Тесты самоконтроля:

1. Руководитель службы маркетинга имеет в своем подчинении специалистов по исследованию рынка, рекламе и стимулированию продаж, сервисному обслуживанию.. Следовательно, по своему виду организация службы маркетинга является:

а) товарной;

б) товарно-рыночной;

в) функциональной;

г) товарно-функциональной.

Ответ: в.

2. Первое, чем должен заниматься специалист по маркетингу – это:

а) организация каналов сбыта;

б) изучение рынка;

в) обеспечение конкурентоспособности производимых продуктов;

г) проведение рекламной кампании.

Ответ: б.

3. В каком случае возрастает значение маркетинговой службы предприятия?

а) когда спрос опережает предложение;

б) когда предложение опережает спрос;

в) когда спрос эластичный по цене;

г) когда возрастает конкуренция покупателей.

Ответ: б.

4. Не относится к управляющим по маркетингу управляющий по:

а) ценообразованию;

б) качеству продукции;

в) сбыту;

г) персональным продажам.

Ответ: б.

5. Установите соответствие между функциями управления и службами, выполняющих эти функции (форма ответа: 1-А, 2-Б и т.п.)

Функции	Отдел маркетинга	Отдел сбыта
1	А	Б
1. Проведение товарной политики. 2. Исследование товарного рынка. 3. Формирование портфеля заказов. 4. Составление графиков отгрузки продукции. 5. Отгрузка продукции по заказу. 6. Стимулирование продаж.

Ответ: 1-А, 2-А, 3-Б, 4-Б, 5-Б,6-А.

6. Анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением маркетинговых мероприятий называется:

а) маркетингом;

б) менеджментом;

в) управление маркетингом;

г) целевым маркетингом.

Ответ: в.

7. Техническими проблемами конструирования и разработкой эффективных методов производства занимается:

а) служба маркетинга;

б) производство;

в) служба материально – технического снабжения;

г) служба НИОКР.

Ответ: г.

8. Укажите, какие из перечисленных видов организационных структур маркетинга присущи мировой практике в настоящее время:

а) функциональная;

б) периодическая;

в) товарная;

г) тактическая;

д) рыночная;

е) региональная.

Ответ: а,в,д,е.

9. Структура отдела маркетинга функционального типа целесообразна для промышленных предприятий, у которых:

а) большое количество рынков и номенклатуры товаров;

б) небольшое количество рынков, номенклатуры и устойчивое производство;

в) часто меняется номенклатура выпускаемой продукции.

Ответ: б.

10. Структура отдела маркетинга товарного типа целесообразна для промышленных предприятий:

а) имеющих большое количество рынков;

б) производящих большой объем продукции;

в) выпускающих продукцию широкой номенклатуры.

Ответ: в.

11. Организационная структура маркетинга – это:

а) совокупность служб, подразделений, в состав которых входят работники, выполняющие функции маркетинга;

б) обозначает взаиморасположение и связь составных частей чего-либо, строение;

в) совокупности людей, групп, объеди­ненных для достижения какой-либо цели с использованием принципов разделения труда, разделения обязанностей на основе определенной структуры;

г) система иерархического подчинения сотрудников маркетинга руководству.

Ответ: а.