- •Понятия «тз», «плакат», «реклама» в словаре ф. Брокгауза и и. Ефрона (кон. Хiх – нач. Хх вв.)
- •Формы печатной рекламы в России на рубеже хiх – хх вв.
- •Особенности формирования художественного языка печатной рекламы кон. XIX — нач. Хх вв.
- •Рекламная графика в художественной практике 1930-х — сер.1950-х гг.
- •Граф дизайн как объект интеллектуальной собств-ти. Особ-сти патентного и авторского права.
- •1. Визуальные коммуникации в рекламе (виды и функциональные особенности).
- •2. Место печатной рекламы в структуре рекламных коммуникаций
- •Виды современной печатной рекламы (функциональные особенности и условия использования)
- •4.Использование инструментария социальной мифологии, эстетики и риторики в печатной рекламе.
- •Проблема эстетического начала в рекламе.
- •Условия и специфика восприятия визуальной рекламы.
- •Взаимодействие изображения и слова в печатной рекламе
- •8. Виды (см 3 вопрос) печатной рекламы и условия их развития в каждой исторической эпохе
- •9.Графический дизайн (определение, место в системе проектной культуры, жанровое многообразие).
- •Рекламный плакат в творчестве художника а. Мухи
- •15. Лубок как явление проторекламы в России
- •16. Фирменный стиль как ср-во визуальной коммуникации в рекламе.
- •17. Основные этапы развития печ рекламы в России (общая хар-ка).
- •18. Прикладная графика в России (хviii – 1-й пол. Хiх в.)
- •19. Понятия «товарный знак», «плакат», «реклама» в энциклопедическом словаре ф. Брокгауза и и. Ефрона (кон. Хiх – нач. Хх вв.) *очень много букв*
- •20. Формы печатной рекламы в России на рубеже хiх – хх вв
- •23 Туда же.
- •24. Коммерч реклама эпохи нэПа. Работы Маяковского, а. Родченко.
- •25 Изменения в российской промышленной графике в конце 1950 — 60-х гг. Прикладная графика в системе Союза художников ссср и Художественного фонда сх.
- •27. Наружная реклама (условия ее визуальной эффективности)
- •28. Особенности рекламных объявлений в газете, структура информационных блоков, их размещение.
- •30 Шрифт – как основа типографики
- •31. Технологические особенности печати этикетки и упаковки.
- •32. Виды печати и особенности их оттисков
- •33. Возможности использования флексографской печати.
- •34. Три основных способа печати рекламной продукции в полиграфической отрасли.
- •35 Использование трафаретной печати в рекламе
- •36. Использование возможностей цифровой печати в рекламе
- •37. Технология подготовки издания к печати офсетным способом (общая характеристика).
- •38. Листовая рекламная продукция (виды и способы ее воспроизводства в полиграфии). Общая характеристика.
- •39. Рекламная графика в художественной практике 1930-х — сер.1950-х
- •40. Графический дизайн как объект интеллектуальной собственности. (искать) Особенности патентного и авторского права
30 Шрифт – как основа типографики
Шрифты набираются на компе или фотонаборном оборудовании. Хорош шрифт не привлекает к себе внимания тк глав роль функциональная – раскрывать слова обращения. Эстетич ф-ция – может повлиять на воздействие и настроение обращения.
Гарнитура шрифта – полный комплект букв с знаками препинания и цифрами. Курсив и тд Шрифт измеряется в пунктах, сам бол шрифт 72 пункта -1 дюйм (говорят: набран 72ым кеглем). Одной из хар-к набранного шрифтом текста (по ср-ю с напечатан на печ машинке) являются его выровненные поля. Выровненный текст получается за счет выравнивания полей путем добавления пробелов м/у словами. Шрифт должен делать пр-с восприятия текста более легкими: помешать пр-су чтения могут белый текст на ч фоне, или текст на слишком пестр фоне, одни заглавные буквы, некот необ шрифты.
Истор семейства.
Антикву
Египетские
Гротеск
Антиква подразделяется на 3 группы, в кот варьируются сила контраста м\у штрихами и форма засечек. В старой, или гуманистической антикве контраст мало заметен, а засечки утолщены и слегка закруглены. В переходной антикве контраст умеренный, а конфигурация засечек приближена к форме треугольника. Для нов или классич хар-рны сил контраст и тонкие, удлиненные засечки. Особместо среди шрифтов дано типа занимает ленточная антиква со слабо выраженными контрастом и засечками.
Египетские шрифты - происхождение от древнеегип письмен, выполненных на папирусе (некот имеют форму брусочков, н-р, Мемфис, => совр название шрифтов – брусковые). Со временем часть егип шрифтов эволюца в сторону утончения соединит штрихов и засечек.
гротеск – шрифты не имеют ни контрастов, ни засечек, штрихи в них выделяются, как правило, жирностью начертания. В рекл отделах рус газет они появ в первой 1\4 XIX века и долгое время не выходили за пределы этого отдела. Сегодня широко применяются в заголовках и текстах.
Все типографские шрифты условно можно разделить на:
Текстовые
Титульные
Акцидентные
Текстовые шрифты — предназначенны для печатания основ текста книг, журналов и газет; это шрифты сравнительно мелких кеглей — от 0 до 12 пунктов.
Титульные шрифты — шрифты более крупных кеглей — от 14 до 48 пунктов, применяемые для набора титулов, обложек, рубрик, заголовков и различ акцидентных работ. Многие гарнитуры содержат тит шрифты (по кеглю), др же явл только титульными. Шрифты мелких и крупных кеглей одной и той же гарнитуры мб использованы: первые — как текстовые, вторые — как титульные.
Акцидентные шрифты — шрифты преимущественно декоративные, имитационные, а также шрифты круп кеглей. К ним относятся плакатные и афишные шрифты. Кегль шрифта определяется по прописной (заглавной) букве.
Классификация шрифтов по ГОСТу: разделены на 6 осн групп и одну дополнит. Сущ непосредствен связь м\у типографской и историч классификациями. Из трех разновидностей антиквы образованны три самост группы типограф шрифтов: нов малоконтрастные соответствуют рисунку старой антиквы, медиевальные – переходной, обыкновенные – классич. Ленточная антиква - шрифт с едва наметившимися засечками. Группа брусковых шрифтов вобрала в себя отличит признаки египетских. Поп ныне рубленые шрифты и в старых, и в нов гарнитурах соблюдают гротесковую природу шрифтов эт типа. Контрастные рубленые вместе с др “нарушителями” стандарта оказались за классификацией. Гарнитуры – это подгруппы шрифтов, одинаковых по рисунку, свойств той или иной группе, и разных по начертанию и кеглю. В ГОСТе насчитывается около 40 типограф шрифтов, а в практич обиходе гораздо больше, что позволяет и индивидуализировать и разнообразить шрифтовое оформление периодич изданий. То, в соответствии с классификацией типографских шрифтов согласно ГОСТу, выделяют следующие группы: Группа рублёных шрифтов, Букварная, медиевальных, обыкновенных, брусковых шрифтов, нов малоконтрастных шрифтов, Группа доп шрифтов.