166 С. Садмен, н. Брэдбери

Измерение установок: регистрация ответов

167

предпочтения, существенно различаются между собой (напри­мер, политические предпочтения) или относятся к разряду очень желательных или очень нежелательных..

Еще один метод ранжирования, используемый, на наш взгляд, незаслуженно редко, состоит в парном сравнении вариантов. Рес­пондент сравнивает только по две альтернативы из предложен­ного списка. Пример, иллюстрирующий метод с ранжированием четырех альтернатив, приведен в таблице 42. То, что однократно сравниваются только две альтернативы, облегчает задачу. Рес­пондент может ранжировать и с большей дискретностью, то есть сравнивать больше двух альтернатив. При устойчивой структуре предпочтений оказывается справедливым транзитивное упорядо­чение альтернатив. То есть, если А предпочтительнее Б, а Б пред­почтительнее С, то А предпочтительнее С. Иногда, однако, тран­зитивность не соблюдается: А предпочтительнее Б, Б предпочтительнее С, но С предпочтительнее А. Метод прямого ранжирования усиливает транзитивность результатов. При ис­пользовании этого метода неустойчивость установок респонден­тов может оказаться незамеченной. Обнаружить такую неустой­чивость, как правило, позволяет метод парных сравнений. С помощью дополнительных вопросов можно попытаться выяс­нить причину неустойчивости и углубить представления об уста­новках респондентов. Если вопрос имеет отношение к политике, как в случае, показанном в таблице 42, при дополнительном оп­росе с парным рассмотрением альтернатив исследователь может обнаружить тонкие места в предпочтениях респондентов, кото­рые при прямом ранжировании неочевидны.

Таблица 42 Метод ранжирования при парном сравнении¹

В связи с дефицитом топлива правительство может предпри­нять некоторые шаги по сокращению его потребления. Вот не­которые возможные действия правительства. Я прочитаю их сей­час, всякий раз останавливаясь на двух действиях. Рассматривая каждую пару, скажите мне, пожалуйста, какое из двух действий следует выполнить правительству.

А. Установить цену бензина 1 доллар за галлон 1

или Разрешить продажу только 10 галлонов бензина в неделю на каждую машину по цене 50 центов за галлон 2

Источник: Национальный центр исследования общественного мнения, 1973 [36].

Б. Разрешить продажу 7 галлонов бензина в неделю на каждую машину по цене 50 центов за галлон, но позволить людям покупать больше по цене 1,3 доллара

за галлон 1

или Позволить людям покупать бензин там, где они сумеют его найти по цене, о которой они договорятся 2

В. Разрешить продажу 7 галлонов бензина в неделю на каж­дую машину по цене 50 центов за галлон, но позволить людям покупать больше по цене 1,3 доллара за галлон . . 1

или Установить цену бензина 1 доллар за галлон 2

Г. Позволить людям покупать бензин там, где они сумеют

его найти по цене, о которой они договорятся 1

или Разрешить продажу только 10 галлонов бензина в неделю на каждую машину по цене 50 центов за галлон 2

Д. Разрешить продажу только 10 галлонов бензина в неделю

на каждую машину по цене 50 центов за галлон 1

или Разрешить продажу 7 галлонов бензина в неделю на каждую машину по цене 50 центов за галлон, но позволить людям покупать больше по цене 1,3 доллара за галлон 2

Е. Установить цену бензина 1 доллар за галлон 1

или Позволить людям покупать бензин там, где они сумеют его найти по цене, о которой они договорятся 2

Метод парных сравнений становится непригодным, когда значительно увеличивается число альтернатив, поскольку коли­чество парных сравнений увеличивается в геометрической про­грессии. Мы полагаем, что в условиях стандартного исследова­ния число альтернатив при парном ранжировании может быть не более четырех. При телефонном интервью этот метод, требую­щий запоминания только двух альтернатив, предпочтительнее прямого ранжирования.

Списки

Определенные группы вопросов трансформируются в формат списка. Например, респонденту предлагают список прилагатель­ных и просят составить перечень, дающий его личную характе­ристику. Такой вопрос приведен в таблице 43. В формате А рес­пондентов просят выбрать из предложенного списка прилага-

Таблица 43 Два формата списка определений для собственной характеристики¹

Формат А Ниже приводится список прилагательных: одни из них являются для Вас привлекательными, другие — не­привлекательными, а третьи — нейтральными.

Пожалуйста, обведите те, которые лучше всего Вас описывают (подходят вам). Рассматривайте только те, которые наиболее характерны для Вас как личности. Большинство людей выбирают пять, шесть опреде­лений, но Вы выбирайте столько, сколько Вам подойдет.

Честолюбивый	X	Привлекательный	X	Угрюмый	X
Атлетический	0	Счастливый	0	Обязательный	0
Спокойный	1	Деятельный	1	Общительный	1
Осторожный	2	Напряженный	2	Уравновешенный	2
Помогающий	3	Идеалистичный	3	Молчаливый	3
Культурный	4	Импульсивный	4	Непокорный	4
Влиятельный	5	Интеллектуальный	5	Скрытный	5
Легкий на подъем	6	Ленивый	6	Недоверчивый	6
Активный	7	Неинтеллигентный	7	Опытный	7
Сильный	8	Методичный	8	Разговорчивый	8
Любящий веселье	9	Обыкновенный	9	Остроумный	9

Формат Б

Ниже приводится список определений: одни из них являются для Вас привлекательными, другие — непри­влекательными, а третьи — нейтральными. Пожалуйста, укажите для каждого определения, подходит ли оно для Вашего описания или не подходит.

	Подходит	Не подходит	Не знаю		Подходит	Не подходит	Не знаю
Честолюбивый		2	3	Импульсивный		2	3
Атлетический		2	3	Интеллектуальный		2	3
Спокойный		2	3	Ленивый		2	3
Осторожный		2	3	Неинтеллигентный		2	3
Помогающий		2	3	Методичный		2	3
Культурный		2	3	Обыкновенный		2	3
Влиятельный		2	3	Угрюмый		2	3
Легкий на подъем		2	3	Обязательный		2	3
Активный		2	3	Общительный		2	3
Сильный		2	3	Уравновешенный		2	3
Любящий веселье		2	3	Молчаливый		2	3
Привлекательный		2	3	Непокорный		2	3
Счастливый		2	3	Скрытный		2	3
Деятельный		2	3	Недоверчивый		2	3
Напряженный		2	3	Опытный		2	3
Идеалистичный		2	3	Разговорчивый		2	3
				Остроумный		2	3

^Источник: Национальный центр исследования общественного мнения: Формат А — 1961; Формат Б — 1982 [36].