Вопросы для обсуждения

1. Какие переменные определяют социальный класс человека? Как расставить их в порядке значимости?

2. Как уровень дохода связан с социальным классом? Почему его так редко используют в качестве основного показателя? Каким должен быть доход, чтобы он мог точно указывать на положение человека в обществе?

3. Опишите основные проблемы, связанные с измерениями социальных клас­сов. Чем вы можете объяснить расхождения в результатах исследований, проведенных учеными и специалистами по маркетингу?

4. Некоторые современные американские обозреватели утверждают, что соци­альные классы несколько утратили свое значение, другие с ними не соглас­ны. Выскажите свое понимание того, что произошло с социальными класса­ми за последние годы (в США или любой другой стране).

5. Маркетинговые исследователи утверждают, что существует влияние выс­ших классов на низшие в отношении потребления следующих товаров: ав­томобили, продукты питания, одежда и средства ухода за детьми. Каких результатов можно ожидать по каждому продукту? Опишите проект иссле­дования, с помощью которого можно найти ответ на этот вопрос.

6. Крупная компания, предлагающая товары и услуги для проведения свобод­ного времени, постоянно разрабатывает новые продукты и ищет способы дополнительного продвижения уже существующих. Какие выводы относи­тельно построения маркетинговой стратегии можно получить, исходя из ана­лиза социальных классов и свободного времени их представителей?

7. Владелец большой сети магазинов, торгующих по сниженным ценам, раз­мышляет над строительством нового магазина в районе, где проживают семьи из верхушки низшего класса. Он просит составить отчет о мерах предосторожности, которые следует принять для обеспечения успеха ма­газина среди этих потребителей. Что бы вы указали в таком отчете? Пред­положим теперь, что в районе будущего магазина живут семьи из низшего класса. Станете ли вы рекомендовать строительство?

8. Подготовьте исследовательский отчет на тему сравнения процессов поис­ка, характерных для потребителей из основных социальных классов США или другой страны.

9. Вам нужно подготовить рекламные материалы для магазина, торгующего мебелью. Как следует изменить рекламу, если в роли целевых потребите­лей будут выступать люди не из высшего среднего, а из низшего среднего класса?

10. К какому социальному классу вы бы отнесли профессиональных спортс­менов? Актеров?