18. Прикладная графика в России (хviii – 1-й пол. Хiх в.)

Первые десятилетия XIX ведущие европ гос-ва и Россия экономически развивались инерционно – это определяло не слишком бурное наращивание новаций в рекл пр-ссе. На 1ом месте по сов-ти комерч оборота оставались ярмарки. Рос ярморочный фолк-р имеет ярко выраж спец-ку в реклам жанрах заклички (дву- или четверостишье с ярко выраж эмоц-ценностный компонент, для того, чтобы обратить внимание на дост-ва товара), прибаутки (привлекает балагурством, блеском словотвор-ва), речетативного уговора, раешного (райка-шарманка) стиха. По средствам ярмарки процветали такие формы зрелещной рекламы как лубочные афиши, живописные вывески, ярмороч рекл интермедии.

1ая пол XIX – коробейнечество, развозная торговля, обеспеч хороший сбыт при мин рекл условиях => устное слово лидирует. Но огр популчрностью продолжает пользоваться и лубок. Он меняется. В набор тип сюжетов втягиваются военно-патриот тем-ка (Отеч война). Резьба на дерев досках сменяется резьбой и травлением по меди. Из-за цензуры введенной после дек восстанию. Это усложнила операт реакцию простовиков на события, а также на исполнение заказов рекл хар-ра. Можно говорить, о дальнейшем широком про-ве религ, нравств и просвет сюжетов и направлений< сходных с совр соц рекламой. Комплекс законов крест реформы 1961 привело к сокращ торговли луб листками по деревням => ценр распр-я лубков –ярмарки. Но популярность после смены условий и технологий лубка не потерялась. Во второй пол XIX их пр-во стало даже более проффесиональным. Создаются круп мастерские: н-р, Сем-ва Ахметьвых в Москве. Так лубок теряет черты фолк ест-ти и переходит в разряд город масс к-ру. Зам часть сюжетов – эпизоды из жизни царств императорской семьи т.е. можно говорить о эл-тах док “репортажности” – мифолог контекст сменяется реалистичным. Возрас размеры вербального текста. Не всегда есть связь изоб-я и текста. Появ автор подписи на листках. Лубок дал развитие в XX многокрасоч плакату в России. Одной из первых проф испол афиш явл литография по рисунку худ-ка В Тимма, приглашающая на подписку “Листок для светских людей”. Сущ также строгие театр афиши: черн текст на бел фоне. Утверждается проф изготовление вывесок.

19. Понятия «товарный знак», «плакат», «реклама» в энциклопедическом словаре ф. Брокгауза и и. Ефрона (кон. Хiх – нач. Хх вв.) *очень много букв*

Товарные знаки— удостоверяют происхождение товара из того или др промыш или торг предприятия. Производителю важно отграничить свои деловые отношения от вторжения конкуренции, а публике важно знать, кем выпущен товар. С помощью Тз полнее достигается индивидуализация предприятия . Они дают производителю воз-ть монополизировать деят-ть своего предприятия, как благодаря авторскому праву или патентам на изобретения. Тз ограждают не право на физ обладание вещами, а репутацию и отношение к клиентам. Тз нуждается для защиты в регистрации. зарегистрировать можно только то, что отвечает понятию о Тз. Тз мб все, что годится для индивидуализации происхождения товара; нужно, чтобы знак мб запомнить и чтобы даже при беглом взгляде нельзя было смешать его с др знаком на однородном товаре. От Тз требуется не новизна или оригинальность, а только характерность те наличие конкр образа. Для этого нужно, прежде всего, чтобы он отличался от самого товара. Если в качестве Тз - надпись, то и от нее требуется характерность; надписи "идеальный", "универсальный" и т. п. нигде не мб Тз, тк так можно обозначить люб товар и нельзя никого лишать этого права. Не могут быть Т.з такие, кот уже находятся в свободном обращении для обозначения сорта, меры, веса т. д. Тз мб простое слово, но оно не должно иметь никакого отношения к обыч в торговле названию товара; Слово не должно ничего говорить о качестве товара, о способе его приготовления, о его назначении, о его цене, весе, мере, о местности, где он производится, — потому что все такие слова могут быть нужны всем и каждому при обращении товаров: задача в том, чтобы индивидуализировать предприятие, выпускающее товар, а не в том, чтобы создать для него монополию. Однако часто приходится наблюдать, как такое слово становится обычным названием товара и тогда пригодность его как Тз исчезает – у относ новизобретений. Если слово признано за Тз, то защитою пользуется любое типографское изображение его; его произношение; тз не должен служить средством для обмана публики. Не допускаются тз, кот можно смешать с принадлежащими др лицам, н-р чужие названия и имена с прибавкою "вроде, по системе"; Не допускаются Тз, нарушающие общественный порядок и добрые нравы. Отдельные буквы и цифры вообще не допускаются как Тз, тк они недостаточно характеристичны

Реклама - объявление о продаваемых товарах или услугах, с целью привлечь потребителей расхваливанием, часто преувеличенным, качеств товара. В газетах Р. появ почти одновр с их основанием. В наст время рекламирование применяется как в области торг-промыш, так и в областях полит, худ, литературной, театр и др. В бол-ве случаев Р. помещаются в газетах, в отделе объявлений, а иногда в тексте; в послед случае редакция как бы принимает на себя ответственность за инф-цию, что, конечно, сильно действует на легковерную публику и явл обыч злоупотреблением со стороны печати. Кроме того, ср-вом Р. служат афиши, кот часто украшаются иллюстрациями (Плакаты); сам текст Р. составляется как в прозе, так и в стихах; иногда стихи кладутся на мотив к-н поп песни.

Плакат - украшенные рисунками объ-я о театр представлениях, публичных балах, концертах, маскарадах и др. обществ увеселениях, о нов изданиях, о промыш предприятиях, фабрич изделиях, продажных товарах и т. п., печат литографическим способом или однотонно, или преимущественно в неск красок, чаще всего в бол формате, и расклеиваемые на улицах или доводимые до сведения публики др путем. В употреблении уже давно, но раньше основа - текст. В послед годы плакат превратилась в наст худ произведение, занимающее почти все пространство огромного листа, на кот только маленькое, хотя и видное место отведено оповещению, огранич лишь сам необход словами. Переворот во Фр - Жюль Шере.