Вопрос 2. Аналитическая функция маркетинга

Аналитическая функцию включает:1.Внешняя среда: природно - климатические, политические, экономические, социально - культурные, правовые факторы.2.Рынок, его составляющие и состояние: географическое положение, емкость, спецификация, количество конкурентов, состояние спроса и предложения.3.Потребителя: сегментировать потребности и определить сегменты: массовый, дифференцированный, целевой (концентрированный) Чтобы изучить потребителя, и в зависимости от вида деятельности выбирать сегмент.4.Фирменная структура рынка: необходимо исследовать по следующим направлениям:- потребители: их количество.2.Конкуренты: их преимущества и недостатки- посредники: скорость товарооборота, больший охват рынка, не надо искать дополнительный рынок сбыта.5. товар: вид его, ассортимент, качества, потребительские свойства, ценовую категорию.6.Внутренняя среда фирмы: кадровый потенциал, производственный, научно- технический, сбытовой, финансовый, материальный.

Вопрос 3. Производственно-сбытовая функция

Производственная функция маркетинга. 1. Создание новых продуктов. 2. Применение новых технологий.3. Организация производства новых продуктов4. Управление качеством и конкурентоспособностью в производственной сфере. Сбытовая (функция реализации)1. Формирование товарной политики2. Проведение денежной политики: установление цены и изменение жизненного цикла товара.3. Организация системы товародвижения: напрямую и через посредников4. Организация сбыта: сервисное обслуживание, гарантии

Вопрос 4. Формирующая и контролирующая функция

Формирующая функция:1. Формирование спроса.2. Стимулирование сбыта: направлена на покупателя, продавца, посредника. Формирование спроса и Стимулирование сбыта =ФОССТИС. Функция управления и контроля:1. Организация планирования2. Информационное обеспечение управления: владение информацией о внутренней и внешней среде предприятия. 3. Коммуникационное обеспечение маркетинга: связь с общественностью (потребители, сотрудники, деловые партнеры, посредники)4. Организация контроля маркетинга: выявить ошибки и недостатки маркетинговой деятельности на предприятий и вносить коррективы и изменения в их деятельность

Тема 1.3. Организация маркетинговой деятельности.

Вопрос 1. Технология маркетинговой деятельности.

Технология маркетинговой деятельности включает в себя следующие этапы: 1)Анализ рыночных возможностей:Выявление рынков:более глубокое внедрение на рынок,Расширение границ рынка,Разработка товара,Диверсификация,Оценка маркетинговых возможностей: Цели фирмы, Ресурсы фирмы. 2)Отбор целевых рынков:Оценка и прогнозирование рынка, Сегментирование рынка, Отбор целевых сегментов рынка, Прогнозирование товара на рынке 3)Разработка компонентов маркетинга: Товар (товарная политика), Цена (ценовая политика),Методы стимулирования (коммуникационная политика) 4)Разработка вспомогательных систем маркетинга, направленных на эффективное управление маркетинга: Система маркетинговой информации – получение, систематизация, оценка и использование в маркетинге информации, характеризующий состояние внутренней и внешней среды. Система планирования маркетинга – это установление максимально-возможных планомерностей в деятельности предприятия, особенно в рамках долгосрочных стратегий. Система организации маркетинга – направлена на создание соответствующей организационной структуры предприятия, построенной на принципах маркетинга. Система маркетингового контроля – предназначена для наблюдения, проверки и оценки мероприятий, осуществляемых фирмой, чтобы гарантировать достижение поставленной цели маркетинга.