Что определяет социальный класс?

Из чего складывается ваш социальный статус? Впервые переменные, опре­деляющие социальные классы, были изучены в исследованиях стратификации общества, которые проводились в двадцатых и тридцатых годах XXстолетия. До этого все исследования сводились лишь к описанию социальных классов в небольших городках Новой Англии и юга США. Сегодня же в рамках такого исследования проводятся тысячи различных опросов и других мероприятий. Все они направлены на измерение показателей социальных классов людей, про­живающих в крупных городах, движения между классами, взаимодействий на основе пола, расы, этнической принадлежности и образования, а также влияния классов на экономическую политику и такое явление, как нищета.

Из многочисленных исследований в этой области можно выделить девять переменных, являющихся наиболее важными детерминантами социального класса. Эти девять переменных (аспектов) Гилберт и Каль разделили на три категории (см. табл. 19.1).

Таблица 19.1

В исследованиях поведения потребителей, о которых идет речь, одни перемен­ные имеют большее значение, чем другие.

На социальный класс человека наибольшее влияние оказывает семья, в ко­торой он вырос. Особенно сильно сказывается профессия отца, поскольку имен­но род деятельности мужчины исторически является наиболее важным детер­минантом класса. За ней следует профессия женщины, матери семейства. Может быть, в будущем статус отца перестанет играть столь важную роль, особенно в тех семьях, где женщины зарабатывают больше или их карьера считается более пре­стижной по сравнению с карьерой мужа.

В анализе потребителей из девяти представленных переменных наиболее полезными для отнесения человека к тому или иному социальному классу яв­ляются только шесть: профессия, личные достижения, общественные связи, соб­ственность, ценностная ориентация и классовое сознание.

Довольно распространенная ошибка - приравнивать социальный класс к понятию дохода. Класс не определяется доходом, который получает человек, хотя между ними и может существовать некоторая зависимость. Она обуслов­лена тем, что между доходом и другими переменными, определяющими соци­альный класс, существует взаимосвязь. Старший дворник, например, может за­рабатывать больше, чем профессор-ассистент на кафедре истории. Однако профессор, как правило, относится к более высокому общественному классу.

Профессия

Профессия, или род деятельности, — это наилучший показатель социально­го класса, применяемый в большинстве исследований потребителей. Возможно, у вас уже были такие случаи, когда после знакомства с кем-то вас тут же спрашивали: «А чем вы занимаетесь?» Ответ на этот вопрос дает хорошее представление о социальном классе человека. Работа, которую выполняют по­требители, несомненно, сказывается на их стиле жизни. В зависимости от рода деятельности меняется и потребление. Например, клерки и служащие офисов большую часть своего дохода тратят на еду. В то время как руководители и профессиональные работники много тратят не только на питание в ресторанах, но и на одежду и финансовые услуги,