11. Вопросы к зачету по учебной дисциплине «Рекламоведение»

1. Социально-экономическое содержание, история возникновения и развития современной рекламы.

2. Понятие рекламы, как социально-экономического феномена.

3. Специфика изучения рекламы социальными и гумманитарными науками.

4. Реклама в системе социологической науки.

5. Исторические аспекты возникновения и развития рекламы.

6. Развитие рекламы в России. С

7. Специфика появления и развития рекламы в регионах на примере г. Саратова.

8. Структура и функции современной рекламы

9. Реклама как система. Виды современной рекламы.

10. Основные критерии дифференциации современной рекламы.

11. Газетная реклама.

12. Реклама на телевидении.

13. Наружная реклама.

14. Новые виды рекламы.

15. Механизмы человеческого мышления как основа теории рекламных коммуникаций.

16. Влияние рекламной информации на процесс принятие решения потребителем.

17. Модели поведения потребителей.

18. Модель рационального поведения.

19. Теория стимул-реакция.

20. Модель иерархической реакции. Модель, основанная на глубокой мотивации.

21. Организация и проведение рекламной кампании

22. Планирование целей рекламной кампании.

23. Определение целевой аудитории рекламной кампании.

24. Бюджет рекламной кампании.

25. Особенности медиапланирования, выбор форм и средств рекламных коммуникаций

26. Выбор СМИ. Стратегия постоянного воздействия.

27. Стратегия пульсирующего воздействия.

28. Стратегия очагового воздействия.

29. Графические средства рекламы.

30. Акустические средства рекламы.

31. Визуально-зрелищные средства рекламы. Предметные средства рекламы.

32. Декоративные средства рекламы.

33. Основные принципы создания рекламных обращений.

34. Концепция рекламы: творческий процесс.

35. Понятие творческой стратегии и способы ее реализации.

36. Создание печатного рекламного обращения.

37. Создание и трансляция аудироликов. Создание и трансляция видеороликов.

38. Методы оценки финансовой эффективности рекламы

39. Абсолютная экономическая эффективность.

40. Относительная экономическая оценка эффективности рекламной кампании.

41. Метод определения эффективности на основе эксперимента.

42. Факторы, влияющие на определение объемов реализации.

43. Рекламная служба современного предприятия

44. Организационная структура рекламной службы.

45. Специфика прямых продаж в области рекламы.

46. Процесс установления контакта.

47. Выработка дополнительной ценности обращения.

48. Преодоление возражений.

49. Заключение сделки.

71