-ий. Від попиту: стимул-ий,конверсійний, ремар-г, синхромарк-г, розвив-ий,підтрим-ий, демар-г,тактичний, протидіючий, індивід-ий. Від ступеню роз-ку: розподіл-, функц-, управл-ий.

23.Зовн-і фактори м-гу, їх характеристика.

Виділ:1)фактори зовн.середов-а(політ-а уряду; законод-во; стан ек-ки країни;існуюча технол-ія;екологія (вимоги до неї);соц відповідальність; культурне середов-е;сис-ма засобів масової інфор-ії).2)фактори проміж-о середов-а (поведінка споживачів; пов. торгів-х організ-ій; пов. конкур-в; пов. конкретних аудиторій; банківська сис-ма;страхові контори;страх. фірми, які здійснюють М-ві дослідж-я).

22.Керов-і й некер-і фактори м-гу

Навколишнє середовище М-гу - сук-ть чинників, під впливом яких здійсн-я М., форм-ься його структура. На М-ву діял-ть впливають фактори: *контрольовані (внутр-і); *неконтрольовані (зовн-і). До контрольов-их факторів належать ті, до яких безпосередньо причетна фірма, її фін-ві, вир-чі, ек-ні, кадрові служби, підрозділи НДДКР, матеріально-техн-го постачання і власне мар-ві структури. Саме від них залежить визн-ня цілей,дій, структури мар-гу, типів його організації, а також вибір цільового ринку, система контролю. Це: 1)фактори, які управляються вищим керівництвом (сфера діял-ті; загальні цілі; роль мар-гу, завдання, ф-ії; роль ін. під-их ф-й; корпоративна культура) 2)фактори, які визнач-ся службою М-гу (види цільових ринків;цілі М; організація М;контроль і керів-во М-ої д-сті) Серед неконтрол-их факторів виділ-ь: 1)фактори зовн. середовища(політика уряду;законодавство;стан ек-ки країни; існ-ча технол-ія; екологія (вимоги до неї);соц відповідальність; культурне середовище;сис-ма засобів масової інфор-ії). 2)фактори проміжного середов-а (поведінка споживачів; пов. торгів-х організацій; пов. конкур-в;пов. конкретних аудиторій;банківська сис-ма;страхові контори; страх. фірми, які здійснюють М-ві дослідження).