Собственность

Собственность является символом классовой принадлежности, причем важен не только ее стоимостной объем, но и сама природа вещей. Так, семья из среднего класса может полностью покрыть стены своего дома деревянной обшивкой, в то время как семья из высшего класса предпочтет какие-нибудь восточные ковры, даже если цена отделки будет одинаковой. Торстон Веблен назвал такие символы «показательным потреблением. Потребление таких продуктов и услуг, как авто­мобили, дома, судебные процессы, одежда, является предопределенным, потому что сама идеология богатства стимулирует человека на поиск «личного бессмертиям посредством демонстрации своих достижений, благосостояния и накопления соб­ственности.

Собственностьиблагосостояние— понятия, тесно связанные между со­бой. Благосостояние — это, как правило, результат накопления прошлого дохо­да. В некоторых своих формах, например, при владении бизнесом, акциями или облигациями, оно является источником дохода будущего, что позволяет семье поддерживать свой (высокий) социальный статус от поколения к поколению. Так что собственность, определяющая благосостояние семьи, является важным показателем социального класса.

Товары и торговые марки часто позиционируются как символы того или ино­го статуса, т. е. как продукты, которыми пользуются представители верхушки среднего или высших классов. Для тех кто пытается ассоциировать себя с таки­ми классами, приобретение этих марок может быть отчасти продиктовано жела­нием приблизиться к своей мечте, сделать ее немного реальнее. О таких симво­лах статуса рассказывается в статье «В фокусе — потребитель. 19.1». За основу был взят список потребителей, которые имеют более низкое социальное проис­хождение, чем тот статус, которого они добились в дальнейшем.

В фокусе – потребитель. 19.1 Что нужно приобрести, чтобы показать повышение социального статуса

ЧАСЫ: «Rolex», за их швейцарскую точность, уважаемое имя, золотой браслет.

ПАЛЬТО: «Burberry». Загляните в гардероб любого ресторана, где обедают бога­тые и влиятельные люди, и вы найдете там множество пальто этой марки.

КОСТЮМ: От Armani. Хотя мужчины-традиционалисты, заботящиеся о соб­ственном статусе, и продолжают заказывать костюмы у портных, большинство молодых с готовностью выбрасывает по полторы тысячи долларов на костюм от Джорджио Армани.

ПОРТФЕЛЬ: «Mark Cross», потому что экстерьер важен не менее, чем то, что находится внутри.

РУЧКА: «Montblanc». Цены на сию письменную принадлежность высшего каче­ства начинаются от $ 12 (за шариковую ручку) и доходят до целиком выполнен­ных из золота авторучек за $ 6500.

АВТОМОБИЛЬ: «Porsche», для тех кто серьезно относится к власти и могуще­ству и хочет быть первым и в жизни, и на дороге.

СОЛНЦЕЗАЩИТНЫЕ ОЧКИ: Тоже «Porsche», в дополнение к машине.

КРОССОВКИ: «Reeboks». Они стоят в среднем $ 55 за пару и своим элегант­ным кожаным видом заставляют самых утонченных до седьмого пота работать в самых модных спортзалах.

ХОРОШАЯ МУЗЫКА: Места в первом ряду на концерте Wynton MarsalisилиSade.

СЛАДКИЙ ЗАПАХ УСПЕХА: Для женщин - духи «Giorgio», по $150 за унцию; для мужчин — туалетная вода «Lagerfeldt», $ 30 за флакон из четырех унций.

ДРУГ ЧЕЛОВЕКА: Собаки породы акита. Они похожи на немецких овчарок, но на самом деле являются самыми настоящими японскими сторожевыми собаками, которые будут сопровождать вас всегда и везде. Если, конечно, вы не пожалеете за одного такого «друга» $750-2000.