- •Понятия «тз», «плакат», «реклама» в словаре ф. Брокгауза и и. Ефрона (кон. Хiх – нач. Хх вв.)
- •Формы печатной рекламы в России на рубеже хiх – хх вв.
- •Особенности формирования художественного языка печатной рекламы кон. XIX — нач. Хх вв.
- •Рекламная графика в художественной практике 1930-х — сер.1950-х гг.
- •Граф дизайн как объект интеллектуальной собств-ти. Особ-сти патентного и авторского права.
- •1. Визуальные коммуникации в рекламе (виды и функциональные особенности).
- •2. Место печатной рекламы в структуре рекламных коммуникаций
- •Виды современной печатной рекламы (функциональные особенности и условия использования)
- •4.Использование инструментария социальной мифологии, эстетики и риторики в печатной рекламе.
- •Проблема эстетического начала в рекламе.
- •Условия и специфика восприятия визуальной рекламы.
- •Взаимодействие изображения и слова в печатной рекламе
- •8. Виды (см 3 вопрос) печатной рекламы и условия их развития в каждой исторической эпохе
- •9.Графический дизайн (определение, место в системе проектной культуры, жанровое многообразие).
- •Рекламный плакат в творчестве художника а. Мухи
- •15. Лубок как явление проторекламы в России
- •16. Фирменный стиль как ср-во визуальной коммуникации в рекламе.
- •17. Основные этапы развития печ рекламы в России (общая хар-ка).
- •18. Прикладная графика в России (хviii – 1-й пол. Хiх в.)
- •19. Понятия «товарный знак», «плакат», «реклама» в энциклопедическом словаре ф. Брокгауза и и. Ефрона (кон. Хiх – нач. Хх вв.) *очень много букв*
- •20. Формы печатной рекламы в России на рубеже хiх – хх вв
- •23 Туда же.
- •24. Коммерч реклама эпохи нэПа. Работы Маяковского, а. Родченко.
- •25 Изменения в российской промышленной графике в конце 1950 — 60-х гг. Прикладная графика в системе Союза художников ссср и Художественного фонда сх.
- •27. Наружная реклама (условия ее визуальной эффективности)
- •28. Особенности рекламных объявлений в газете, структура информационных блоков, их размещение.
- •30 Шрифт – как основа типографики
- •31. Технологические особенности печати этикетки и упаковки.
- •32. Виды печати и особенности их оттисков
- •33. Возможности использования флексографской печати.
- •34. Три основных способа печати рекламной продукции в полиграфической отрасли.
- •35 Использование трафаретной печати в рекламе
- •36. Использование возможностей цифровой печати в рекламе
- •37. Технология подготовки издания к печати офсетным способом (общая характеристика).
- •38. Листовая рекламная продукция (виды и способы ее воспроизводства в полиграфии). Общая характеристика.
- •39. Рекламная графика в художественной практике 1930-х — сер.1950-х
- •40. Графический дизайн как объект интеллектуальной собственности. (искать) Особенности патентного и авторского права
38. Листовая рекламная продукция (виды и способы ее воспроизводства в полиграфии). Общая характеристика.
39. Рекламная графика в художественной практике 1930-х — сер.1950-х
Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. Много энергии и таланта отдал рекламе В. В. Маяковский, который своими меткими стихами привлекал внимание покупателей к тем или иным проблемам, либо к качеству товаров или рекламе торговых предприятий. В 1925 г. в Париже на международной художественно-промышленной выставке были представлены работы мастеров рекламы. За цикл плакатов В. В. Маяковский и художник А. М. Радченко были награждены серебреными медалями. Особый вклад Маяковского в развитие рекламы был сделан им в период работы в Моссельпроме, Резинотресте, ГУМе. Выразительность и гиперболичность рекламных образов, целенаправленность текстов, облечённых в поэтическую форму, способствовали решению конкретных рекламных задач.
40. Графический дизайн как объект интеллектуальной собственности. (искать) Особенности патентного и авторского права
Патентное пра́во — подотрасль гражданского права, регулирующая правоотношения, связанные с созданием и использованием (изготовление, применение, продажа, иное введение в гражданский оборот) объектов интеллектуальной собственности, охраняемых патентом. Упомянутые объекты интеллектуальной собственности называются также промышленной собственностью.
Рос законодательство не содержит в явном виде определения патента, но на практике под патентом понимается документ, выдаваемый от имени государства лицу, подавшему заявку в установленном законом порядке, в подтверждение его прав на изобретение, полезную модель или промышленный образец. «Патент удостоверяет приоритет, авторство изобретения, полезной модели или промышленного образца и исключительное право на изобретение, полезную модель или промышленный образец». Под правом авторства понимается право признаваться автором изобретения. Под исключительным правом понимается то, что использование соответствующего объекта возможно либо самим правообладателем, либо с его прямого разрешения.
Объектами патентного права являются:
Изобретение. В качестве изобретения охраняется техническое решение в любой области, относящееся к продукту (в частности, устройству, веществу, штамму микроорганизма, культуре клеток растений или животных) или способу (процессу осуществления действий над материальным объектом с помощью материальных средств). Изобретению предоставляется правовая охрана, если оно является новым, имеет изобретательский уровень и промышленно применимо.
Полезная модель. В качестве полезной модели охраняется техническое решение, относящееся к устройству. Условиями патентоспособности полезной модели будут являться новизна и промышленная применимость. Законодатель не требует наличия изобретательского уровня для полезных моделей. Как видно из определения, в качестве полезной модели может признаваться техническое решение, относящееся только к устройству, в отличие от изобретений, которыми, помимо устройства, могут быть вещество, штамм микроорганизма, культура клеток растений или животных, процесс осуществления действий над материальным объектом с помощью материальных средств.
Промышленный образец. В качестве промышленного образца охраняется художественно-конструкторское решение изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства, определяющее его внешний вид. Промышленный образец сильно отличается от изобретения или полезной модели, он даже похож на один из объектов авторского права, поскольку имеет в совокупности с художественным решением также конструкторское. Примером может служить стеклянная бутылка спрайта, имеющая оригинальный внешний вид изделия.
А́вторское пра́во — в объективном смысле — подотрасль гражданского права, регулирующая правоотношения, связанные с созданием и использованием (изданием, исполнением, показом и т. д.) произведений науки, литературы или искусства, то есть объективных результатов творческой деятельности людей в этих областях. Программы для ЭВМ и базы данных также охраняются авторским правом. Они приравнены к литературным произведениям и сборникам, соответственно. Понятие копирайт означает в узком смысле право делать копии.
Объекты авторского права
Согласно статье 1259 Гражданского кодекса Российской Федерации — это произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения.
Часть произведения (в том числе название произведения или его персонаж), если по своему характеру она может быть признана самостоятельным результатом творческого труда автора и выражена в объективной форме (см. виды объектов авторского права), также является объектом авторского права.
Виды объектов авторского права
Авторское право распространяется как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, существующие в какой-либо объективной форме:
письменной (рукопись, машинопись, нотная запись и так далее);
устной (публичное произнесение, публичное исполнение и так далее);
изображения (рисунок, эскиз, картина, план, чертёж, кино-, теле-, видео- или фотокадр и так далее);
звуко- или видеозаписи (механической, магнитной, цифровой, оптической и так далее);
объёмно-пространственной (скульптура, модель, макет, сооружение и так далее);
и в других формах.