- •Понятия «тз», «плакат», «реклама» в словаре ф. Брокгауза и и. Ефрона (кон. Хiх – нач. Хх вв.)
- •Формы печатной рекламы в России на рубеже хiх – хх вв.
- •Особенности формирования художественного языка печатной рекламы кон. XIX — нач. Хх вв.
- •Рекламная графика в художественной практике 1930-х — сер.1950-х гг.
- •Граф дизайн как объект интеллектуальной собств-ти. Особ-сти патентного и авторского права.
- •1. Визуальные коммуникации в рекламе (виды и функциональные особенности).
- •2. Место печатной рекламы в структуре рекламных коммуникаций
- •Виды современной печатной рекламы (функциональные особенности и условия использования)
- •4.Использование инструментария социальной мифологии, эстетики и риторики в печатной рекламе.
- •Проблема эстетического начала в рекламе.
- •Условия и специфика восприятия визуальной рекламы.
- •Взаимодействие изображения и слова в печатной рекламе
- •8. Виды (см 3 вопрос) печатной рекламы и условия их развития в каждой исторической эпохе
- •9.Графический дизайн (определение, место в системе проектной культуры, жанровое многообразие).
- •Рекламный плакат в творчестве художника а. Мухи
- •15. Лубок как явление проторекламы в России
- •16. Фирменный стиль как ср-во визуальной коммуникации в рекламе.
- •17. Основные этапы развития печ рекламы в России (общая хар-ка).
- •18. Прикладная графика в России (хviii – 1-й пол. Хiх в.)
- •19. Понятия «товарный знак», «плакат», «реклама» в энциклопедическом словаре ф. Брокгауза и и. Ефрона (кон. Хiх – нач. Хх вв.) *очень много букв*
- •20. Формы печатной рекламы в России на рубеже хiх – хх вв
- •23 Туда же.
- •24. Коммерч реклама эпохи нэПа. Работы Маяковского, а. Родченко.
- •25 Изменения в российской промышленной графике в конце 1950 — 60-х гг. Прикладная графика в системе Союза художников ссср и Художественного фонда сх.
- •27. Наружная реклама (условия ее визуальной эффективности)
- •28. Особенности рекламных объявлений в газете, структура информационных блоков, их размещение.
- •30 Шрифт – как основа типографики
- •31. Технологические особенности печати этикетки и упаковки.
- •32. Виды печати и особенности их оттисков
- •33. Возможности использования флексографской печати.
- •34. Три основных способа печати рекламной продукции в полиграфической отрасли.
- •35 Использование трафаретной печати в рекламе
- •36. Использование возможностей цифровой печати в рекламе
- •37. Технология подготовки издания к печати офсетным способом (общая характеристика).
- •38. Листовая рекламная продукция (виды и способы ее воспроизводства в полиграфии). Общая характеристика.
- •39. Рекламная графика в художественной практике 1930-х — сер.1950-х
- •40. Графический дизайн как объект интеллектуальной собственности. (искать) Особенности патентного и авторского права
31. Технологические особенности печати этикетки и упаковки.
Эт-ка - это люб иллюстрационная или текст хар-ка продукта и его изготовителя, напечатанная в виде трафарета, штампа, рельефа на еди-це упаковки, листе-вкладыше или ярлыке, прилагаемых к товару.
В зав-ти от технолог и конструктивных св-в и особ-тей этикетку применяют, в осн, в пищевой, вино-водочной и безалкогольной промышленностях, в косметич и парфюм, фармацевтической и хим отраслях. Основа - бумага, ткань и синтетич материалы. На готовую продукцию этикетка может крепиться с нанесением клея, с нанесением клеевого слоя; сущ самоклеющиеся, термоусадочные и выдувные этикетки.
Способы печати этикетки: офсетная, флексографическая, высокая, цифровая и термопечать. Совр технологии позволяют выполнять отделку этикетки с тиснением фольгой, с голограммами и термоэл-тами. Чаще всего используются горизонт и вертик этикетки, но встреч и фигурные. Сущ неск наиб распростр конструкций этикетки: простая конструкция (плоские наклейки); бандероль (бумажная лента, оборачивающая продолговатый продукт, н-р, батон хлеба); раскладные конструкции (в виде книжечки или проспекта, на лек или космет ср-вах), навесные этикетки (прикрепленные к продукту с помощью веревки или цепочки).
Наибраспростр на нашем рынке виды этикеточной продукции:
-Традиционная “сухая” этикетка (glue-applied);
-Самоклеющаяся этикетка (self-adhesive);
-Термоусадочная рукавная этикетка (heat-shrink sleeve);
-Впрессованная этикетка (in-mold);
-Тканая (вышитая) этикетка;
Традиц “сухие” эт-ки - сам “возрастные” виды этикетки. Она начала свое развитие именно с их появления. Сухие этикетки создаются на бумаж основе и наносятся на поверхность продукции с помощью клея. В этом заключается их основное отличие от самоклеющихся этикеток, на кот клеевой слой наносится заранее. Сухие этикетки крайне неохотно сдают свои позиции. + дешевизна (это не всегда так для отд элитной этикетки для дорогих напитков) + простота удаления, за счет чего повышается эфф-сть использования оборотной тары.
Самоклеящиеся многосл материалы были изобретены еще в нач 30х XХ, получив широкое распространение во всех промышленно развитых гос-вах. Причина быстр распростр:
+ прост технологиz нанесения => м автоматизировать этот процесс,
+ при ее производстве исп многослойные материалы. Подбирая разн вар-ты слоев, м получать материалы с требуемыми в д момент хар-ками, оптимал для товара, условий печати или уиспользования.
Впрессованные эт-тки – отд гр эт-ток горячей печати (hot-seal), когда эт-ка станов частью полимерной тары или другого упаковоч изделия, полученного различ способом литья полимеров. Основа этой группы эт-ток - как полимерные, так и бумаж материалы, кот предварительно покрываются спец чувствительными к воздействию повышенных температур материалами. Этот чувствит слой потом вступает во взаимодействие с полимер материалом, и эт-ка “впрессовывается” в поверхность тары.
+ высок сопротивляемости воздействию внеш условий, долгая сохранность первонач внеш вида, превосходное кач-во офсетной печати, удобное удаление эт-ки, вторичное использование полимерной упаковки.
Тканевые эт-ки (печатные, полиэстровые, накатка краской, вшивки) изготавливаются методом термотиснения - эта технология исп для изготовления размерной ленты, этикеток по уходу, составов.
Термоусадочные эт-ки выполняются из полимерной пленки. Эт-ка из пленки (чаще всего полипропилена) обладает большей износостойкостью, выглядит ярче и привлекательнее.
- пр-во пленочной эт-ки дороже, чем бумаж - недостаток специализированного печ оборудования.
+ полностью покрывает емкость, точно повторяя ее формы, как бы обволакивая, скрывает недостатки и предохраняет от повреждения.
+ S эт-ки значительно увеличивается и позволяет нанести макс полезной инф-ции.
+ улуч внеш вид товара - помимо текста м нанести круп изоб-е или контрастный рисунок.