17. Планирование рекламы начинается с определения целевой аудитории

1. Да 2. Нет

18. Медиабайинг – это:

1.Покупка эфирного времени и рекламных площадей.

2.Распределение рекламы во времени.

3. Планирование рекламной кампании

19. Продолжите:

Эмоциональная реклама – это__________________________________________

20. Согласны ли вы со следующим утверждением?

Рациональная реклама основана на использовании четких конкурентных преимуществ:

1.Да 2. Нет

10. Краткий терминологический словарь по учебной дисциплине «Рекламоведение»

Ассоциативная реклама - форма рекламного сообщения позволяющее потребителю идентифицировать себя с определенной социальной группой.

Бюджет рекламной кампании – система финансовых ресурсов осуществления рекламной кампании.

Видеоролик – форма рекламы на телевидении, отражающая основную идею рекламной кампании.

Коммерческая реклама – вид маркетинговой коммуникации, направленная на увеличение объема продаж, стимулирования сбыта, а так же повышения интереса к продукту и укрепления его позиций на рынке.

Косвенная реклама – вид рекламной коммуникации, несвязанный напрямую с распространением информации о продукте или деятельности фирмы.

Модуль – коммерческая информация о деятельности фирмы, расположенная на заранее обговоренной странице периодического издания и ограниченная определенными размерами.

Медиабайинг – покупка рекламных возможностей СМИ и (или) рекламных агентств.

Медиапланировние – это процесс определения средств и форм рекламы, направленный на достижение целей рекламной компании.

Нацеливание – выбор одного или нескольких сегментов рекламного воздействия.

Наружная реклама – вид рекламной информации, распространяемый на улице, транспорте, витрине магазинов посредством рекламных щитов, наклеек, плакатов, световых табло и т.д.

Политическая реклама – форма коммуникации напрямую или косвенно связанная с воздействием на определенные группы индивидов в процессе борьбы различных политических или экономических элит за власть.

Прямая реклама – вид рекламной коммуникации, открыто призывающий к приобретению товара или услуги.

Рациональная реклама – реклама, основанная на рациональной аргументации в пользу определенного товара либо услуги.

Реклама - оплаченная форма неличного представления группе людей фактов о товарах, услугах, идеях.

Реклама в СМИ – комплекс спланированных рекламных мероприятий на телевидении, радио, в периодической печати и сети Интернет.

Рекламная кампания – система мероприятий, направленных на продвижение продукта, определенных во времени и связанных общей идеей.

Сегментация – это процесс разделения существующих и потенциальных потребителей на группы по схожим критериям, для удовлетворения которых используются определенные инструменты маркетинга.

Слоган рекламный – словосочетание либо предложение, отражающее миссию или (и) главное конкурентное преимущество товара или услуги.

Сообщение рекламное – форма коммуникации, соответствующее общим целям рекламной кампании, которое содержит информацию о ключевых преимуществах продукта, создает определенный эмоциональный фон или вызывает некоторые ассоциации у выбранного сегмента рекламного воздействия.

Социальная реклама – информация, пропагандирующая общечеловеческие ценности.

Статья рекламная – вид рекламы в периодической печати, представленный в определенном литературном жанре.

Стратегия постоянного воздействия – предполагает равномерное распределение мероприятий на весь период рекламной кампании.

Стратегия пульсирующего воздействия – основана на сезонности деятельности фирмы (возрастание объема рекламы в момент ее наивысшей эффективности).

Стратегия очагового воздействия – предполагает увеличение интенсивности рекламы в момент необходимости и последующее прекращение ее на длительный срок.

Эмоциональная реклама – вид рекламной коммуникации, создающий определенный эмоциональный фон у выбранной аудитории воздействия с целью эффективного коммерческого результата.

Эффективность рекламы – соответствие результатов рекламной кампании, поставленным целям и задачам.