Учебно- методическое пособие по учебным дисциплинам «Маркетинг» и «Рекламоведение» введение

Современный рынок требует от выпускника ВУЗа специфических знаний, позволяющих повысить свою ценность при дальнейшем трудоустройстве. Как показывает практика, люди различных специальностей так или иначе связаны с маркетингом и рекламой. Речь идет о поиске поставщиков и партнеров, о создании товара или услуги, отвечающим потребностям рынка, организации и проведение рекламных кампаний, а также построении взаимоотношений в структуре современного предприятия. Совершенно очевидно, что любая профессиональная деятельность (производство или услуги) направлена на удовлетворение потребностей покупателя. Продукт, созданный на основе интуиции рискует остаться не востребованным, а фирма, в этом случае, терпит значительные убытки. Следовательно, главный принцип современной коммерческой деятельности - ориентация на потребителя с целью удовлетворения его потребностей. Данный курс предполагает сформировать у будущих выпускников маркетинговый образ мышления в любых сферах деятельности, а именно позволит:

- овладеть методами изучения потребностей покупателей;

- применять маркетинговые стратегии;

- овладеть техникой трехуровневого анализа продукта и узнать специфику ценообразования.

- грамотно выстроить систему распределения продукта и суметь организовать продвижение в торговой сети.

- провести анализ конкурентов и сформировать устойчивое конкурентное преимущество продукта.

• профессионально представлять маркетинговый план деятельности предприятия и систему оценки его выполнения.

• планировать и осуществлять рекламные мероприятия.

• анализировать эффективность рекламных кампаний.

1. Тематический план учебной дисциплины «Маркетинг»

Наименование разделов и тем	Количество аудиторных часов при очной форме обучения
	Всего	Лекционная нагрузка	Семинарские занятия
1. Маркетинг в условиях рынка		1	1
2. Ориентация на потребителя, как основной фактор достижения коммерческого успеха.		2	1
3. Особенности взаимоотношений субъектов в условиях рынка		2	2
4. Планирование в маркетинге: структура и особенности.		2	2
5. Специфика определения запросов и нужд потребителей.		1	1
6. Основные факторы влияния на определение цены		1	1
7. Основные каналы распределения продукта.		2	2
8. Коммуникационные процессы в маркетинге.		1	1
9. Внешнее окружение современного предприятия в условиях рынка. Анализ конкурентов.		2	1
10. Создание ценности для потребителя.		2	1
11. Специфика организации и проведения маркетинговых исследований.		2	1
Деловая игра «Маркетинговый план вашего предприятия»			2
13. ИТОГО	34	18	16