- •1.Єдн і відмін катег-ій “попит” і “потреба”
- •2.Сутність та класифікація попиту
- •3.Сутн-ь та визнач-я поняття "м-г"
- •4.Обєкти і суб'єкти м-гу: сутн-ь і характ-ка
- •12.Тенденції розвитку сучасного маркетингу (м-у):
- •5.Сутн-ь,еволюція концепції м-гу
- •6.Конц м-гу: виникн, сутн-ь, принц
- •17.Стратегічні задачі маркетингу.
- •7.Концепція вдосконал-я вир-ва: виникн-я, сутність, принципи
- •8.Концепція вдосконал-я товару: виникн-я, сутність, принципи
- •15.Принципи маркетингу (м-гу) та їх характер-а
- •9.Конц-ія збуту:виник,сутн,принц-и
- •19.Тактичні задачі маркетингу.
- •10.Конц соц-етич м-у: виникн, сутн, принц
- •11.Особлив, цілі й ф-ції суч-го м-гу
- •13.Сутн-ь і види попиту в м-гу
- •14.Сутн-ь та спрямув-я суч маркетингу
- •18.Сутність та види основних функцій маркетингу.
- •20.Класифікація маркетингу.
- •23.Зовн-і фактори м-гу, їх характеристика.
- •22.Керов-і й некер-і фактори м-гу
- •16.Цілі м-гу та їх характеристика
- •21.Ринк-а частка(рч) як показник ефект-і м-вої діяльності фірми
- •24.Керовані фактори м-гу та їх характер-а
- •25.Конц-ія “4Рs”:виникн-я і зміст
- •29.Комплекс м-гу: сутність та характер-а
- •26.Суч тракт конц-ї “4Рs”:сутн,крит
- •27.Види м-у в залеж-і від стану попиту
- •30.Система м-г-мікс: походж-я, суч-і інтерпр-ії
- •28.Сутн,принципи,прикл-и застосув соц-етич м-гу
- •34. М дослід-ня (д) ринку.
- •32. Суть та клас-ція м інф-ції.
- •33. Методи збору м інф-ції: суть та хар-ка.
- •35. М дослідж-я підпр-ва.
- •36. Чинники зовн. Сер-ща м та їх хар-ка.
- •31. Суть та елем-ти навк. Сер-ща м.
- •43. Види графіків жцт та їх хар-ка.
- •37. Суть, завдання та принципи мтп
- •39. Рівні товару в м та їх хар-ка
- •47.Етапи оцінки конкурентоспром-і (к) продукції.
- •40. Специфіка товару в м.
- •41.Індекси конкур.Спромож. (кс) товару
- •42.Концепція жцт: суть та дискусії.
- •45. Конкурентність продукції в м.
- •46.Взаємозв-ок між конкурентосп-ю (к) продукції, ціною реаліз-ії і варт-тю спож-ня товару
- •44.Дайте визн-ня термінів “життєвий цикл т”, “концепція жцт”, “етап жцт”.
- •48.Одинич параметр-ий індекс конкурент-і товару: екон сутн-ь і методика розрахунку.
- •49.Екон-на сутність інтегр-го індексу конкурент-ті та особливості його розрахунку.
- •50. Груповий індекс конкурент-ті товару: екон сутність та методика розрахунку.
- •51.Сутність, структура жцт
- •38. Функції мтп та їх хар-ка
- •55.Стадія спаду жцт: її особлив-і та хар-ка.
- •52.Етап впровадж (ев) товару на ринок: сутн,хар
- •53.Сутність та хар-ка етапу зростання (ез) в життєвому циклі товару (жцт).
- •54.Особлив і хар-а стадії зрілості (сз) жцт
- •56.Сутн і завд-я цін-ї політики (цп) в м-гу
- •57.Ціна в системі м-го комплексу:
- •58. Взаємозв’язок попиту і ціни
- •60. Види еластичності попиту (еп).
- •59.Цін еласт-ь попиту (цеп),сутн-ь,методи визнач
- •61.Стратег престиж-х цін: сутн,умови,прикл
- •62.Стратегія низьких цін(снц): сутність, умови та приклади практ-о застосув-я
- •63.Стратегія “зняття вершків”: сутність, умови та приклади практ-о застосув-я
- •115.Різновиди каналів збуту в залеж-і від довжини
- •64.Стратегія прориву на ринок: сутність, умови та приклади практ-го застосування
- •91.Оцінка ефектив-і рекламної програми
- •68.Посеред-и як ціноутв-ий фактор м-гу: сутн, хар
- •65. Ціноутвор-і фактори в м та їх хар-ка.
- •66.Спожив-і як ціноутвор-ий фактор м-у: сутн, хар
- •67.Конкур-и як ціноутв-ий фактор м-гу: сутн, хар
- •69.Законод-о як ціноутвор-й фактор м-гу: сутн, хар
- •79.Цільова аудиторії, її роль і місце в системі мпк
- •111.Різновиди збуту за рівнем інтенсив-і.
- •73. Маркетингові цілі і цілі ціноутворення
- •74.Вн і зовн-і ціноутвор-і чинники маркетингу: сутн-ь і характер
- •75.Класиф-я цін-х стратегій в м-гу.
- •76.Сутн-ь, зміст і завдання маркет-ої політики комунікацій (мпк).
- •77.Струк-а і елементи компл-у мк.
- •80.Сутн, зміст м-ої політ-и прос-я п
- •81.Структура м-ої політики просування (п).
- •82.Маркет-ва політика просування (п) як складова маркет-ї діял-ті.
- •83.Персональний продаж (пп) товару: сутність та умови застосування.
- •84.Різновиди недозвол-ої реклами (р), їх характ-ка
- •85.Планув-я рекламної діяльності.
- •86.Суб’єк, об’єкти реклами (р), хар
- •90.Види реклами в залежності від цілей
- •89.Сутність та класифікації реклами (р).
- •93.Засоби стимулюв-я збуту (зсз), їх хар
- •92.Сутн,задачі стимулюв збуту (сз)
- •87.Мотиви реклами:сутн,різновиди
- •94.Сутність і засоби паблік рілейшнз (пр)
- •95.Осн засоби паблік рілейшнз, хар
- •96.Сутність, роль та завд-я каналів розподілу (кр) в системі м-гу
- •99.Роль прямого та посереднього м-гу в маркетинговій політиці розподілу
- •100.Гориз (гк) і вертик-і (вк) конфлікти в каналах розподілу: сутн та характеристика
- •98.Рівні каналу розподілу,їх характерист
- •118.Фактори, які вплив-ь на вибір каналу розподілу та їх хар
- •101.Конфліктність (к), її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •102.Методи усун-я конфліктів в системі розподілу
- •103.Вертик марк-ва система (вмс),її основні типи
- •104.Горизонт м-ва система(гмс):сутн, хар
- •105.Франчайзінг (ф):сутн, хар
- •113.Селектй збут:сутн-ь, характ-а, умови застосув
- •106.Сутність і зміст м-вої політики товарного руху
- •107.Методи збуту товарів, їх хар-а.
- •108.Прямий збут (пз): сутн, умови застосув
- •110.Канал збуту та його характеристики.
- •121.Суч тенд-ії розв-у м-гу на підпр-ах у-и
- •114.Ексклюз збут:сутн,характ, умови застос
- •116.Корпорат-а м-ва збут-а система: сутн-ь, характ
- •117.Керов-а м вертик збут-а система: сутн-ь хар
- •119.Різновиди організац-их структур м-гу, їх хар
- •122.Зміст плану маркетингу підприємства
- •120.Контроль м-вої діяльності підпр-ва: сутність, принципи, показники.
- •112.Інтенс-ий збут:сутн-ь,характ-а,умови застосув
- •109.Непрямий збут: сутність та умови застосув-я
- •Сутність та класифікація попиту.
9.Конц-ія збуту:виник,сутн,принц-и
Концепція збуту або інтенсифікації нарощ-я комерц-их зусиль(виникла в 1930-1950 рр.), передбач, що покупці будуть купувати товари в достатній кількості, якщо постійно нарощ-и зусилля для просув-я товарів на ринку і стимул-я їх продажу. Провідна ідея-концентр-ія зусиль на стимул-ні споживачів до купівлі (а не на їх потребах).Мета-інтенсиф-ія збуту товарів за рах-ок М-вих зусиль щодо просув-я і продажу товарів. Інструмент-ій: збутова політика (розв-ок збут-ої мережі,викор-я стимулів, цінових інструментів і методів просув-я). Принципи М-гу: 1)Свобода вибору (пошук і визнач-я власної мети, завдань, стратегії і тактики функт-ня і розв-ку, сфер діяльн-і, цільових ринків і методів їх освоєння, асортим-у й номенклатури своїх тов-их пропозиції. 2)Спрямован-ь на кінцевий результат (формув-я стійкого і достатнього попиту на товари).3)Акт-а політика збуту товару. 4)Гнучк-ь у досягн-і поставл-их цілей (вплив мінлив-о навкол-го бізнес-середов-а). 5)Вис-а варт-ь (провед-я рекламних кампаній, стимулюв збуту). 6)Наявн-ь відпов-ої інфраструк-и і фахівців. Недол:для продавця гол-е здійснити продаж,а не задовол потреби спожив-а.
19.Тактичні задачі маркетингу.
В обл-ті управ-ня новими тов-ми:*обгрун-ня доцільності і необх-ті вир-ва прод-ту шляхом вияв-ня існуючого або потенц-го попиту;*орг-ція науково-дослід-их і проектно-конструкт-их робіт по створ-ню зразків і моделей прод-ії;*координ-ія і план-ня вироб-збут-ої і фін діяль-ті під-ва;*орг-ція і вдоскон-ня сис-ми та методів збуту прод-ії. В обл-ті управ-ня тов-ми,що вже на ринку: *річне план-ня(порівн-ня план-их і практичних значень проданої к-ті товару);*реліз-ія політики цін;*модиф-ія та модер-ія товару;*навчання та консульту-ня продавців;*аналіз і прогноз ринк-ї ситуації, можливостей збуту; *реклама, ін. засоби просув-ня товару;*обслуг-ня спож-ів.
10.Конц соц-етич м-у: виникн, сутн, принц
Концепція виникла в 1980-1995 роках. Провідна ідея-вир-во товарів з урахув-ям потреб спожив-а і вимог сусп-ва. Мета-забезпеч-я макс-ої задовол-і потреб цільових ринків з одночасним збереж-ям і покращ-ям добробуту споживача і сусп-ва в цілому. Інструментарій: Marketing-mix, дослідж-я соц-их та екол-их наслідків від вир-ва і спожив-я товарів і послуг. Принципи: 1)орієнт-ія на спожив-а - визначати, обслуг-ти і задов-ти запити певної групи клієнтів; 2)новаторство-постійний пошук необхід товарів, удоскон-я М-ої діяльності за рах-ок упровадж-я новітніх технол-ій;3)ціннісні переваги-осн-а частина ресурсів повинна витрач-ь на реаліз-ію М-их ціннісних переваг;4)створ-я сусп-ої місії - програма М-у повинна формув-ь в рамках необхідного соц-го розум-я;5)комплексність - визнач-я запитів споживача, узгодж-я довготрив-их інтересів підпр-ва з інтересами споживачів і сусп-ва; 6)морал-ь; 7)сумлінність.
11.Особлив, цілі й ф-ції суч-го м-гу
М-г-процес вивч і формув-я споживчих запитів і переваг, а також викор-ня всіх ресурсів і засобів фірми для їх задовол-я з метою отрим-я прибутку та для особистої потреби спожив-в.Це аналіз, планув-я,реаліз-ія і контроль за втіл-ям “суміші” М-их рішень стосовно продукту фірми, його ціни, системи просув-я і розподілу, а також надій і сподівань фірми. Цілі:1)досягн-я макс-о можлив-о високого спожив-я, що створює умови для макс-го зрост-я вир-ва,зайнят-і, багатства; 2)досягн-я макс-ої споживчої задоволен-і; 3)надання найшир-о вибору,гранично можливої різноманітн-ті товарів;4)макс-е підвищ-я якості життя; 5)взаємна вигода споживача і вир-ка.Ф-ії:1)комплексне вивч-я ринку, власного підпр-ва, проблем, пов’язаних із М-ом; 2)узгодж-я параметрів, характер-ик та властив-ей продукції з побаж-ями та смаками спожив-ів; 3)розрах-ок цін на продукцію підпр-ва, визнач-я умов оплати, величини знижок;4)план-я збуту й реаліз-ії продукції; 5)фіз-ий розподіл продукції; 6)забезпеч комунікац-их взаємозв’язків зі спожив-и; 7)сервісне обслугов-я споживачів; 8)контроль й аналіз М-ої діяльн-і.