1. Визуальные коммуникации в рекламе (виды и функциональные особенности).

2. Место печатной рекламы в структуре рекламных коммуникаций.

3. Виды современной печатной рекламы (функциональные особенности и условия использования)

4. Использование инструментария социальной мифологии, эстетики и риторики в печатной рекламе.

5. Проблема эстетического начала в рекламе.

6. Условия и специфика восприятия визуальной рекламы

7. Взаимодействие изображения и слова в печатной рекламе.

8. Виды печатной рекламы и условия их развития в каждой исторической эпохе.

9. Графический дизайн (определение, место в системе проектной культуры, жанровое многообразие).

10. Задачи и осн худ ср-ва граф дизайна (графика, типографика, фотографика). Сфера дея-ти графика.

11. Особ-ти пр-сса проектирования, сфера проф знаний д-графика, осн критерии кач-ва граф проекта.

12. Товар знак как основа корпоративной идентификации. Взаимосвязь ТЗ и форм печатной рекламы.

13. Визуальные формы ранней рекламы в западной Европе и России (ХV – ХVII вв.)

14. Рекламный плакат в творчестве художника А. Мухи.

15. Лубок как явление проторекламы в России.

16. Фирменный стиль как средство визуальной коммуникации в рекламе.

17. Основные этапы развития печатной рекламы в России (общая характеристика).

18. Прикладная графика в России (ХVIII – 1-й пол. ХIХ в.)

19. Понятия «тз», «плакат», «реклама» в словаре ф. Брокгауза и и. Ефрона (кон. Хiх – нач. Хх вв.)

20. Формы печатной рекламы в России на рубеже хiх – хх вв.

21. Развитие печатной рекламы и выставочная деятельность в России кон. XIX — нач. ХХ вв.

22. Печатная реклама в городской среде кон. XIX — нач. ХХ вв.

23. Особенности формирования художественного языка печатной рекламы кон. XIX — нач. Хх вв.

24. Коммерческая реклама эпохи НЭПа. Работы В. Маяковского, А. Родченко.

25. Измен-я в рос пром графике в к50-60х гг. Прикладная г-ка в Союзе худ-ков СССР и Худ фонда СХ.

26. Компьютеризация пр-ва и его влияние на эстетику полиграфии. Созд-е настол издат систем. Компьютерные методы проектирования и исполнения печатной продукции.

27. Наружная реклама (условия ее визуальной эффективности)

28. Особенности рекламных объявлений в газете, структура информационных блоков, их размещение.

29. Оригиналы для полиграфической печати, их классификация.

30. Шрифт как основа типографики (классификация, исторические семейства, требования к шрифтам).

31. Технологические особенности печати этикетки и упаковки.

32. Виды печати и особенности их оттисков.

33. Возможности использования флексографской печати.

34. Три основных способа печати рекламной продукции в полиграфической отрасли.

35. Использование трафаретной печати в рекламе.

36. Использование возможностей цифровой печати в рекламе

37. Технология подготовки издания к печати офсетным способом (общая характеристика).

38. Листовая рек продукция (виды и способы ее воспроизводства в полиграфии). Общая хар-ка.

39. Рекламная графика в художественной практике 1930-х — сер.1950-х гг.

40. Граф дизайн как объект интеллектуальной собств-ти. Особ-сти патентного и авторского права.

1. Визуальные коммуникации в рекламе (виды и функциональные особенности).

Термин коммуникация (communicatio – делаю общим, связываю) получил теорет обоснование в н 20в; это пр-сс передачи и восприятия инфо-ции в условиях межличностного и мас общения по разным каналам при помощи различ коммуникативных ср-в.

Функциями люб коммуникаций, в том числе и ср-в визуал ком-ций, яв:

- информационная (передача инф-ции);

-экспрессивная (способность давать оценку инф-ции);

-прагматическая (сп-сть передавать коммуникац установку, кот оказывает опред воздей-е на получателя).

Ср-ва визуал ком-ций широко применяются в институте рекламы. Преследуя цель - зацепить внимание ч-ка, они настигают нас везде: в местах продаж реклам продукта, на улицах, в транспорте, дома, в кафе и кино, в газетах и журналах. Визуал ком-ция – глубоко проникновенное ср-во, с высок степенью эф-ти, => и популярность ее, при выборе маркет коммуникативных технологий, велика.

Все ср-ва визуал ком-ций можно подразделить на основ группы:

-печат (полиграф) ср-ва: от агитац плаката и листовки, до календарей, брошюр и буклетов на выставках и презентациях;

-теле-экранные ср-ва: от изначально чисто визуал кинематографа до совр – телевидения. Эти ис-ва - основа игровых, анимационных, графических видео и кино- роликов;

-ср-ва визуал ком-ций, кот используются в наруж рекламе: от рек щитов (биллбордов) и стационарных панно на зданиях (брандмауэров) до световых коробов и транспарантов-растяжек;

Ср-ва визуал ком-ций в Ин-те: от баннеров, до flash-анимации.

Для создания эффективной визуал ком-ции необходимо профессионально использовать большой арсенал приемов из различных дисциплин:

-изобразительного искусства (графики, рисунка, иллюстрации);

-фотографии (в том числе искусства коллажа);

-киноискусства;

-современной полиграфии;

-дизайна, в том числе веб-дизайна;

-современных технологий (в том числе цифровой, голографии, видео-арта, жидких кристаллов);

-современных компьютерных технологий (специальные программы);