- •1 Тема. Предмет, структура и задача курса.
- •2 Тема. Классификация хоз сфер д-ти
- •3 Тема Потребительский маркетинг. Основные положения маркетинга в2с
- •Когнитивный маркетинг
- •Маркетинговая концепция вовлеченности пок-ля Основные идеи концепции
- •4 Тема маркетинг в2в
- •Отличие деловых рынков от потребительских рынков
- •Тенденции развития деловых рынков
- •5 Тема: Поведение деловых пок-лей
- •Виды деловых пок-лей
- •Сегментация деловых пок-лей (позиционирование товара)
- •Модели поведения деловых пок-лей
- •Модели, кот ориентированы на решение опр задач
- •1)Модель минимальная цена.
- •2)Модель наименьшая общая ст-ть
- •3) Модель рациональный пок-ль
- •4) Модель управления материалами
- •5) Взаимные закупки
- •6)Модель ограниченный выбор
- •2)Модель эгообогощения
- •3)Модель воспринимаемый риск
- •4.Модель двойное взаимодействие
- •5)Модель горизонтальные отношения
- •6)Модель лица, влияющие на решение о покупке.
- •Комплексные модели поведения деловых покупателей
- •1)Модель «Процесс принятия решения»
- •2)Модель «Сетка процесса закупки»
- •1 Фаза: ожидание или осознание проблемы
- •4Ая фаза: поиск и квалификация потенциальных поставщиков
- •Участники деловых закупок
- •Метод взаимодействия на промышленных рынках
- •3.Среда взаимодействия
- •Атмосфера
- •Тема: промышленный маркетинг
- •Материалы
- •Полуфабрикаты
- •Комплектующие изделия и запасные части
- •Сетевые исследования промышленных рынков
Модели, кот ориентированы на решение опр задач
1)Модель минимальная цена.
Самая простая модель.
Предположения, на кот строится модель:
-
производители стремятся к максимизации прибыли и практически не могут влиять на цену выпускаемой продукции в условиях почти совершенной конкуренции. Они вынуждены приобретать факторы производства по минимальной из возможных цен, добиваться наиболее эффективных методов эксплуатации.
-
Покупатели имеют почти полную информацию об альтернативах, существующих на рынках
-
конкурирующие марки являются приемлемыми субститутами
ех: покупка сырьевых товаров
2)Модель наименьшая общая ст-ть
Модель явл детальной проработкой предыдущей, только с учетом общих затрат, к которым может привести закупка, т е в модели учитываются затраты, возникающие в процессе потребления товара, а также возможные трансакционные издержки.
3) Модель рациональный пок-ль
Копеланд представил модель промышленной закупки с точки зрения рациональных закупочных мотивов. Эта модель рассматривает процесс закупки с точки зрения рационального эк выбора. Модель очень упрощена и носит обобщенный хар-р, сведена до общих утверждений.
4) Модель управления материалами
Приписывает основную ответственность лицу, осуществляющему процесс приобретения за все действия, связанные с управлением потоками, материалов производства и из него.
Ф-ция управления материалами включает: кол-во и кач-во необходимых материалов, поиск наименьшей ст-ти.
Основной недостаток модели: происходит объединение всех перечисленных выше ф-ций в одну позицию
5) Взаимные закупки
Взаимность в данном случае подразумевает практику закупки у поставщиков на условии, что они в свою очередь закупят продукцию данной компании, те бартер
6)Модель ограниченный выбор
Данная модель концентрируется на том факте, что большинство решений относительно выбора поставщика включает в себя выбор из ограниченного ряда потенциальных продавцов. Ограничения на список возможных поставщиков могут быть наложены любым членом закупающей орг-ции, кот имеет необходимые полномочия.
Модель преданности источникам
компания отдает предпочтение предыдущим поставщикам
Причины:
-
большая часть процесса закупки составляет процесс принятия решений в установленном порядке
-
менеджеры по закупкам слишком заняты, стремятся работать с теми у кого есть личные отношения.
-
в данной модели существует представление об удовлетворенности, как альтернативе поведению отыскания максимума.
Для того чтобы вывести процесс закупки на нужды орг-ции из рамок модели размещения повторных покупок необходимо:
-
когда появляется ситуация закупки, имеющая новые эл-ты
-
когда усилием поставщиков покупатели убеждаются сменить поставщика.
Модели неориентированные на решение конкретной задачи:
1.Модель самовозвышения:
данная модель делает акцент на желании покупателя использовать своё положение в организации как средство увеличения своего собственного дохода, получая помощь от потенциальных продавцов. Покупатель может запрашивать или просто принимать предлагаемые дары (не только деньги, а развлечения, билеты на мероприятия итд).
Проблемы использования данной модели как основа для маркетинговых стратегий:
1. данная модель имеет силу только при тех ситуациях, когда практически нет различий между предложениями поставщиков.
2. предложение значительных стимулов покупки может вызвать сильное неприятие у профессионального пок-ля.