Тесты контроля:

1. Сегмент населения, призванный олицетворять собой население в целом, называется:

а) списком опрашиваемых;

б) гражданской группой;

в) выборкой;

г) широкой публикой.

Ответ: в.

2. Что является объектом сегментации?

а) выставки-продажи;

б) конкуренты;

в) транспортные коммуникации;

г) консалтинг.

Ответ: б.

3. На что нацелена маркетинговая сегментация?

а) снижение издержек обращения;

б) расширение коммуникативных действий;

в) разработку тактики маркетинга;

г) наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей.

Ответ: г.

4. укажите действие, отражающее сегментацию рынка:

а) разбивка рынка на участки;

б) анкетирование субъектов рынка;

в) выявление нужных элементов рыночной инфраструктуры;

г) рационализация товародвижения.

Ответ: а.

5. Выделите признак, входящий в сегментацию потребителей – юридических лиц:

а) географический;

б) психографический;

в) поведенческий;

г) демографический.

Ответ: а.

6. Что не относится к поведенческому признаку при сегментации потребителей?

а) честолюбивость потребителя;

б) эмоциональное отношение к товару;

в) покупки осуществляются равномерно, спланированно;

г) поиск товара высокого качества.

Ответ: а.

7. Какие из признаков сегментирования, приведенных ниже, являются демографическими?

а) страна, провинция, муниципальный округ;

б) социальный слой, образ жизни;

в) фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст;

г) использование товара.

Ответ: в.

8. При характеристике покупателя к факторам социального порядка относятся:

а) материальное положение;

б) статус;

в) этап жизненного цикла семьи;

г) обычаи.

Ответ: б.

9. При классификации людей по степени их восприимчивости товара-новинки, лидеры мнений в своей среде, воспринимающие новые идеи довольно рано, хотя и с осторожностью, называются:

а) новаторами;

б) ранними новаторами;

в) ранним большинством;

г) ранними последователями.

Ответ: г.

10. К какой референтной группе потребителей относится семья?

а) вторичной;

б) желательной;

в) первичной;

г) социальной.

Ответ: в.

11. На основе сегментации рынка дается ответ на вопрос:

а) следует или нет увеличивать производство продукции?

б) кто основные потребители товара?

в) эффективна ли рекламная компания фирмы?

г) кто основные конкуренты фирмы?

Ответ: б.

12. Какова связь между таким понятиями как “сегментирование и позиционирование”? Выберите правильный ответ:

а) сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия;

б) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментация направлена на разделение рынка;

в) сначала продукт позиционируется, а затем осуществляется сегментация рынка;

г) продукт позиционируется в выбранном сегменте.

Ответ: г.

13. Рынок покупателя характеризует ситуацию, когда на рынке отмечается:

а) большое количество потребителей;

б) превышение спроса над предложением;

в) превышение предложения над спросом;

г) товарный ассортимент беден.

Ответ: в.

14. К факторам окружающей обстановки, оказывающим влияние на покупателей товаров промышленного назначения, относятся:

а) политические установки организации;

б) статус членов закупочного центра;

в) уровень первичного спроса;

г) служебное положение участников закупки.

Ответ: в.

15. Сегментационная стратегия фирмы означает:

а) использование разнообразных видов деятельности как на горизонтальном уровне за счет вывода на рынок новых видов товаров, так и на вертикаль-ном уровне в результате проникновения в новые отрасли;

б) концентрацию маркетинговых усилий на одном или нескольких сегментах и завоевание прочного положения на рынке;

в) освоение новых сегментов с созданием системы симулирования сбыта, сервисного обслуживания клиентов;

г) гармонизацию деловых коммуникаций с партнером, представителем общественности и властных структур.

Ответ: б.

16. Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. Следовательно, фирма ориентируется на:

а) маркетинговую концепцию управления;

б) стратегию диверсификации;

в) стратегию концентрации;

г) стратегию массового рынка.

Ответ: г.