- •Учебно- методическое пособие по учебным дисциплинам «Маркетинг» и «Рекламоведение» введение
- •Тематический план учебной дисциплины «Маркетинг»
- •Содержание рабочей программы учебной дисциплины «Маркетинг» Тема 1. Маркетинг в условиях рынка
- •Тема 2. Ориентация на потребителя, как основной фактор достижения коммерческого успеха
- •Сегмент2
- •Потребитель
- •Тема 3. Особенности взаимоотношений субъектов в условиях рынка
- •Тема 4 Планирование в маркетинге: структура и особенности.
- •Тема 5 Специфика определения запросов и нужд потребителей
- •Тема №7 Каналы распределения – как выбрать правильные?
- •Тема №8 Коммуникационные процессы в маркетинге.
- •Тема 9. Внешнее окружение современного предприятия в условиях рынка. Анализ конкурентов.
- •Тема 10 . Создание ценности для потребителя
- •Вспомогательные виды деятельности
- •Основные виды деятельности
- •Тема 11. Специфика организации и проведения маркетингового исследования
- •3. Учебно - методическая литература по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Тематика и планы семинарских занятий по учебной дисциплине «Маркетинг» Тема 1. Анализ конкурентного окружения
- •5. Учебно-методическая литература для семинарских занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •6. Задания для самостоятельной работы по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Пояснительная записка к плану самостоятельной работы
- •2. Подготовка проекта плана маркетинга
- •Миссия организации
- •3.План организационных мероприятий
- •4.Требования к оформлению проекта маркетингового плана
- •Темы к рефератам
- •7. Примерная тематика рефератов по учебной дисциплине «Маркетинг».
- •8. Учебно-методическая литература для подготовки рефератов по дисциплине «Маркетинг»
- •9. Тест для оценки остаточных знаний по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •10. Краткий терминологический словарь по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •11. Вопросы к зачету по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Тематический план учебной дисциплины «Рекламоведение»
- •3.Содержание рабочей программы учебной дисциплины «Рекламоведение»
- •Тема 1. Социально-экономическое содержание, история возникновения и развития современной рекламы.
- •Тема 2. Структура и функции современной рекламы
- •Тема 3. Механизмы человеческого мышления как основа теории рекламных коммуникаций.
- •Тема 5. Особенности медиапланирования, выбор форм и средств рекламных коммуникаций
- •Тема 6. Основные принципы создания рекламных обращений
- •Тема 7. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Тема 8. Рекламная служба современного предприятия. Особенности структуры рекламных отделов, должностные обязанности менеджеров.
- •Коммерческий директор
- •Учебно - методическая литература по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •5. Учебно - методическая литература к семинарам по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •6. Задания для самостоятельной работы по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •План написания проекта
- •Примерная тематика рефератов по дисциплине «Рекламоведение»
- •8. Учебно - методическая литература для подготовки рефератов по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •9. Тест для оценки остаточных знаний по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •17. Планирование рекламы начинается с определения целевой аудитории
- •18. Медиабайинг – это:
- •19. Продолжите:
- •10. Краткий терминологический словарь по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •11. Вопросы к зачету по учебной дисциплине «Рекламоведение»
Тематика и планы семинарских занятий по учебной дисциплине «Маркетинг» Тема 1. Анализ конкурентного окружения
СТЭЭП - анализ
Социальные факторы.
Технологические факторы
Экономические факторы
Экологические факторы
Политические факторы
Тема 2. Отслеживание и прогнозирование внешнего окружения.
Источники прогнозов на базе маркетинговых исследований.
Методы отслеживания внешнего окружения
Оценка методов прогнозирования.
Тема 3. Построение системы лояльности потребителей.
Понятие лояльности потребителей.
Виды лояльных потребителей
Тория пожизненной ценности потребителя.
Взаимоотношения с потребителями.
Тема 4. Брендинг, как метод создания устойчивого конкурентного преимущества
«Бренд»: понятие и трактовка в маркетинге.
Практика создания ведущих мировых «брэндов»
Тема 5. Создание ценности для потребителя в процессе деятельности фирмы
Сотрудничество с поставщиками.
Управление активами.
Преобразование ресурсов.
Развитие потребительской базы.
Тема 6. Выбор каналов распределения и особенности продвижения продукции в торговой сети» (на примере фирмы, самостоятельно выбранной, студентом).
Виды каналов распределения продукции.
Специфика построения торговой сети.
Методы продвижения продукции.
Тема 7. Особенности деловых коммуникаций в процессе коммерческой деятельности фирмы» (на примере фирмы, самостоятельно выбранной, студентом).
Виды деловых коммуникаций фирмы.
Особенности создания коммерческого предложения.
Техника прямых продаж.
Преодоление возражений.
Достижение наивысших объемов продаж.
Понятие обратной связи.
Оценка результатов коммуникаций.
5. Учебно-методическая литература для семинарских занятий по дисциплине «Маркетинг»
Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. М., 1991.
Акулов В. Характеристики субъекта стратегического менеджмента // Проблемы теории и практики управления, 1998, №4.
Алешина И. Корпоративный имидж. М., 1998.
Алешина И.В. «Паблик рилейшнз» для менеджеров и маркетологов. М., 1997.
Алешина И.В. Поведение потребителей. М., 1999.
Амблер Т. Маркетинг от А до Я. М., 1998.
Афанасьев М.П. Стратегия и практика фирмы. М., 1995.
Беляева А.А. В поисках среднего класса // Профиль, 1999, №7.
Блэк Сэм. «Паблик релейшнз» - что это такое? М., 1990.
Боковиков Л., Лебедев А. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995.
Котляровская И.В. Маркетинг: удовлетворение и развитие потребностей. Екатеринбург, 1997.
Литл Дж. Основы маркетинга. М., 1999.
Смолянкина М. Маркетинг вчера, сегодня, завтра // Маркетинг, 2000, №2.
Студия ПР // Журналист, 1993, №10.
Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. Спб., 1992.
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. М., 1991.
Яновский А. Искусство активной продажи // Маркетинг, 1998, №3.
Яновский А. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности // Маркетинг, 1997, №3.
Яновский А. Маркетинг: новые формы работы предприятий // Одесса, 1994.
Яновский А. Сухарев В. Информационное обеспечение реализации продукции и поиск контрагентов в условиях перехода к рыночным отношениям // Информация и рынок, 1992, №1.