- •Понятия «тз», «плакат», «реклама» в словаре ф. Брокгауза и и. Ефрона (кон. Хiх – нач. Хх вв.)
- •Формы печатной рекламы в России на рубеже хiх – хх вв.
- •Особенности формирования художественного языка печатной рекламы кон. XIX — нач. Хх вв.
- •Рекламная графика в художественной практике 1930-х — сер.1950-х гг.
- •Граф дизайн как объект интеллектуальной собств-ти. Особ-сти патентного и авторского права.
- •1. Визуальные коммуникации в рекламе (виды и функциональные особенности).
- •2. Место печатной рекламы в структуре рекламных коммуникаций
- •Виды современной печатной рекламы (функциональные особенности и условия использования)
- •4.Использование инструментария социальной мифологии, эстетики и риторики в печатной рекламе.
- •Проблема эстетического начала в рекламе.
- •Условия и специфика восприятия визуальной рекламы.
- •Взаимодействие изображения и слова в печатной рекламе
- •8. Виды (см 3 вопрос) печатной рекламы и условия их развития в каждой исторической эпохе
- •9.Графический дизайн (определение, место в системе проектной культуры, жанровое многообразие).
- •Рекламный плакат в творчестве художника а. Мухи
- •15. Лубок как явление проторекламы в России
- •16. Фирменный стиль как ср-во визуальной коммуникации в рекламе.
- •17. Основные этапы развития печ рекламы в России (общая хар-ка).
- •18. Прикладная графика в России (хviii – 1-й пол. Хiх в.)
- •19. Понятия «товарный знак», «плакат», «реклама» в энциклопедическом словаре ф. Брокгауза и и. Ефрона (кон. Хiх – нач. Хх вв.) *очень много букв*
- •20. Формы печатной рекламы в России на рубеже хiх – хх вв
- •23 Туда же.
- •24. Коммерч реклама эпохи нэПа. Работы Маяковского, а. Родченко.
- •25 Изменения в российской промышленной графике в конце 1950 — 60-х гг. Прикладная графика в системе Союза художников ссср и Художественного фонда сх.
- •27. Наружная реклама (условия ее визуальной эффективности)
- •28. Особенности рекламных объявлений в газете, структура информационных блоков, их размещение.
- •30 Шрифт – как основа типографики
- •31. Технологические особенности печати этикетки и упаковки.
- •32. Виды печати и особенности их оттисков
- •33. Возможности использования флексографской печати.
- •34. Три основных способа печати рекламной продукции в полиграфической отрасли.
- •35 Использование трафаретной печати в рекламе
- •36. Использование возможностей цифровой печати в рекламе
- •37. Технология подготовки издания к печати офсетным способом (общая характеристика).
- •38. Листовая рекламная продукция (виды и способы ее воспроизводства в полиграфии). Общая характеристика.
- •39. Рекламная графика в художественной практике 1930-х — сер.1950-х
- •40. Графический дизайн как объект интеллектуальной собственности. (искать) Особенности патентного и авторского права
4.Использование инструментария социальной мифологии, эстетики и риторики в печатной рекламе.
Тетрадь
Проблема эстетического начала в рекламе.
тетрадь
Условия и специфика восприятия визуальной рекламы.
То как мы видим, в знач степени зависит от особ-стей нерв системы и содержания сознания. Нект исследования показали бол зав-сть воспринимаемой инф-ции от инд особенностей ч-ка. Большое влияние на восприятие инф-ции оказывают устойчивые образы, находящиеся в нашем подсознании и сопровождаемые опред эмоциями.Сущ и ряд др особ-тей восприятия. Так, при очень больших значениях стимула ч-к испытывает меньшие изменения в ощущениях, чем при небольших значениях. Иначе говоря, бол кол-во мелких рекл объявлений, помещ на 1 стр, будет менее эффективным. То же самое относится и к восприятию интенсив раздражителей (н-р, очень ярких цветов). В зав-ти от способа подачи рекламы выделяют особ-ти воспр-я и запоминания рекламы:
1. Запоминание больших объявлений по сравнению с маленькими. Нужно помнить про яв-е контраста — бол объ-е воспринимается как фигура на фоне маленьких. Исследователи установили, что наилучшей величиной модуля – 1/4 стр, если она попадает на глаза читателю 4 раза. Дей-е целой страницы оказалось слабее. Однако по знач-ю целая стр в одном выпуске издания эффективнее ¼ страницы в каждом из 4х выпусков. ТО меньшие S повторяющиеся часто дают более сильное возд-ие.
2. Располож-е рекламы в изданиях. Тк взгляд ч-ка обычно движется слева направо, правая полоса разворота издания замечается значительно чаще чем левая.
Это в особ-ти относиться к модулям, размещенным в правом верхнем углу.
3. Влияние шрифтов. Текст, набранный заглавными и строчными буквами, читается легче, чем набранный либо одними заглавными или строчными. Жирный шрифт можно использовать для подчеркивания надежности товара, а тонкий — его изящества. Рек объ-е в 1\4 стр, выделенное ясно очерч границами, на 30% увелич привлечение внимания.
4. Цвет: одни авторы говорят о том, что красный, оранж, желт и белый цвет придают предметам бол размер, в то время как синий и зеленый производят обратное действие. Комната, оклеенная красными обоями, кажется на 30% меньше, чем оклеенная голубыми.
Др говорят, что полноцветная реклама привлекает на 50% больше читателей, чем ч-б.
Третьи классифиц цвета и знач-е, кот они оказывают на эмоц сферу ч-ка след образом:
1. Стимулирующие цвета, способствующие возбуждению: красный (волевой, жизнеутверждающий), оранжевый (теплый), желтый (контрастирующий);
2. Успокаивающие цвета: фиолетовый (углубленный), синий (подчеркивающий дистанцию), сине-зеленый (изменчивость);
3. Пастельные цвета, приглушающие чистые цвета: розовый (нежный), лиловый (замкнутый), пастельно-зеленый (ласковый);
4. Статичные цвета, уравновешивающие другие цвета: пурпурный (претенциозный), желто-зеленый (раскрепощающий), чисто-зеленый (требовательный, освежающий);
5. Цвета глухих тонов гасят раздражение и помогают сосредоточиться.
Ряд других авторов приводят сведения о тендерных предпочтениях цветов. Так, мужчины предпочитают следующие цвета (по убывающей): зеленый, синий, красный, белый, желтый, черный, в то время как женщины — синий, зеленый, белый, красный, желтый, черный. Следует, однако, учитывать, что кроме самост знач-я цветов при их выборе нужно руководствоваться и рядом др параметров: психолог особ-ти аудитории, ее соц-демограф состав, создаваемый образ, ср-ва рекламирования, технология передачи цвета и др. Принципы привлечения внимания за счет формы, придаваемой объекту восприятия.
1. внимание зрителя привлекают места плотного скопления эл-в: впечатления массы;
2. акцент вн-я - на близко расположенных и как бы влияющих др на др эл-х;
3. в случае преобладания аморфного размещения эл-в, вн-е привлекается, в перв оч, пространственно выделенными точками (отделенные от других небол промежутками);
4. на первых этапах восприятия четко выделяются сочетания точек, образующих прав геометр фигуры или их фрагменты.
Сущ также особенности наруж рекламы, ориентирна водителей - наиб эф, с тз восприятия, размещать на придорожных плакатах рекламу торг марок хорошо известных фирм, как напоминание об их существовании с очень ограниченным Vпояснительной инф-ции тк у водителя во время движения нет возможности уделять много времени рассматриванию рекламы.