V.3. Конкурентные преимущества

Факторы, стимулирующие развитие культурного туризма

Еще один из факторов, стимулирующих развитие культурного туризма на современном этапе - обострение конкуренции между туристскими странами и регионами. Развитые в туристском отношении страны уже не могут увеличивать количество принимаемых ими туристов за счет плотности и уровня комфорта туристкой инфраструктуры. Здесь во многом уже достигнуты пределы возможного. В этой ситуации ставка делается не на рост мощности туристических потоков, а на интенсивность туристских программ. Эффект достигается за счет культурных компонентов. Именно они позволяют увеличить конкурентоспособность страны на международном туристском рынке.

Признаки конкурентоспособности культурного туризма -

способность генерации повторного посещения

широкий спектр и выбор предоставляемых услуг

внесезонность

культурный турист дольше задерживается в местах остановок и больше тратит денег

По этим признакам культурный туризм обладает неоспоримыми преимущества в сравнении с другими видами туризма – оздоровительным, образовательным, деловым и др.

В Шотландии - более 80% всех мест, привлекающих туристов, открыты круглогодично. Этого не скажешь об объектах туризма в курортных зонах.

Важно обратить внимание на экономический аспект развития культурного туризма. Замечено, что путешествующий с культурными целями тратит во время своей поездки примерно на 3/4 больше средств, чем среднестатистический турист. Это еще одна причина активного развития культурного туризма в Западной Европе.

Разворачивается острая конкурентная борьба за продолжительность пребывания туристов в месте остановки.Некоторым странам и регионам удалось достичь в этой борьбе значительных успехов (Об этом см. Раздел III).

Вспомним данные о продолжительности пребывания туристов Шотландии - от 4 ночлегов для своего туриста до 10 дней - для иностранцев. Для сравнения: средняя продолжительность путешествия американского культурного туриста – 4,7 ночи, в отличие от обычного туриста – 2,9 ночи (ForumJournal, 1999, стр. 27).

ЗАДАНИЕ: Дайте свое объяснение способности культурного туризма генерировать повторные посещения в большей степени, чем другие виды туризма.

V.4. Экспансия культурного туризма

В США культурный туризм признан мэйнстримом современной массовой культуры. Американские музеи посещает ежегодно более 220 миллионов посетителей (больше, чем другие учреждения культуры).

В 1996 г. 66 миллионов взрослых американцев совершили поездки дальностью более 50 миль с культурными целями (каждый третий американец – культурный турист). 92,4 из 199,8 млн. туристов США включили элементы культурных программ в свои путешествия. В 1998 г. 46%  взрослых американских туристов включили элементы культурных программ, связанных с искусством и наследием, в свои поездки. Посещение исторических мест (поселений или зданий) было отнесено к числу наиболее популярных видов занятий - 31% опрошенных. 24% назвали – посещение музеев, 15% - посещений галерей, 14% посещение театра. Из 92,4 миллионов взрослы американцев, которые включили культурную деятельность в программы своих поездок в 1998 г., 29% (26,7 млн.) продлили время своей поездки по этой причине. Из них добавили к своей поездке часть дня – 61%, одну ночь - 30 %, две ночи – 5% , больше, чем две ночи - 4% .Путешественники, которые продлили время своего путешествия по причине, связанной с культурным интересом к месту поездки, отличаются от остальных путешествовавших по следующим показателям: более высокий доход (48000$ против 37000$), высшее образование: 41% и 32%; менеджеры или специалисты - 31% и 24 %; семейные 67 % и 61%.

Аналогичные данные есть по Великобритании. Здесь более 40% поездок по стране совершаются с культурными целями. Каждый житель Шотландии в среднем за год делает 17-20 поездок с культурными целями. На знакомство с каждым культурным объектом затрачивается в среднем более 3 часов.. Таким образом, культурные объекты, мероприятия, события культурной жизни - начинают занимать все более значительное место в структуре пребывания приезжих в чужой стране или в чужом городе.

Культурные ресурсы становятся решающим фактором выбора мест не только для познавательных или развлекательных поездок, но и поездок образовательных, оздоровительных и даже деловых - культурные программы для участников научных конгрессов становятся нормой. Налицо устойчивая тенденция превращения всех видов туризма в ту или иную разновидность туризма культурного.

Социальный состав британских туристов в Шотландии. 80% - специалисты высокой квалификации (28% - менеджеры, 32% работники умственного труда, 20% - квалифицированные рабочие). Большинство путешествующих - достаточно высокообразованные люди с высокими культурными потребностями. Что это: социальный состав любителей культурного туризма или социальная структура нарождающегося постиндустриального общества?

Культурный туризм – быстро растущий сектор туристской деятельности, имеющий тенденцию к поглощению других видов туризма. Такой вывод можно сделать, если принять стандартный взгляд на культурный туризм, как на туристскую деятельность, связанную прежде всего с эксплуатацией культурных ресурсов.

ЗАДАНИЕ: Приведите пример того, как Вы или Ваши знакомые продлили время своего пребывания в месте командировки по причине интереса к его культуре.