5. Структура отраслевых рынков. Формы конкуренции.

Обобщенная классификация формируется обычно на основе общего числа продавцов и покупателей, представленного на рынке.

Таблица 5.1.

Продавцы	Покупатели
	один	несколько	много
Один (монополист)	Двусторонняя монополия	Ограниченная монополия	Монополия
Несколько (олигополия)	Ограниченная монопсония	Двусторонняя олигополия	Олигополия продавца
Многие (полиполисты)	Монопсония	Олигопсония	Двусторонняя полиполия

З адание 5.1.

Охарактеризуйте кратко каждую из форм рынков, указанных в таблице 5.1. и особенности ценообразования на каждом из рынков.

Господствующим типом являются несовершенные рынки различных форм, которые и представляют собой основное поле ценовой политики фирмы.

6. Ценовая политика на разных фазах жизненного цикла товаров и рынков.

Для специального рассмотрения жизненного цикла товарной марки существует, по крайней мере, два основания. Во-первых, ценовая эластичность спроса на продукт (скажем, стиральный порошок) определяется главным образом прямой эластичностью спроса, в то время как ценовая эластичность для отдельной товарной марки возникает из соединения прямой и перекрестной эластичности¹². Во-вторых, динамические эффекты по товарной марке и по продукту в целом значительно отличаются друг от друга. Соответственно, должны различаться и подходы к ценовой политике.

З адание 6.1.

Охарактеризуйте факторы ценообразования в зависимости от фазы жизненного цикла товара. Заполните таблицу 6.1.

Таблица 6.1.

Факторы	Фазы жизненного цикла товара
	Внедрение	Рост	Зрелость	Упадок
Позиция товара на рынке
Особенности производства и распределения товара
Условия конкуренции
Поведение покупателя
Особенности рекламных кампаний
Цена товара и прибыль от продаж

7. Нижний предел цены

Определение нижнего предела цены необходимо предприятию для того, чтобы четко понимать уровень безубыточности и обеспечить выбор такой цены, которая бы обеспечила предприятию прибыль.

Данный раздел основывается на знаниях и навыках, полученных ранее на дисциплинах «Экономика организаций (предприятий)» и «Экономический анализ».

Пример 7.1.¹³

Р ассмотрим краткий анализ издержек в краткосрочном периоде.

Рис. 7.1. – Анализ издержек в краткосрочном периоде

Общая площадь жилого фонда, с частным сектором, на 01.01.2009 г. – 90 191,3 кв.м, увеличение по сравнению с предыдущим периодом на 3 329,7 кв.м за счет сдачи в эксплуатацию 5-этажного дома.

Таблица 7.1.

Исследуемый год	Средняя обслуживаемая площадь (кв.м)	FC	VC	TC	AFC	AVC	ATC
2007	86 861,60	5 897 200,00	4 590 800,00
2008	90 191,30	5 186 500,00	4 628 500,00

Доходы

Фактические доходы за 2008 год увеличились по сравнению с предыдущим периодом на 654,5 тыс. руб. Это стало возможным за счет увеличения обслуживаемой площади, а следовательно, уменьшения общих издержек на единицу «продукции», увеличения тарифов на коммунальные услуги.

Затраты

Затраты по жилфонду за 2008 год составили _____________ тыс. руб., по сравнению с 2007 годом уменьшились на __________тыс. руб. Фактические затраты по жилфонду за 2008 год в расчете на единицу продукции по основным затратным статьям уменьшились по сравнению с планом.

1. По статье «Заработная плата» _________________________________________. Это связано с более рациональным использованием рабочей силы, фактически численность уменьшилась по сравнению с плановой.

2. По статье «Материалы» наблюдается __________________________________ по сравнению с планом за счет приобретения более дешевых материалов.

3. По статье «Коммунальные» мы видим _____________________________________, что объясняется меньшим потреблением электроэнергии (на _________ тыс. руб. по сравнению с планом) и низкой себестоимостью тарифа для внутрихозяйственных нужд по водоснабжению.

4. По статье ________________________________________________________________.

5. ____

6. ____

7. ____

8. ____

9. ____

10. ____

В целом себестоимость 1 кв. м за 2008 год составила _____ руб. в месяц, плановая ________ руб., в 2007 году фактическая себестоимость - _____ руб. Стоимость обслуживания 1 кв.м жилья, предлагаемая предприятием, 20,05 руб./мес. или 20,05*12=______ руб./год. Исходя из имеющихся данных, можно рассчитать точку безубыточности, т.е. минимальное количество обслуживаемой площади, необходимо для того, чтобы предприятие работало без убытка:

Q_без=FC/(P-AVC)=_____________________________=______________ кв.м