- •Понятия «тз», «плакат», «реклама» в словаре ф. Брокгауза и и. Ефрона (кон. Хiх – нач. Хх вв.)
- •Формы печатной рекламы в России на рубеже хiх – хх вв.
- •Особенности формирования художественного языка печатной рекламы кон. XIX — нач. Хх вв.
- •Рекламная графика в художественной практике 1930-х — сер.1950-х гг.
- •Граф дизайн как объект интеллектуальной собств-ти. Особ-сти патентного и авторского права.
- •1. Визуальные коммуникации в рекламе (виды и функциональные особенности).
- •2. Место печатной рекламы в структуре рекламных коммуникаций
- •Виды современной печатной рекламы (функциональные особенности и условия использования)
- •4.Использование инструментария социальной мифологии, эстетики и риторики в печатной рекламе.
- •Проблема эстетического начала в рекламе.
- •Условия и специфика восприятия визуальной рекламы.
- •Взаимодействие изображения и слова в печатной рекламе
- •8. Виды (см 3 вопрос) печатной рекламы и условия их развития в каждой исторической эпохе
- •9.Графический дизайн (определение, место в системе проектной культуры, жанровое многообразие).
- •Рекламный плакат в творчестве художника а. Мухи
- •15. Лубок как явление проторекламы в России
- •16. Фирменный стиль как ср-во визуальной коммуникации в рекламе.
- •17. Основные этапы развития печ рекламы в России (общая хар-ка).
- •18. Прикладная графика в России (хviii – 1-й пол. Хiх в.)
- •19. Понятия «товарный знак», «плакат», «реклама» в энциклопедическом словаре ф. Брокгауза и и. Ефрона (кон. Хiх – нач. Хх вв.) *очень много букв*
- •20. Формы печатной рекламы в России на рубеже хiх – хх вв
- •23 Туда же.
- •24. Коммерч реклама эпохи нэПа. Работы Маяковского, а. Родченко.
- •25 Изменения в российской промышленной графике в конце 1950 — 60-х гг. Прикладная графика в системе Союза художников ссср и Художественного фонда сх.
- •27. Наружная реклама (условия ее визуальной эффективности)
- •28. Особенности рекламных объявлений в газете, структура информационных блоков, их размещение.
- •30 Шрифт – как основа типографики
- •31. Технологические особенности печати этикетки и упаковки.
- •32. Виды печати и особенности их оттисков
- •33. Возможности использования флексографской печати.
- •34. Три основных способа печати рекламной продукции в полиграфической отрасли.
- •35 Использование трафаретной печати в рекламе
- •36. Использование возможностей цифровой печати в рекламе
- •37. Технология подготовки издания к печати офсетным способом (общая характеристика).
- •38. Листовая рекламная продукция (виды и способы ее воспроизводства в полиграфии). Общая характеристика.
- •39. Рекламная графика в художественной практике 1930-х — сер.1950-х
- •40. Графический дизайн как объект интеллектуальной собственности. (искать) Особенности патентного и авторского права
34. Три основных способа печати рекламной продукции в полиграфической отрасли.
Офсетная печать - способ, при кот краска с печ формы передаётся под давлением на промеж эластич поверхность резинового полотна, а с неё на бумагу или др печ материал.
Многокрасочная офсетная машина имеет отд печ секцию для кажд наносимой краски. Офсет - это область печати бол тиражей. Для нее требуется серьез предпечатная обработка оригинал-макетов.
Прежде чем приступить к выполнению заказа «на офсет», дизайнеры студии знакомятся с технологич требованиями типографии, куда будут переданы файлы. При работе над макетом учитывается и хар-р печо оборудования - секционность машины, автоматизация печ и послепеч процессов, систему контроля за качеством, линеатуру растра и т.д. Отд проблему представляет корректная подготовка к полноцветному воспроизведению фотографич изоб-ий.
Цифровая печать + возм-ть принимать заказы даже на единич экземпляры благодаря отсутствию предпеч работ, необходимых при офсете те не нужно выводить пленки, изготавливать метал офсет формы, тратить время и бумагу на приладку. Отличие еще заключается в том, что продукция, произвед офсетным способом, прежде чем подвергнуться послепеч обработке (резка, фальцовка, подборка и т.д.), должна некот время "отлежаться", чтобы просохла краска. А при печати на двух-, а тем более на однокрасочной машине, листы должны "отлеживаться" и перед каждым нанесением след цвета. В цифр печати, где исп сухой тонер, а не жид краска, такой необходимости нет. + цифр печать - персононифицированна. То есть дает возм-сть на кажд стр тиража менять текст, графику и тд. Она справится и с большим тиражом, и с сам маленьким.
Шелкотрафаретная печать - сначала на рамку натягивают мелк синтетич сетку и покрывают ее фотоэмульсией. После засветки эмульсия частично разрушается, и получается трафарет. Затем сетку накладывают на запечатываемый материал и продавливают через нее краску с помощью ракеля. Если нужно получить многокрасочную печать, последовательно наносят кажд краску через свою трафарет сетку. Рез-т - яркое, практич рельефное изобр-е на люб материалах.
Совр шелко-трафаретная печать обладает рядом св-в, незаменимых для пр-ва малотиражной продукции, особенно для корпорат и представительских целей. Это четкость контуров, хорошая насыщенность непрозрачных и полупрозрачных красок, возм-сть простого использования металлизированных красок, прозрачных и тонированных лаков, а также паст, делающих оттиск рельефным. Впечатляет также выбор сам разнообраз бумаг и картонов, пригодных для этого способа.
35 Использование трафаретной печати в рекламе
Термин - "трафаретная печать" в полиграфии вытесняет термин "шелкография". Отлич особ-сть - возмсть получения рельеф изобя с толщиной красоч слоя до 100 мкм и более. Это используется при печатании открыток, визиток, худизданий, рекламы и плакатов. Ощутимая рельефность и объёмность изоб-я – спец оптич эф-ты, кот в ряде случаев предохранит изделие от подделки => используется при печатании банкнот, ценных бумаг, этикеток и пр.
Сначала на рамку натягивают мелк синтетич сетку и покрывают ее фотоэмульсией. После засветки эмульсия частично разрушается, и получается трафарет. Затем сетку накладывают на запечатываемый материал и продавливают через нее краску с помощью ракеля. Если нужно получить многокрасочную печать, последовательно наносят кажд краску через свою трафарет сетку. Рез-т - яркое, практич рельефное изобр-е на люб материалах
Особ-ть – возм-ть применить широк диапазон печ красок на различ связующих, кот позволяют работать на люб материалах.
В нач 90х появ ротационный трафарет способ оперативной печати - ризография. Назв от перв печ аппарата - "ризографа", Япония. Печ форма ризографа - это трафарет, полученный электрохим способом. Трафарет - цилиндр. Число цилиндров соответствует числу красок при печати. Это способ оперативной печати, заполняющий собой зону в линейке полиграфспособов м\у оперативной и большой полиграфией.