- •Оглавление
- •Тема 1. Управление ценовой политикой: содержание и организация процесса в компании 5
- •Тема 2. Система факторов, определяющих ценовую политику компании 17
- •Тема 3. Ценовая чувствительность и верхний предел цены 20
- •В ведение
- •Тема 1. Управление ценовой политикой: содержание и организация процесса в компании
- •Содержание ценовой политики
- •З адание 1.1.
- •Стратегическое планирование и ценовая политика предприятия
- •З адание 1.2.
- •Стратегический анализ конкуренции
- •З адание 1.3.
- •З адание 1.4.
- •Основы управления ценовой политикой
- •З адание 1.5.
- •Структурирование процессов и управление процессами
- •З адание 1.6.
- •Виды цен
- •З адание 1.7.
- •Структура цены
- •З адание 1.7.
- •З адание 1.8.
- •Установление цен по стадиям движения товара
- •З адание 1.9.
- •Тема 2. Система факторов, определяющих ценовую политику компании
- •2.1. Современные тенденции
- •2.2. Факторы ценовой политики
- •З адание 2.1.
- •Тема 3. Ценовая чувствительность и верхний предел цены
- •3.1. Цена и полезность. Ценовая чувствительность и верхний предел цены
- •З адание 3.1.
- •3.2. Цена и эффективность потребления
- •3.3. Теории потребительского поведения
- •З адание 3.2.
- •4. Методы определения спроса и оптимальной рыночной цены
- •4.1. Метод определения линейного уравнения спроса на основе анализа фактических цен и продаж
- •4.2. Ценовые эксперименты
- •4.3. Метод графического сглаживания для определения общей динамики спроса
- •4.4. Методы экспертных оценок и опросов покупателей
- •5. Структура отраслевых рынков. Формы конкуренции.
- •З адание 5.1.
- •6. Ценовая политика на разных фазах жизненного цикла товаров и рынков.
- •З адание 6.1.
- •7. Нижний предел цены
- •8. Выбор базовой ценовой стратегии
- •З адание 8.1.
- •9. Дифференциация цен
- •З адание 9.1.
- •10. Методы ценообразования
- •Затратные методы ценообразования
- •Нормативно-параметрические методы
- •Рыночные методы
- •Рыночные методы ценообразования
- •11. Скидки
- •Контрольные вопросы
- •Контрольные задания
- •Распределение контрольных работ по вариантам
- •Требования к контрольной работе
- •Список литературы
Структура цены
Структура цены зависит от каналов движения товара и особенностей налогообложения деятельности, связанной с его производством и реализацией. При формировании цены в нее включаются:
Себестоимость продукции
Доход производителя
Доход оптовика
Доход розничного продавца
Косвенные налоги
В настоящее время в России существуют два вида косвенных налогов, выделяемых в составе цены товара: акциз и налог на добавленную стоимость (НДС).
Акциз – это косвенный налог,
которым облагаются отдельные товары
и услуги. Глава 22 Часть 2 Налогового
Кодекса РФ.
Список подакцизных товаров и ставки акцизов изменяются с течением времени.
З адание 1.7.
Изучите список подакцизных товаров, налогоплательщиков, объект налогообложения и ставки акцизов. www.consultant.ru. Отразите результаты в таблице Excel.
Налог на добавленную стоимость
– это косвенный налог, которым облагаются
все товары и услуги. Глава 21 Часть 2
Налогового Кодекса РФ.
Ставки НДС адвалорные, т.е. выражаются в процентах к цене продукции без учета НДС. Основная ставка, по которой происходит обложение налогом, составляет 18% (п. 3 ст. 164 НК РФ). Часть товаров облагается по льготной ставке в 10% (п. 2 ст. 164 НК РФ), некоторые товары вовсе не облагаются налогом (п. 1 ст. 164 НК РФ). НДС должна облагаться только добавленная стоимость, а не весь оборот. Поэтому производится возмещение плательщикам НДС налога, уплаченного по ценностям , приобретенным для производства товара.
Если товар не облагается акцизом, то оптовая цена предприятия совпадет с отпускной, и структура цены упростится. При наличии нескольких оптовых посредников будет существовать соответствующее количество однотипных элементов: покупная цена оптового посредника и продажная цена оптового посредника.
Сельскохозяйственная продукция не облагается не только акцизами, но и НДС. Поэтому структура закупочной цены будет еще проще: она состоит только из себестоимости и прибыли.
Если в цену продукции уже входит НДС, то его можно вычислить, используя расчетную ставку. Ставке НДС 18% соответствует расчетная ставка 15,25%, а ставке 10% - 9,09%.
Пример 1.1.
Цена товара 120 рублей, в том числе НДС 18%.
Цена без НДС =120- 120/118*18=101,69 руб. или
Цена без НДС = 120-120*15,25%=101,69 руб.
З адание 1.8.
Изучите налогоплательщиков, объект налогообложения и ставки НДС. www.consultant.ru . Отразите результаты в таблице Excel.
Оптовая (снабженческо-сбытовая) надбавка – доход оптовика. Она состоит из двух элементов: издержек обращения и прибыли оптовика. Надбавка начисляется к отпускной цене без НДС, а затем добавляется НДС как производителя, так и посредника. При этом налогооблагаемой базой посредника является сумма надбавки, а ставкой – ставка производителя. Надбавка может быть выражена не только в % к цене, но и в рублях.
Торговая надбавка – доход розничного продавца. Она состоит из трех элементов: издержек обращения, прибыли торговой организации и НДС. Надбавка начисляется к продажной цене оптовика с учетом НДС.