20. Формы печатной рекламы в России на рубеже хiх – хх вв

Первые десятилетия XIX ведущие европ гос-ва и Россия экономически развивались инерционно – это определяло не слишком бурное наращивание новаций в рекл пр-ссе. На 1ом месте по сов-ти комерч оборота оставались ярмарки. Рос ярморочный фолк-р имеет ярко выраж спец-ку в реклам жанрах заклички (дву- или четверостишье с ярко выраж эмоц-ценностный компонент, для того, чтобы обратить внимание на дост-ва товара), прибаутки (привлекает балагурством, блеском словотвор-ва), речетативного уговора, раешного (райка-шарманка) стиха. По средствам ярмарки процветали такие формы зрелещной рекламы как лубочные афиши, живописные вывески, ярмороч рекл интермедии.

В России вперв скрыт реклама появв газете "Северная пчела" (1832—1835), как своеобразная реакция на офиц запрет властей публиковать коммерч объявления. Глав поток коммерч объявлений рекламного хар-ра шел через "Коммерческую газету" (1825—1860) и частный еженедельник "Купец" (1832—1835), кот был создан с целью способствовать успехам отечественной промышленности; издавался на рус, фр и нем яз-х. С развитием капитал отношений после 1861 г. были сняты гос запреты на помещение коммерч инф-ции. Мас издания "Голос", "Петербургский листок", "Московский листок", взяв ориентир на широкую читат ауд, способствовали зарождению первых рос рек аг-в. Наиб авторит рек аг-вом XIX в. в Р - центр контора объ-й торг дома "Метцель и Ко" (1870). Среди изданий, выпускавшихся на рубеже веков, наибольшее кол-во рекл объ-й помещалось в газете "Новое время".

Начало XX в. характеризуется отходом от бездоказательной "многообещающей" рекламы. Законодательство коснулось регулирования в сфере патентованных лекарственных ср-в. Рек аг-ва активно работали при журналах и газетах.

Развитие рекламного дела в СССР пошло несколько иным путем. Совет Народных Комиссаров принял декрет "О государственной монополии на размещение объявлений" в СМИ (от 18 ноября 1917 г.). Если рекламные сообщения и появлялись в нек изданиях, то посвящены они были скорее либо приобретению билетов лотереи, либо подписке на газеты и журналы изд-ва "Известия ЦИК СССР и ВЦИК". Осн задачей было лишить независ газеты источника доходов и взять прессу под контроль.

С началом нэпа опять появилась потребность в рекламе - период бурного развития совет рекламы. Вновь стали открываться рек аг-ва. Шло активное соревнование за потребителя. Осн реклам "нагрузку" взяли на себя част аг-ва. Партийная пресса по-прежнему чуралась коммерции. В 1923 г это изменилось.

С началом индустриализации необх-сть в рекламе опять свелась к 0. Предприятия не нуждались в активизации сбыта. Зачатки рекламы сохран в торговле в виде вывесок, витрин и т.д. Начавшаяся война не совсем уничтожила рек ростки, а скорее изменила их направленность. Реклама мобилизовывала население на борьбу с врагом. Н-р, "А ты записался добровольцем?". После войны в условиях карточной системы обязанность заняться к-то рекламой возложена на торговлю, но она не имела ср-в.

В середине 50-х гг. (с приходом "оттепели") в стр-ре Госкоопторга были созданы рек комбинаты, в кот помимо оформительских работ выполнялись заказы на печ рекламу. В эти же годы своя рек служба была создана в системе Мин внеш торговли - "Внешторгреклама", кот выполняла заказы на рекламу отд товаров и еще издавала красочный журнал "Советский экспорт" на англ, нем, фр и испан языках. Спустя нек время собств рек изданиями обзавелись и отд внешнеторг объединения — "Авиаэкспорт", "Автоэкспорт", "Машприборинторг", "Лицензинторг" и др. Реклама в них адресовалась "западным" потребителям и была сделана по их стандартам и на их полиграф базе.

В сентябре 1965 г. был создан Межведомственный совет по рекламе, в кот вошли все торг мин-ва, потребкооперация, 22 пром мин-ва, Гостелерадио, Госкино и Госкомпечать. Несмотря на "межведомственный статус", на деле совет по рекламе остался "пристегнутым" к одному ведомству — Минторгу СССР. Центр пресса не допускала на свои стр рекламу. Исключая городские и вечерние газеты, но не более 25 % V послед полосы. Всего по Союзу к 1985 г. выходило до 90 различных рекламных приложений. Из-за бюрократ большие проблемы возникали с рекламой нов товаров. Кажд образец, чтобы пойти в серию, должен был пройти согласование в 22 различведомствах.

Одним из новаторов в развитии рекламы стал симферопольский завод "Фотон", кот в начале 80-х гг. стал заключать контракты со звездами рос эстрады. На рек плакатах телевизоров "Фотон" под девизом "Окно в мир прекрасного" появились изображения Пугачевой, Хазанова, и др, что способствовало росту популярности товара.

Итак, во время сущ-я Рос империи печ реклама развивалась “в ногу со временем". С приходом совет власти реклама как понятие исчезла. Пр лишь в виде афиш театров и кино, плакатов полит хар-ра.

21. Развитие печ р-мы и выставочная деятельность в России к XIX — нХХ + 22

Наблюд эволюция торгово-фабричной марки и фирменного знака в России соотв основ этапа, кот харрны заподноевроп обозначений. Завершающее законодательное оформление этого пр-сса относ к к XIX.

К посл трети XIX получают развитие мал формы рекламы: этикетки, открытки, вкладыши программки, визитки, нередко представ собой хкд миниатюры и подкрепляющие престиж соотв фирмы. К к XIX следование фирм стилю отличало процветающие торговые дома и производственные предприятия.

Плакатная реклама входит в употребление с конца 80х годов XIX. Она расслаивается и по предмету рекламирования и стил решению на 3 осн разновидности: торг-пром плпката, соц-полит и посвящ популяризации театра, кино, выставке, книге.

К плакатному ТВ-ву приобщаются на рубеже веков худ-ки “мира ис-ва”, а в 1ом десятилетии XXвека сторонники неорусского и неопримистивисткую худ течений создают эффект образы рекл плаката.

Синтезатором всех действ форм рекламы стали регулярно проводившиеся в XIX промыш выставки. Объединение разнообраз творч усилий в пределах выстовоч пространства за ограниченный промежуток времени создало благоприят условия для взаимообогощения концептуальных поисков, обмена опытом, опробования нов идей и приемов и различ облостях деят-ти, в том числе в сфере рекламы. Первоночально – Всерос Мануфакт выставка, позже – Всерос худ-пром выставка. На первое место в условиях выставки – акция – организация нек событий, имеющие рекл цель. Люб выставоч павильон был наполнен мал рек формами: каталогами, проспектами, рек сувенирами в виде карандашей, пепельнец с тз.