IV.1. Туризм в региональном разрезе

Необходимость специального изучения процессов развития туризма и туристкой деятельности на региональном уровне связана с рядом факторов.

1)      Столичный туризм во многих странах приблизился к предельным объемам своего развития. В частности, в Европе интенсивность туризма достигла таких масштабов, что мобильное большинство населения уже как минимум один раз побывало в большинстве столиц своего и соседних континентов. Следующей на очереди оказалась глубинка.

2)      Процессы глобализации, активно выравнивающие уровень и стиль жизни во всем мире, особенно активно выражены в столичных мегаполисах. Это существенно повысило туристскую конкурентоспособность провинций, обладающих более высокой степенью сохранности исторической среды, национального колорита, экзотики.

3)      Одним из главных факторов, ограничивающих туристскую привлекательность, в последние десятилетия стало качество экологической среды. Менее индустриализованные и поэтому более экологически благополучных регионы получают преимущества, особенно очевидные в сравнении со столицами.

4)      Прогресс средств транспорта и относительное падение стоимости транспортных расходов делает регионы более доступными для новых категорий туристов.

5)      Современные мобильные средства связи и глобальные компьютерные сети делают регионы более открытыми как для потенциальных туристов, так и туроператоров.

6)      На мировую туристскую арену с наиболее активной маркетинговой стратегией выходят именно регионы. Сегодня для многих из них туризм оказывается едва ли последним шансом стабилизировать свое экономическое положение, пострадавшее от конкурентного давления транснациональных компаний на местную промышленность и сельское хозяйство. Такая ситуация наблюдалась, в частности, на Севере Великобритании – в Шотландии. В начале 1990-гг до начала интенсивного развития туризма безработица в этом регионе достигала 40%.

7)      В связи с тем, что многие провинциальные регионы выходят на туристский рынок с некоторым отставанием от столичных туристских центров, накопивших груз стереотипов и набравших определенную инерцию в развитии инфраструктуры, новые туристские территории, стартовавшие позже, гораздо более энергично начинают не только осваивать, но и совершенствовать туристские технологии. Они выходят в этой области на лидерские позиции, демонстрируя образцы более рационального использования ресурсов, более эффективного туристского производства, более рационального менеджмента.

Если можно говорить о высоких технологиях в области туристской деятельности, то, как это ни покажется странным, впереди прогресса оказываются именно регионы. Они, а не столицы сегодня реально претендуют на авангардное положение в переходе к постиндустриальному обществу, хотя иногда, может быть, и не от хорошей жизни ...

ЗАДАНИЕ: Приведите свои аргументы, доказывающий конкурентные преимущества Вашего города, в сравнению с Москвой, на туристском рынке.

IV.2. Политические и экономические дивиденды регионов от туризма

1.      Растет известность региона в стране и за рубежом. В связи с этим растет политическое влияние его лидеров на национальном и международном уровнях. Регион получает более широкие возможности для участия в международных проектах и программах.

2.      По мере формирования широкой позитивной известности региона растет авторитет и конкурентоспособность производимой им экспортной продукции. Опыт употребления местной продукции туристами – один из самых эффективных каналов ее презентации и продвижения на внешних рынках.

3.      Возникает дополнительная инвестиционная привлекательность региона. Большинство потенциальных инвесторов не склонны идти на риск, имея дело с малоизвестным партнером. Инвестиционная привлекательность распространяется на все типы инвестиционных ресурсов, в том числе кадровые и интеллектуальные.

4.      Выход региона на национальный и международный туристский рынок влечет за собой приток частных и государственных, внешних и внутренних инвестиций в транспортную, коммуникационную, информационную, сервисную, социальную, культурную инфраструктуру. От этого выигрывают и туристы, и местные жители.

5.      Рост рынка сбыта продукции местной промышленности, местных промыслов и ремесел влечет за собой стабилизацию и улучшение их экономического положения. Это сохраняет от кризисных явлений традиционные для региона виды хозяйственной деятельности.

6.      Происходит увеличение налоговых поступлений в местный и региональный бюджеты. Это в свою очередь создает дополнительные благоприятные условия для роста социально-политической и экономической стабильности в регионе.

7.      Стабилизируется ситуация в аграрном секторе экономики. Растет реализация ее продукции без значительных издержек, связанных с ее вывозом за пределы своего региона. Появляется возможность снижения государственных дотаций для поддержки сельского хозяйства.

8.      В связи с расширением рынка сбыта товаров и услуг, растет деловая активности на территории. Активизируется частное предпринимательство, расширяется малый и среднего бизнеса, причем не только в традиционных и сервисных, но и в смежных сферах деятельности.

9.      Вместе с ростом прибыли местных предприятий, растут и личные доходы населения, в том числе в связи с получением возможности получения вторичной занятости (сезонный приработок). В связи с этим растут частные вклады в местных банках. Это, в свою очередь, повышает инвестиционную активность на территории региона.

ЗАДАНИЕ: Найдите в местной прессе или в Интернете несколько высказываний региональных политических лидеров, подтверждающих, что они серьезно озабочены проблемами, решение которых может быть найдено в рамках развития туристкой деятельности.