2)Структура ассортимента продукции. Формирование товарных ассортиментов и управления?

Товарный ассортимент – это группа товаров тесно связанных между собой, либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений или в рамках одного и того же диапазонов цен. Составными частями товарного ассортимента является: 1.ассортиментные группы 2.отдельные товары Товарный ассортимент характеризуется: -широтой ассортимента, т.е. это общее количество ассортиментных товаров у производителя. –глубина товарного ассортимента – это количество позиций каждой ассортиментной группы. –сопоставимость (гармоничность) товарного ассортимента – это соотношение между предполагаемыми ассортиментными группами с точки зрения общности потребителей, цен, каналов распределения и т.д. – насыщенность – это общее число составляющих ассортимент конкретного товара.

3) Разработка нового продукта?

Новый товар – это новый продукт, поступивший на рынок и отличающийся от существующих товаров сходного назначения каким-либо измененным потребительским свойством. Критерии, характеризующие товар как новый: -временный критерий, -критерий отличия нового товара от аналогов, -критерий степени отличия данного товара от других. Этапы разработки нового товара: поиск и отбор идей новых товаров-определение концепции нового товара-разработка товара-вывод нового товара на рынок.

5)Товарный знак и его сущность?

Товарный знак— обозначение, «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Товарный знак (товарная марка) – это имя, набор букв, знаков или символов (либо их сочетание), с помощью которых отличается товар. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку: -простота, -индивидуальность, -охраноспособность, -привлекательность Элементы фирменного стиля: 1.товарный знак, 2.логотип, 3.фирменный блок, 4.фирменные константы (формат, иллюстрации и т.д.), 5.фирменный комплекс шрифтов, 6.фирменный цвет

6)Упаковка маркировка товара?

Упаковка – это вместилище товара. Функции упаковки: - вмещение и замещение товара, -облегчает использование товаров, - средство коммуникации с потребителем, - содействие сегментации рынка, -содействие работы каналов сбыта, - средство формирования новой продукции, ее образа Маркировка товара – это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенный на упаковку или товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара и доведения информации до потребителя об изготовителе количественных и качественных характеристик товара. Маркировка содержит: 1.основопологающую товарную информацию – это наименование товара, наименование предприятия изготовителя, дата выпуска, срок хранения и другая информация для идентификации товара. 2. коммерческая товарная информация – это данные об предприятиях-посредников, нормативных документах, о качестве товара, штрих-код и т.д., т.е.информация предназначенная для посредников, изготовителей, продавцов. 3. потребительская товарная информация – это сведения о товаре (пищевой ценности, составе, функционального назначения и т.д.), т.е. информация предназначенная для создания потребительских предпочтений.