- •Учебно- методическое пособие по учебным дисциплинам «Маркетинг» и «Рекламоведение» введение
- •Тематический план учебной дисциплины «Маркетинг»
- •Содержание рабочей программы учебной дисциплины «Маркетинг» Тема 1. Маркетинг в условиях рынка
- •Тема 2. Ориентация на потребителя, как основной фактор достижения коммерческого успеха
- •Сегмент2
- •Потребитель
- •Тема 3. Особенности взаимоотношений субъектов в условиях рынка
- •Тема 4 Планирование в маркетинге: структура и особенности.
- •Тема 5 Специфика определения запросов и нужд потребителей
- •Тема №7 Каналы распределения – как выбрать правильные?
- •Тема №8 Коммуникационные процессы в маркетинге.
- •Тема 9. Внешнее окружение современного предприятия в условиях рынка. Анализ конкурентов.
- •Тема 10 . Создание ценности для потребителя
- •Вспомогательные виды деятельности
- •Основные виды деятельности
- •Тема 11. Специфика организации и проведения маркетингового исследования
- •3. Учебно - методическая литература по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Тематика и планы семинарских занятий по учебной дисциплине «Маркетинг» Тема 1. Анализ конкурентного окружения
- •5. Учебно-методическая литература для семинарских занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •6. Задания для самостоятельной работы по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Пояснительная записка к плану самостоятельной работы
- •2. Подготовка проекта плана маркетинга
- •Миссия организации
- •3.План организационных мероприятий
- •4.Требования к оформлению проекта маркетингового плана
- •Темы к рефератам
- •7. Примерная тематика рефератов по учебной дисциплине «Маркетинг».
- •8. Учебно-методическая литература для подготовки рефератов по дисциплине «Маркетинг»
- •9. Тест для оценки остаточных знаний по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •10. Краткий терминологический словарь по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •11. Вопросы к зачету по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Тематический план учебной дисциплины «Рекламоведение»
- •3.Содержание рабочей программы учебной дисциплины «Рекламоведение»
- •Тема 1. Социально-экономическое содержание, история возникновения и развития современной рекламы.
- •Тема 2. Структура и функции современной рекламы
- •Тема 3. Механизмы человеческого мышления как основа теории рекламных коммуникаций.
- •Тема 5. Особенности медиапланирования, выбор форм и средств рекламных коммуникаций
- •Тема 6. Основные принципы создания рекламных обращений
- •Тема 7. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Тема 8. Рекламная служба современного предприятия. Особенности структуры рекламных отделов, должностные обязанности менеджеров.
- •Коммерческий директор
- •Учебно - методическая литература по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •5. Учебно - методическая литература к семинарам по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •6. Задания для самостоятельной работы по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •План написания проекта
- •Примерная тематика рефератов по дисциплине «Рекламоведение»
- •8. Учебно - методическая литература для подготовки рефератов по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •9. Тест для оценки остаточных знаний по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •17. Планирование рекламы начинается с определения целевой аудитории
- •18. Медиабайинг – это:
- •19. Продолжите:
- •10. Краткий терминологический словарь по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •11. Вопросы к зачету по учебной дисциплине «Рекламоведение»
6. Задания для самостоятельной работы по учебной дисциплине «Маркетинг»
Пояснительная записка к плану самостоятельной работы
Самостоятельная работа предполагает практическую реализацию полученных навыков посредством подготовки студентами индивидуального плана маркетинга собственного предприятия.
2. Подготовка проекта плана маркетинга
Миссия организации
ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ
ЦЕЛИ
АУДИТ ТЕКУЩЕЙ
СИТУАЦИИ
СВОТ-АНАЛИЗ
УТОЧНЕНИЕ
ПРЕДПОЛОЖЕНИЙ
ПЕРЕОПРЕДЕЛЕНИЕ
ЦЕЛЕЙ
СТРАТЕГИЯ
ПРОГРАММА
ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ
Таблица №5
НАЗВАНИЕ РАЗДЕЛА |
КОММЕНТАРИЙ К ВЫПОЛНЕНИЮ |
РЕЗЮМЕ |
Отражает общую суть работы, обосновывает необходимость подготовки, а также социальную и коммерческую значимость проекта. |
СОДЕРЖАНИЕ |
Обозначение название разделов и нумерации соответствующих страниц |
РАЗДЕЛ №1 Миссия, цели и задачи проекта. |
Предполагает четкое определение направленности работы, формулировку основной цели и задач для ее достижения. |
РАЗДЕЛ №2 Предварительные цели |
Данный раздел должен отражать предполагаемые цели на момент создания проекта. |
РАЗДЕЛ №3 Аудит текущей ситуации |
Данный раздел предполагает общий анализ рынка посредством использования методов первичного и вторичного исследования рынка. |
РАЗДЕЛ №4 СВОТ - анализ |
Предполагает отражение сильных и слабых сторон предприятия. |
РАЗДЕЛ №5 Уточнение предположений. |
На этом этапе происходит переопределение целей. |
РАЗДЕЛ №6 Стратегия |
Предполагает выработку ценовой и товарной стратегии предприятия |
РАЗДЕЛ №7 Программа |
В этом разделе обосновывается характер и сроки реализации маркетинговых мероприятий. |
3.План организационных мероприятий
Таблица № 6
МЕРОПРИЯТИЕ |
СРОКИ |
ОТВЕТСВЕННЫЙ |
Проведение собрания |
15.01.2007 |
Иванов В.П. |
|
|
|
|
|
|
4.Требования к оформлению проекта маркетингового плана
Объем не менее – 10 печатных страниц, 14 кеглем, полуторным интервалом. Рекомендуемая структура титульного листа:
Проект
МАРКЕТИНГОВЫЙ
ПЛАН РАЗВИТИЯ ПРЕДПРЯТИЯ: (название
проекта)
ПОДГОТОВИЛ
:
Студент
2 курса социологического факультета
специальности «социология» Иванов
В.П.
САРАТОВ 2007