III.9. Пример Ирландии

План развития туризма в Ирландии

В 1988 г. создан Ирландский Совет по туризму (IrishTouristBoard).

В 1989 г. разработан План развития туризма в Ирландии на период 1989-1993 гг. В 1993 подготовлена его новая редакция на период 1994-1999 гг. Документы утверждались правительством Ирландии.

В основу разработки Планов развития туризма в Ирландии положена выполненное независимыми консультантами маркетинговое исследование сферы природного и культурного наследия. Ресурсы наследия (ландшафты, памятники истории страны, исторические промышленные объекты, замки и др.) были признаны экспертами главными для развития туризма в этой стране.

В Плане 1989 г. была поставлена цель - в 2 раза увеличить количество иностранных туристов в Ирландии.

Одной из ключевых задач Плана было названо улучшение инвестиционного климата. В связи с этим специальным решением правительства туристские предприятия страны были временно (на 5 лет) полностью освобождены от всех налогов.

Другой главной задачей Плана было развитие информационной инфраструктуры туризма. Разработанная перспективная программа создания этой инфраструктуры предусматривала создание системы туристско-информационного центров.

Результаты реализации Плана

1) Создана информационная инфраструктура туризма: сеть из 41 бюро Туристской информации (NetworkoftheTouristInformationOffices). В сеть также вошли специализированные организации: Интерпретационные центры (InterpretiveCenters), Генеалогические центры (GenealogicalCenters), Центры традиционной музыки (TraditionalmusicCenters) и др.

2) Количество поставленных на госучет памятников увеличилось за 5 лет с 85 до 215. Доступ к ним стал платным. Каждый второй посетитель памятников, кроме входной платы, тратит на сопутствующие услуги в месте посещения в среднем 3 ирландских фунта.

3) На базе территориальной схемы природного и культурного наследия создана система туристских территорий с 50 центрами особого интереса (specialinterestcenters): 25 – на базе сельских поселений, 25 на базе живописных природных ландшафтов.

4) Затраченные государством на развитие туризма средства вызвали приток частных инвестиций в сферу туристского бизнеса (пропорция 3 к 2).

5) Масштабы въездного туризма за 5 лет увеличились с 3,4 до 6,9 млн. человек в год.

Источник:Browne S. Heritage in Ireland’s Tourism Recovery // Fladmark, J.M (ed.) Cultural tourism / The Robert Gordon University Heritage Library, Papers presented at the Robert Gordon University Heritage Convention, 1994. - L.: Donhead, 1994. - p. 13-25

ЗАДАНИЕ: Проведите сравнительный анализ уровня развития туристкой инфраструктуры Ирландии и региона, в котором Вы живете. Сообщите преподавателю главный вывод, который можно сделать по результатам этого исследования.

III.10. Способы государственного влияния на привлекательность страны для туристов

1)      Введение системы безвизового посещения страны (Хорватия) или предельное упрощение визовых формальностей, например: выдача бесплатных виз (Норвегия).

2)      Повышение уровня безопасности для иностранных граждан на территории страны, усиленная охрана правопорядка в туристских центрах и т.п. (Египет)

3)      Организация и финансирование PR-проектов, связанных с продвижением на мировом рынке туристического имиджа страны (особенно в периоды «реставрации» этого имиджа после катастроф, терактов, национальных конфликтов и т.п.). Некоторые страны тратят на это до двух третей своего туристского бюджета.

4)      Забота о качестве экологической среды (благоустройство ландшафта, контроль качества воды, воздуха, продуктов питания и т.п.).

5)      Поддержка представительств отечественных туристских организаций за рубежом. BritishTouristAuthority (Британское туристское управление) – государственная организация, созданная в Великобритании в 1969 г. сразу после принятия Закона о развитии туризма имеет свои представительства в 43 странах.

6)      Проведение или участие в финансировании маркетинговых исследований. Публикация статистических справочников и обзоров о тенденциях на международном и внутреннем туристских рынках (в Великобритании издается VisitorsAttractionsSurvey)

7)      Поддержка участия отечественных турфирм в международных туристских ярмарках.

8)      Поддержка общественных инициатив, связанных с проведением в стране международных соревнований, фестивалей, конгрессов. Средний участник научного конгресса тратит во время своего пребывания США примерно в 4 раза больше, чем обычный турист (ежегодно в США проходит около 900 конгрессов...).

9)      Оплата командировочных расходов иностранным журналистам, пишущим и снимающим фильмы о зарубежных странах. В период усиленного продвижения Шотландии на мировой туристский рынок правительством ежегодно оплачивалась визиты до 500 зарубежных журналистов.

10)  Создание или участие в финансировании Интернет-представительств, формирующих привлекательный имидж страны.

Таким образом, для соответсвующего национальным интересам развития туризма нужна весьма активная государственная политика. В условиях острой международной конкуренции для ее реализации применяется обширный набор самых современных гуманитарных технологий.

ЗАДАНИЕ: Проанализируйте Интернет-представительства глав любых двух европейских государств с точки зрения их влияния на привлекательность этих стран для иностранных туристов.