Тесты самоконтроля:

1. Основные термины и понятия. Подберите к каждому из них соответствующее определение.

а) маркетинг;

б) принципы маркетинга;

в) функции маркетинга;

г) концепции маркетинга;

д) организационная форма службы маркетинга.

1. Необходимые виды деятельности, обеспечивающие ориентацию производства на удовлетворение конкретных потребностей потребителей.

2. Процесс, охватывающий разработку и реализацию маркетинговой концепции, ценообразование, продвижение на рынок и сбыт идей, товаров и услуг, и призванный обеспечить обмен, отвечающий целям отдельных лиц и организаций.

3. Структурное построение отдела для управления маркетинговой деятельностью, устанавливающее подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных заданий.

4. Основные правила поведения при маркетинговом управлении фирмой, провозглашающим ориентацию производства на удовлетворение конкретных потребностей потребителей.

5. Основной подход, целевую установку деятельности предприятия в условиях рынка. Она предполагает формирование системы управления производственно-сбытовой дея­тельностью предприятия и включает в себя набор определенных целей, принци­пов, методов и способов ведения хозяйства в условиях рынка.

Ответ: а-2; б-5; в-4; г-5; д-3

2. Потребность, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения, называется:

а) спросом;

б) запросом;

в) товаром;

г) нуждой.

Ответ: г.

3. Потребность, подкрепленная покупательной способностью, - это

а) товар;

б) нужда;

в) запрос;

г) мотив.

Ответ: в.

4. Все, что может удовлетворять потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления называется:

а) сделкой;

б) товаром;

в) обменом;

г) продуктом.

Ответ: б.

5. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо является:

а) нуждой;

б) потребностью;

в) запросом;

г) необходимостью.

Ответ: а.

6. К нуждам человека с точки зрения маркетинга относится:

а) машина:

б) реклама;

в) учеба;

г) уважение.

Ответ: г.

7. Маркетинг – это:

а) производить то, что нужно потребителю, и продавать;

б) организация продаж произведенной продукции;

в) выполнение договорных отношений с потребителями.

Ответ: а.

8. Маркетинг – это система организации деятельности предприятия по:

а) производству и сбыту товаров;

б) разработке, производству и сбыту товаров;

в) производству и сбыту товаров с целью получения прибыли за счет роста объема продаж;

г) разработке, производству и сбыту товаров, отвечающих существующему и потенциальному спросу конкретных потребителей.

Ответ: г.

9. Что означает термин «Маркетинг»?

а) торговая деятельность;

б) рынкоделание;

в) сбытовая деятельность;

г) товарно-денежные отношения.

10. В комплекс «маркетинг-mix» входит:

а) услуги, реклама, ценообразование, посредники;

б) товар, место продаж, личные продажи, стимулирование продаж;

в) товар, место, цена, продвижение;

г) Товар, ценообразование, стимулирование сбыта, каналы товародвижения.

Ответ: в.

11. Если фирма сосредоточена на удовлетворении потребностей одного сегмента рынка одним видом товара, то она реализует стратегию:

а) диверсификации;

б) дифференциации;

в) фокусирования;

г) лидирующего положения отрасли.

Ответ: в.

12. Какие из перечисленных целей фирмы относятся к числу непосредственно маркетинговых целей?

а) в течение года увеличить прибыль на 20%;

б) увеличить долю рынка до 28%;

в) ввести в течение года в ассортимент дорогих товаров изделие "Д";

г) увеличить производственные мощности до 80 тыс. изделий в месяц к концу года.

Ответ: б,в.

13. Какие из перечисленных целей фирмы относятся к числу непосредственно маркетинговых целей ?

а) в течение года создать службу маркетинга в системе управления;

б) в структуре капитала увеличить за 2 года на 20% долю оборотного капитала;

в) разработать новую упаковку продукции при издержках не выше 150 тыс. рублей;

г) создать в двух регионах филиалы фирмы.

Ответ: а,в.