- •Оглавление
- •Тема 1. Управление ценовой политикой: содержание и организация процесса в компании 5
- •Тема 2. Система факторов, определяющих ценовую политику компании 17
- •Тема 3. Ценовая чувствительность и верхний предел цены 20
- •В ведение
- •Тема 1. Управление ценовой политикой: содержание и организация процесса в компании
- •Содержание ценовой политики
- •З адание 1.1.
- •Стратегическое планирование и ценовая политика предприятия
- •З адание 1.2.
- •Стратегический анализ конкуренции
- •З адание 1.3.
- •З адание 1.4.
- •Основы управления ценовой политикой
- •З адание 1.5.
- •Структурирование процессов и управление процессами
- •З адание 1.6.
- •Виды цен
- •З адание 1.7.
- •Структура цены
- •З адание 1.7.
- •З адание 1.8.
- •Установление цен по стадиям движения товара
- •З адание 1.9.
- •Тема 2. Система факторов, определяющих ценовую политику компании
- •2.1. Современные тенденции
- •2.2. Факторы ценовой политики
- •З адание 2.1.
- •Тема 3. Ценовая чувствительность и верхний предел цены
- •3.1. Цена и полезность. Ценовая чувствительность и верхний предел цены
- •З адание 3.1.
- •3.2. Цена и эффективность потребления
- •3.3. Теории потребительского поведения
- •З адание 3.2.
- •4. Методы определения спроса и оптимальной рыночной цены
- •4.1. Метод определения линейного уравнения спроса на основе анализа фактических цен и продаж
- •4.2. Ценовые эксперименты
- •4.3. Метод графического сглаживания для определения общей динамики спроса
- •4.4. Методы экспертных оценок и опросов покупателей
- •5. Структура отраслевых рынков. Формы конкуренции.
- •З адание 5.1.
- •6. Ценовая политика на разных фазах жизненного цикла товаров и рынков.
- •З адание 6.1.
- •7. Нижний предел цены
- •8. Выбор базовой ценовой стратегии
- •З адание 8.1.
- •9. Дифференциация цен
- •З адание 9.1.
- •10. Методы ценообразования
- •Затратные методы ценообразования
- •Нормативно-параметрические методы
- •Рыночные методы
- •Рыночные методы ценообразования
- •11. Скидки
- •Контрольные вопросы
- •Контрольные задания
- •Распределение контрольных работ по вариантам
- •Требования к контрольной работе
- •Список литературы
Список литературы
Г ерасименко В.В. Полный курс МВА «Управление ценовой политикой компании: учебник» - М.: Эксмо, 2006.
Герасименко В.В. «Ценовая политика фирмы: практическое пособие»- М.: Эксмо, 2007.
«Как установить цену». Журнал «Финансовый директор» №11 (ноябрь) 2004 г.
Когденко В.Г., Мельник М.В., Быковников И.Л. «Краткосрочная и долгосрочная финансовая политика: учебное пособие для вузов» - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010 г.
Липсиц И.В. «Коммерческое ценообразование» : Учебник
Лихачева О.Н., Щуров С.А. «Долгосрочная и краткосрочная финансовая политика предприятия: учебное пособие» - М.: Вузовский учебник, 2007 г.
Лысакова Н.А., Чернева Л.Ф. «Управление ценами»: учебное пособие. М.: КНОРУС, 2006 г. – 200 с.
Налоговый Кодекс РФ. Часть I-II.
«Определение размера скидок и оценка их эффективности». Журнал «Финансовый директор» №11 (ноябрь) 2004 г.
«Особенности ценообразования в сфере услуг». Журнал «Финансовый директор» №5 (май) 2007 г.
Постановление Правительства РФ от 07.03.1995 г. № 239
Тарасевич В.М. «Ценовая политика предприятия: учебник для вузов. З-е издание» - СПб: Питер, 2010 г.
Указ Президента РФ от 28.02.1995 г. № 221 «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)».
Федеральный закон от 17.08.1995 г. № 143 «О естественных монополиях».
Щербаков В.А., Приходько Е.А. «Краткосрочная финансовая политика: учебное пособие. З-е издание» - М.: КНОРУС, 2009 г.
www.gks.ru – официальный сайт Федеральной службы государственной статистики
www.consultant.ru – официальный сайт «Консультант Плюс» - бесплатные информационные ресурсы
www.cfin.ru – Корпоративный менеджмент
www.fd.ru – электронная версия журнала «Финансовый директор»
1 Имеется в виду США и Западная Европа
2 Товары-заменители
3 Например, ограничение со стороны производственных мощностей или государственного регулирования, законодательства.
4 Используйте знания и материал, полученный на дисциплине «Маркетинг»
5 Используйте знания и материал, полученный на дисциплине «Маркетинг»
6 Используйте знания и материал, полученный на дисциплине «Маркетинг»
7 Подробнее будут рассмотрены в следующих разделах.
8 Пример является условным
9 Разбираем на установочной лекции
10 Пример является условным
11 При проведении реального опроса по выявлению ценовой эластичности надо брать больше градаций изменения объема покупок, чем две, как это сделано в данном примере
12 Это отношение процентного изменения спроса на один товар к процентному изменению цены на какой-либо другой товар. Положительное значение величины означает, что эти товары являются взаимозаменяемыми (субститутами), отрицательное значение показывает, что они взаимодополняющие.
13 Разбирается на установочной лекции
14 Специальная вставка – использование технологии OLE (внедрение и связывание объектов)