5. Взаимодействие изображения и слова в печатной рекламе

Основными эле-ты печ рекламы: текст и худ основа - оформление. Эл-ты текста включабт в себя заголовки, рамки, подчеркивания, подзаголовки, осн текст, подписи под иллюстрациями, девизы и рекламную концовку. Оформление относится к визуал эл-там, кот включают иллюстрации или фотографии, шрифт, логотипв, подписи и сам макет, кот яв упорядочением всех эл-в.

Текст: выделенный, кот читатель замечает при первом беглом взгляде на рекламу (эти эл-ты обычно набираются крупным шрифтом) и основной, включ эл-ты, кот должны быть прочитаны и поняты. Заголовок, по мнению бол-ва экспертов – сам глав часть выдел текста. Он привлекает внимание и говорит о творч концепции, кот лучше всего передается сочитанием слов и изображения. Для того чтобы реклама работала слова и изображение должны быть как бы соединены. Заголовок выражает концепцию реклам и в бол-ве случаев несет ответственность за то обратят ли люди на рекламу внимание => должен быть понятен смысл, передаваемый либо одним заголовком, либо его комбинацией с изображением. То заголовок должен привлекать внимание потенц покупателя, останавливать читателя, определять товар и давать импульс к покупки< побуждая людей прочитать текст. Хороший заголовок выбирает цел ауд и обращается к ее интересам. В заголовке следует указать и как можно больше: должна быть ясна категория товара, можно назвать марку прямо в заголовке, если рекл стратегия основана на преимуществе товара следует сообщить торг предпосылку в заголовке.

Заголовки прямого действия – информативны; они отбирают себе ауд-ю, определяют категорю товара и связывают товар с преимуществом. Включ в себя: новости, утверждения кот сообщ обещание или заявление, и команды.

Косвенные заголовки: не так избирательны и информат, но способны более эффективно привлекать внимание читателя к тексту. Это провакационные и интригующие заголовки, кот заставляют читателя прочитать весь текст рекл сообщ< чтобы понять их смысл. Чтобы привлечь интерес они исп любопытство и двусмысл-ть. Тех-ка написания включ вопросы, проблемы, головоломки, фразы типа “Как сделать”.

Девизы и концовки исп для усиления запоминания. Для концовки исп разн ср-ва худ. выразительности текста.

Содержание основного текста передает торг обращение и обеспечивает поддержку продаже, приводит доказательства и дает объяснения. Эта часть должна убеждать Здесь важна связь заголовка с текстом.

Худ макет – рисунок, кот показывает где должны быть размещены все эл-ты рекламы, Он призван упорядочивать хаос. В некот случаех макет явл планом для текстовщика. Сам распростр стилем макета явл одно домин изобр-е, занимающие 60-70% S рекламы. Под ним – заголовок и блоки текста. Реже встреч макеты, где доминирует текст: иногда встр макеты сост из одного текста, где заголовок будет восприниматься как изображение.

Шрифт выбирается исходя из многих соображений: простоты зрительного восприятия, привлекательности, загадочности, общей творческой идеи сообщения и т.д. Важнейшее значение имеет также художественное оформление печатной рекламы, использование фотографий рисунков, цветовых сочетаний и т.д.