76.Сравнительная характеристика рекламы и pr-деятельности.

В законе РФ «О рекламе» 2006г. дается определение рекламы – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физ. Или юрид. Лицу, товарам, идеям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.

Задача рекламы – побудить потенциального покупателя (клиента) приобрести конкретный товар/услугу рекламируемой фирмы.

Связи с общественностью или PR

- предполагает формирование хороших отношений предприятия сервиса с общественностью, получение благоприятной известности и создание положительного имиджа фирмы, а также препятствование распространению негативных слухов. Пропаганда (publicity) представляет собой использование редакционного, а не платного, в отличии от рекламы, времени и места во всех СМИ.

78. Современные подходы и классификации видов туризма.

В законе «Об основах туристской деятельности в РФ» даются определения некоторых видов туризма:

 туризм внутренний — туризм в пределах территории Российской Федерации лиц, постоянно проживающих в Российской Федерации;

 туризм выездной — туризм лиц, постоянно проживающих в Российской Федерации, в другую страну;

 туризм въездной — туризм в пределах территории Российской Федерации лиц, не проживающих постоянно в Российской Федерации;

 туризм международный — туризм выездной или въездной;

 туризм социальный — туризм, полностью или частично осуществляемый за счет бюджетных средств, средств государственных внебюджетных фондов (в том числе средств, выделяемых в рамках государственной социальной помощи), а также средств работодателей;

 туризм самодеятельный — туризм, организуемый туристами самостоятельно.

В настоящее время становится популярным, так называемый “альтернативный” туризм, настоящее путешествие не из "окна автобуса", путешествие по нетуристическим местам. Цель: познание культуры, обычаев другой страны и тем самым познание самого себя.

Наиболее распространенной классификацией туризма является его деление на типы, виды и формы.

а) В соответствии с рекомендациями ВТО в отношении отдельной страны выделяются следующие типы туризма:

- внутренний туризм - путешествия граждан в пределах государственных границ собственной страны;

- въездной туризм - путешествия нерезидентов в пределах государственных границ какой-либо страны;

- выездной туризм - путешествия резидентов одной страны в какую-либо иную страну. б) Функциональная классификация видов туризма определяется целью поездок. В соответствии с данными признаками различают следующие виды туризма:

Рекреационный туризм

Оздоровительный туризм

Спортивный туризм

Туризм, связанный с зимними видами спорта

Деловой туризм: конгрессный туризм, выставочный туризм, инсентив-туризм

Событийный туризм

Религиозный туризм

Научный / образовательный туризм

Экстремальный туризм

Культурный туризм

Сельский туризм

Социальный туризм

Таймшер

Альтернативный туризм

Экологический туризм

VIP (космополитический) туризм

Водный туризм: морской круизный туризм, речной круизный туризм, яхтинг

в) В зависимости от способа организации выделяют организованный и неорганизованный туризм. Организованный туризм предполагает заранее разработанную и организованную туристической фирмой программу путешествия для туриста/туристов, согласно их пожеланиям и бюджету. Туристическая фирма заранее бронирует и оплачивает все туристские услуги по всему маршруту, оформляет все необходимые выездные документы. Неорганизованный туризм предполагает, что туристы сами, без участия и/или посредничества туристической фирмы, организовывают свое путешествие. Самостоятельно разрабатывают маршрут поездки, определяют объекты экскурсионного посещения, планируют места ночлегов, оформляют выездные документы и т.д. Неорганизованный туризм в мире очень популярен.

г) По продолжительности путешествий выделяют следующие виды туризма: краткосрочный (туры «выходного дня», поездки на срок до 7 дней), среднесрочный (туры продолжительностью от 9 до 12 дней) и долгосрочный (туры на срок от 15 дней до 30 дней). д) По использованию транспортных средств, задействованных в ходе путешествия, можно выделить следующие виды туризма:

1. Железнодорожный. 2. Авиационный. 3. Теплоходный/водный (морской и речной).4. Автомобильный. 5. Автобусный. 6. Велосипедный. 7. С использованием иных средств передвижения.

е) По интенсивности посещения туризм можно подразделить на постоянный и сезонный. К сезонным видам можно отнести рекреационный туризм. На сезонность туризма также оказывает влияние вид туризма. Различают высокий, средний и низкий сезоны.

ж) В зависимости от возрастной категории туристов можно выделить следующие виды туризма:

1. Детский. 2. Молодежный. 3. Лиц среднего возраста. 4. Лиц третьего возраста.

Всемирная туристская организация предложила следующую градацию туристов по возрастному признаку: дети, путешествующие с родителями (до 15 лет), молодежь (15-24 года), экономически активные молодые туристы (25-44 года), экономически активные туристы среднего возраста (45-64 года), туристы третьего возраста (от 65 лет).

и) По источникам финансирования туризм можно подразделить на типы: коммерческий и социальный.

Коммерческий туризм ориентирован на получение туристскими предприятиями прибыли, является основным источником для развития производства услуг. Предоставляемые ими туристские услуги ориентированы в основном на клиентов со средним и высоким уровнем дохода.

Социальный туризм субсидируется. Субсидии выделяются как из государственных» так, и из негосударственных фондов, а также от благотворительных организаций. В Манильской декларации указывается, что «социальный туризм - это цель, к которой общество должно стремиться в интересах менее обеспеченных граждан». Концепция социального туризма реализована на практике в Швейцарии, Германии и Франции с использованием отпускных чеков. В России данный вид туризма реализуется через фонды социального страхования и является, прежде всего, лечебно-оздоровительным туризмом.

В туристской практике обычно имеет место комбинация в одном путешествии нескольких видов туризма. С изменением потребностей туристов могут появляться новые специальные виды, и в то же время ряд специальных видов туризма постепенно может переходить в разряд ординарных и привычных.