- •Учебно- методическое пособие по учебным дисциплинам «Маркетинг» и «Рекламоведение» введение
- •Тематический план учебной дисциплины «Маркетинг»
- •Содержание рабочей программы учебной дисциплины «Маркетинг» Тема 1. Маркетинг в условиях рынка
- •Тема 2. Ориентация на потребителя, как основной фактор достижения коммерческого успеха
- •Сегмент2
- •Потребитель
- •Тема 3. Особенности взаимоотношений субъектов в условиях рынка
- •Тема 4 Планирование в маркетинге: структура и особенности.
- •Тема 5 Специфика определения запросов и нужд потребителей
- •Тема №7 Каналы распределения – как выбрать правильные?
- •Тема №8 Коммуникационные процессы в маркетинге.
- •Тема 9. Внешнее окружение современного предприятия в условиях рынка. Анализ конкурентов.
- •Тема 10 . Создание ценности для потребителя
- •Вспомогательные виды деятельности
- •Основные виды деятельности
- •Тема 11. Специфика организации и проведения маркетингового исследования
- •3. Учебно - методическая литература по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Тематика и планы семинарских занятий по учебной дисциплине «Маркетинг» Тема 1. Анализ конкурентного окружения
- •5. Учебно-методическая литература для семинарских занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •6. Задания для самостоятельной работы по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Пояснительная записка к плану самостоятельной работы
- •2. Подготовка проекта плана маркетинга
- •Миссия организации
- •3.План организационных мероприятий
- •4.Требования к оформлению проекта маркетингового плана
- •Темы к рефератам
- •7. Примерная тематика рефератов по учебной дисциплине «Маркетинг».
- •8. Учебно-методическая литература для подготовки рефератов по дисциплине «Маркетинг»
- •9. Тест для оценки остаточных знаний по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •10. Краткий терминологический словарь по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •11. Вопросы к зачету по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Тематический план учебной дисциплины «Рекламоведение»
- •3.Содержание рабочей программы учебной дисциплины «Рекламоведение»
- •Тема 1. Социально-экономическое содержание, история возникновения и развития современной рекламы.
- •Тема 2. Структура и функции современной рекламы
- •Тема 3. Механизмы человеческого мышления как основа теории рекламных коммуникаций.
- •Тема 5. Особенности медиапланирования, выбор форм и средств рекламных коммуникаций
- •Тема 6. Основные принципы создания рекламных обращений
- •Тема 7. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Тема 8. Рекламная служба современного предприятия. Особенности структуры рекламных отделов, должностные обязанности менеджеров.
- •Коммерческий директор
- •Учебно - методическая литература по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •5. Учебно - методическая литература к семинарам по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •6. Задания для самостоятельной работы по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •План написания проекта
- •Примерная тематика рефератов по дисциплине «Рекламоведение»
- •8. Учебно - методическая литература для подготовки рефератов по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •9. Тест для оценки остаточных знаний по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •17. Планирование рекламы начинается с определения целевой аудитории
- •18. Медиабайинг – это:
- •19. Продолжите:
- •10. Краткий терминологический словарь по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •11. Вопросы к зачету по учебной дисциплине «Рекламоведение»
11. Вопросы к зачету по учебной дисциплине «Маркетинг»
Понятие «маркетинг»: различные подходы. Специфика социологического подхода.
Функции маркетинга.
Этапы развития маркетинга в России.
Особенности процесса обмена в маркетинге.
Маркетинговая смесь.
Теория понимания потребителей.
Типы решений потребителей.
Сегментация.
Особенности нацеливания.
Лестница взаимоотношений с потребителем.
Анализ текущей ситуации. STEEP- анализ.
SWOT-анализ.
Продукт и его характеристики. Жизненный цикл продукта.
Понятие «брэнд». Особенности создания брэнда.
Понятие стоимость. Цена и ценность.
Методы расчета цены.
Факторы, влияющие на процесс ценообразования.
Стратегии ценообразования.
Понятие доступность для потребителя.
Виды каналов распределения.
Каналы распределения услуг внутри организации.
Особенности процесса коммуникации в маркетинге. Средства коммуникации.
Реклама, как элемент маркетинга.
Виды и функции современной рекламы.
Понятие «внешнее окружение», «конкурентное окружение», «ближнее окружение», «дальнее окружение».
Модель пяти сил Портера.
Факторы влияния на развитие конкуренции. Отслеживание и прогнозирование внешнего окружения.
Цепочка ценности по Портеру.
Специфика организации и проведения маркетингового исследования.
Качественные и количественные методы исследования.
Программа маркетингового исследования.
Основные виды маркетинговых исследований.
Оценка результатов маркетинговой деятельности
Тематический план учебной дисциплины «Рекламоведение»
Наименование разделов и тем |
Количество аудиторных часов при очной форме обучения |
||
Всего |
Лекционная нагрузка |
Семинарские занятия |
|
1. Социально-экономическое содержание, история возникновения и развития современной рекламы. |
|
2 |
2 |
2. Структура и функции современной рекламы. |
|
2 |
2 |
3. Механизмы человеческого мышления как основа теории рекламных коммуникаций. |
|
2 |
2 |
4. Организация и проведение рекламной кампании |
|
2 |
2 |
5. Особенности медапланирования, выбор форм и средств рекламных коммуникаций |
|
2 |
2 |
6. Основные принципы создания рекламных обращений. |
|
2 |
2 |
7. Методы оценки финансовой эффективности рекламы. |
|
4 |
4 |
8. Рекламная служба современного предприятия |
|
2 |
2 |
ИТОГО |
36 |
18 |
18 |