15. Лубок как явление проторекламы в России

Лубо́к на Руси – это ответление народ гравюрного мастерства, кот свойственна доходчивость и ёмкость образа. Для лубка характерны простота техники, лаконизм изоб ср-в (грубоватый штрих, яркая раскраска). Часто в лубке содержится развернутое повествование, содержит пояснит надписи и дополнит к основному изоб-я.

Перв упоминание - нач XVII. Перве образцы были завезены итальянскими купцами. В основе лежит ксилография, ис-во создания гравюр на дереве. Подобно запад образцам, рус народ картинки посвящены были как серьезным - религ и полит - так и развлекат темам. Наиб часто - эпизоды из басен, сказок, батальные сцены, злободневные сатирические сюжеты.

Постепенно они обогащались надписями, кот становились все более развернутыми и обстоятельными. Лубки входили в кажд дом - от царских палат до крестьянских изб. Это был один из ранних прорывов печ мас кул-ры в повседнев рус быт. Лубки в доступ форме доносили до шир ауд разнообразную инф-цию и идеи, воплощенные в броских красоч изоб-ях. Особое место в лубоч продукции – ее рекламная функция.

“-“ грубость некот рисунков и текстов, как внешняя, так и содержательная. Власти пытались препятствовать распространению дурного вкуса, насаждая идеолог цензуру.

Тем не менее мастерство лубка продолжало развиваться и в XVIII веке. Так лубочные мастера внедряли в повсед жизнь табак и пропагандировали необх-сть прививок от оспы, пользуясь богатым набором рек ср-в. Мн-во- посвящалось религ тематике, в том числе и борьбе с раскольничеством.

Параллельно с развитием ремесл художества, совершенствовалась проф гравюра. конклюзия - соединение гравированного изоб-я с текстом приглашения на академ диспут или придворный праздник. Нек конклюзии излагали программу намеченного события.

Украшенные гравюрным орнаментом «объяснительные листы» сопровождали фейерверки и триумфальные шествия.

16. Фирменный стиль как ср-во визуальной коммуникации в рекламе.

Фирменный стиль — один из осн ср-в формировании благопр имиджа фирмы, образа его марки. Дэвид Огилви: «Каждое объявление должно рассматриваться как вклад в сложный символ, который и является образом марки, как долгосрочный вклад в репутацию марки».

Основные понятия, характеризующие имидж: надежность, солидность, сила, мощь, большие объемы, устоявшиеся традиции; известность, уникальность, уверенность, мужское начало; земля, бетон, металл, электричество; серый, черный, синий цвета. Осн эл-ты системы фирм стиля:

1. Товарный знак.

2. Форменная шрифтовая надпись (логотип).

3. Фирменный блок.

4. Фирменный лозунг (слоган).

5. Фирменный цвет (цвета).

6. Фирменный комплект шрифтов.

7. Другие фирменные константы.

Осн носителями эл-тов фирменного стиля являются:

1. Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари и т. д.

2. Ср-ва пропаганды: пропаг проспект, журналы, оформление залов для пресс-конференций и т. д.

3. Сувенир реклама: пакеты, авторучки, настол приборы, сувенирная поздравитоткрытка и др.

4. Эл-ты делопроизводства: фирменные бланки (для переписки, приказов и др), фирменные папки-регистраторы, блоки бумаг для записей и т. д.

5. Документы и удостоверения: пропуски, визитки, удостоверения сотрудников, значки и т. д.

6. Эл-ты служеб интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата, интерьер оформленный в фирменных цветах.

7. Др носители: фирм рек знамя, фирм упаковоч бумага, ярлыки, фирмодежда сотрудников и т. д.