Методы, базирующиеся на простых показателях

Наиболее точно на социальный класс человека указывает его профессия. Люди с одинаковыми (по престижности) профессиями зачастую имеют и оди­наковые средства обретения своего стиля жизни. Проведение свободного вре­мени, финансовая независимость, знания, власть — всем этим представители одной профессиональной категории обладают в приблизительно равной степе­ни. Кроме того, эти люди взаимодействуют друг с другом и, как правило, дости­гают согласия относительно своих поступков, интересов и важных аспектов собственности. Схожи они и по способам распределения семейных ресурсов для достижения своих целей.

В исследованиях потребителей респондентов просят указать точное название своей профессии, В дальнейшем этим наименованиям можно присвоить числен­ный код в соответствии с их социальной значимостью, которая может быть определена двумя способами. Один из них заключается в том, чтобы попросить людей оценить престиж представителей различных профессий или собственной работы. Второй метод связан с применением объективных критериев, таких как оценка по среднему уровню образования и/или доход представителей различ­ных профессий.

Исследования престижа профессиипроводятся довольно давно. В них так­же определяется, насколько стабильным остается престиж того или иного рода деятельности с течением времени. Обнаружено также, что отношения к одним и тем же профессиям в разных странах коррелируются между собой. Основ­ные факторы, которые определяют престиж, — это определенный уровень об­разования как необходимое условие для получения высококвалифицированной работы, а также доход, который дает общество представителям данной профес­сии.

Данные правительственных учреждений относительно профессиональной за­нятости содержатся в «Стандартизированной классификации профессий» (СКП). СКП может применяться как правительственными организациями, так и отделами маркетинга частных компаний.

Шкала, одна из самых простых среди тех, которые применяются в маркетин­говых исследованиях, была предложена Чарлсом Нэмом и Мэри Пауэре. В ней содержатся точные численные показатели статуса для 589 различных профес­сий. Некоторые такие показатели, определенные по шкале Нэма-Пауэрс, пред­ставлены в табл. 19.2.

Таблица 19.2

Показатели статуса различных профессий

Профессия Показатель статуса

Бухгалтер 89

Архитектор 97

Инженеры

в авиации 96

в промышленности 93

в сфере механики 93

Библиотекарь 75

Врачи:

хиропрактики (терапия нервной системы и позвоночника) 95

представители официальной медицины 99

Зарегистрированная няня 66

Священник 77

Ученые в области социальных наук:

экономист 96

социолог 94

социальные работники 82

Учителя и преподаватели:

химии 97

бизнеса и коммерции 95

начальных школ (государственных) 80

средних школ (государственных) 86

Менеджер по продажам (розничная торговля) 74

Менеджер по продажам (прочие) 94

Кассир в банке 49

Кассир 29

Сторож 49

Машинистка 46

Механики:

авиационные 72

автомобильные 45

по ремонту офисного оборудования 69

Работник разливочного и упаковочного производства 22

Каменщик 51

Шахтер 35

Водитель автобуса 40

Водитель такси 35

Менеджер фермы 52

Рабочий фермы, работающий сдельно 04

Бармен 42

Мойщик посуды 12