- •Краткий конспект лекций по маркетингу для студентов экономического профиля, обучающихся в миэмп, филиал в г. Туле
- •План лекции:
- •Социально-экономическая сущность маркетинга, виды маркетинга
- •Основные принципы и функции маркетинга
- •Тесты самоконтроля:
- •Тесты контроля:
- •Лекция 2. Сегментация рынка и позиционирование товаров План:
- •Сегментация рынка
- •Рыночное позиционирование
- •Изучение потребителей. Комплексно анализируя рынок, особое внимание уделяют изучению покупателей и потребителей продукции. Результатом такого изучения является:
- •Тесты самоконтроля:
- •Тесты контроля:
- •Лекция 3. Товар, товарная политика План лекции:
- •1.Модели товара в маркетинге
- •2.Товарная политика предприятия
- •Товары кратковременного пользования – материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Например, хлеб, сахар, дезодорант.
- •Тесты самоконтроля:
- •Тесты контроля:
- •Лекция 4. Система распределения и товародвижение План:
- •Товародвижение в системе маркетинга
- •Формы реализации товаров
- •Тесты самоконтроля:
- •Тесты контроля:
- •Лекция 5. Организационные структуры маркетинга на предприятиях План:
- •Понятия оргструктуры маркетинга
- •Структуры маркетинга
- •Тесты самоконтроля:
- •Тесты для контроля:
- •Лекция 6. Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности План:
- •Маркетинг в сфере услуг
- •Маркетинг интеллектуального продукта
- •Некоммерческий маркетинг
- •3. Некоммерческий маркетинг.
- •Тесты самоконтроля:
- •Лекция 7. Маркетинг и общество План:
- •Воздействия маркетинга на общество
- •Направления становления социально-ответственного маркетинга
- •Тесты самоконтроля:
- •Тесты контроля:
- •Краткий словарь терминов по маркетингу
- •Литература
Тесты самоконтроля:
1. Подобрать ответ к термину услуга:
а) услуга- то действие со стороны посредника (сервисного центра) по продвижению товаров;
б) услуга—это любое мероприятие или выгода, которые одна сторона предлагает другой и которые неосязаемы и не приводят к завладению чем-либо;
в) услуга – это оказание поддержки потребителю состороны производителя;
г) услуга –это операция безвозмездного акта со стороны продвца или служб сервиса.
Ответ: б.
2. Услуги менее однородны и менее стандартизованы. Это значит:
а) услуги определяются энтропией;
б) они непредсказуемы или неопределенны;
в) на них отсутствует ГОСТ услуг;
г) они не изучены маркетологами.
Ответ: б.
3. К услугам материального производства относят:
а) автосервис
б) индпошив
в) резка стекла
г) ремонт мебели
Ответ: в.
4. К услугам нематериального производства относят:
а) кредитование;
б) система «фаст фуд»;
в) лизинг;
г) здравоохранение.
Ответ: а,в.
5. К основным свойствам услуги относят:
а) бесплатность, надежность, качество, удобство;
б) неосязаемость, несохраняемость, неотделимость, непостоянство качества;
в) всеохваченность, сервисность, надежность, гарантии;
г) гарантии, сервис, бесплатность.
Ответ: б.
6. Специфика маркетинга услуг, как товаров состоит в следующем:
а) они гарантированы, следовательно не оплачиваются;
б) качество товара поддерживается сервисными службами;
в) они производятся и потребляются в основном одновременно и не подлежат хранению;
г) они надежны в пределах гарантийного срока.
Ответ: в.
7. К интеллектуальной собственности относят:
а) картины;
б) бизнес-планы;
в) лицензии;
г) КОПР.
Ответ: б,в,г.
8. Патент - это:
а) документ, выдаваемый компетентным органом и удостоверяющий изобретение, авторство и исключительное право патентообладателя на изобретение;
б) право на осуществление коммерческой деятельности;
в) документ, удостоверяющий качество производимого товара;
г) сертификат на право проведения определенных услуг.
Ответ: а.
9. Понятие лицензия – это:
а) разрешение на использование другим лицом или организацией изобретения, технологии, технических знаний и промышленного опыта, секретов производства, торговой марки, необходимой для производства коммерческой или иной информации в течение определенного срока за обусловленное вознаграждение;
б) документ, выдаваемый компетентным органом и удостоверяющий авторство и исключительное право лицензиата на разрешение;
в) право заниматься какой-либо деятельностью;
г) документ, удостоверяющий право использования изобретения на определенный срок и в определенном месте.
Ответ: а.
10. К «ноу-хау» относят:
а) инновации на которые еще не получен патент
б) секретные материалы, отражающие научную деятельность предприятия;
в) технические знания и практический опыт технического, коммерческого, финансового и иного характера, которые представляют коммерческую ценность, применимы в производстве и профессиональной практике и не обеспечены патентной защитой.
Ответ: в.
11. Объектом лицензии могут служить:
а) предметы, которые должны обладать достаточными технико-экономическими преимуществами по сравнению с имеющимися на рынке;
б) патенты, авторские свидетельства и знаки;
в) любая разработка конструктивного, технологического характера, состав материала или сплава, вещество, методы поиска и добычи полезных ископаемых, способ лечения, методы расчетов, сведения организационного, управленческого, финансового характера, как содержащие, так и не содержащие изобретений, а также промышленные образцы, товарные знаки;
г) все вышеперечисленное.
Ответ: в.
12. Термин роялти это:
а) документ на право обладания лицензией;
б) лицензионное вознаграждение в виде периодических отчислений (доли от прибыли или суммы продаж продукции, произведенной по лицензируемой технологии);
в) обобщенное понятие бонуса;
г) комиссионные, за покупку лицензии.
Ответ: б.
13. Некоммерческий маркетинг представляет собой:
а) деятельность некоммерческих субъектов в конкурентной среде, основанную на принципах классического маркетинга;
б) маркетинг в организациях не приносящих прибыль;
в) маркетинг в государственных учреждениях;
г) некоммерческая составляющая маркетинга некоммерческих субъектов.
Ответ: г.
14. Социальный эффект — это:
а) обеспечение полного удовлетворения потребностей всех слоев общества;
б) достижение согласия общества, производителей, бизнеса и правительства;
в) результат деятельности некоммерческого субъекта, направленный на благо общества в целом или отдельных групп населения, не связанный с получением прибыли;
г) все вышеперечисленное.
Ответ: б.
15. Эго-маркетинг – это:
а) маркетинг, направленный на удовлетворение потребностей отдельных потребителей или личностей;
б) программа реализации личности, которую может составить для себя каждый активный член общества. Сама задача программы достижения успеха мобилизует личность на конкретные действия, последовательные шаги к намеченной цели;
в) деятельность по разработке эксклюзивных товаров.
Ответ: б.
16. Политмаркетинг- это:
а) продвижение идей, интересов и мнений в общественном пространстве;
б) элемент маркетинговых коммуникаций, связанный с «Паблик рилейшнз»;
в) исследование рынка и услуг для политических деятелей;
г) функция политической рекламы.
Ответ: а.
17. Сроки действия лицензионного соглашения зависят от:
а) лицензиата;
б) подписанного соглашения на лицензию;
в) вида объекта лицензирования;
г) все вышеперечисленное.
Ответ: г.
18. Выберете правильные виды лицензионных соглашений:
а) по договору простой лицензии лицензиар разрешает на определенных условиях использовать изобретение или «ноу-хау», оставляя за собой право как самостоятельного использования, так и выдачи аналогичных по условиям лицензий другим заинтересованным лицам;
б) по договору лицензии лицензиар передает право на пользование ноу-хау лицензиату на определенный срок и за определенную сумму;
в) по договору исключительной лицензии лицензиату представляются исключительные права на использование изобретения или секрета производства в пределах, оговоренных в соглашении. Лицензиар не вправе предоставлять аналогичные по условиям лицензии другим лицам на территории, в пределах которой лицензиат использует свои исключительные права.
Ответ: а,в.
19. Роль услуг в экономике (в процентах от ВВП) развитых стран в настоящее время составляет:
а) 20-40%;
б) 40-60%;
в) 70-80%;
г) 90%.
Ответ: в.
20. Успех торговли зависит от:
а) качества услуг;
б) ассортимента услуг;
в) количества услуг;
г) стоимости услуг.
Ответ: а,в.