- •Прагматический подход.
- •Параметры сходства:
- •Параметры различия:
- •5. Pr и пропаганда
- •6. Pr и реклама
- •Публичная сфера
- •14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».
- •15. Объект, предмет, субъекты и цели pr.
- •Цели pr:
- •16. Понятие и типология субъектов pr
- •Базисный субъект.
- •Технологический субъект pr.
- •Билет №17. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Типология групп общественности по Даулингу.
- •Типология групп общественности по Даулингу
- •Билет №18. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Типология групп общественности по версии ipr, Сайтелю, Грюнигу
- •Главная, второстепенная и маргинальная.
- •Сторонники, оппоненты и безразличные (нейтральные).
- •Билет №19. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Характеристика групп внешней общественности организации.
- •21. Pr в сфере бизнеса. Основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
- •23.Специфика pr в сфере культуры
- •24. Pr в сфере шоу-бизнеса
- •«Двухсторонняя асимметричная коммуникация» модель
- •Двухсторонняя и симметричная (изменения бренда для аудитории)
- •2. История возникновения pr в сша: 17-18 век
- •27. Pr в сша: 19 век – начало 20 века.
- •.28. Pr в сша: хх-начало XXI века
- •30. История pr в России.
- •31. Рынок pr в России: краткая характеристика.
- •Управление в pr – это
- •Специалисты в со, являются, одновременно и агентами и менеджерами изменений.
- •34. Информационный pr. Общее понимание. Базовые задачи и формы медиарилейшнз.
- •В основе - постоянная рассылка пресс-релизов и других текстов
- •Мероприятия для журналистов:
- •Мониторинг сми .
- •Спичрайтинг и подготовка выступлений
- •Подготовка и выпуск корпоративных сми
- •36. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.
- •37. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента.
- •«Искусственные» (специальные) события –
- •Обычно, перед тем как выбрать вид специального мероприятия или события:
- •38 Билет Информационные основы pr-деятельности. Понятие "факт", "информационный повод", "оперативный повод".
- •Вопрос № 39. Понятие "информационный повод". Классификация информационных поводов.
- •Вопрос № 40.Основы ньюсмейкинга. Понятие "новость". Новость в журналистике и pr.
- •41 )Новость в pr: понимание, основные характеристики.
- •42) Основные технологии ньюсмейкинга.
- •43. Конструирование новости и формирование информационного потока.
- •44. Общественное мнение как среда и результат pr-деятельности.
- •48. Основы имиджмейкинга. Имидж персональный. Структура имиджа.
- •48. Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
- •Структура имиджа организации : представления людей относительно организации.
- •Можно выделить основные этапы создания имиджа.
- •52. Факт, новость, сенсация.
- •Новость (в журналистике) – только что полученное сообщение, что-либо новое, ранее неизвестное; только что полученное сообщение.
- •Критерии интереса сми к новости (по м. Гундареву):
- •53. Правила написания информационного сообщения (пресс-релиза)
- •Общие требования к пресс-релизу:
- •Структура пресс-релиза:
- •3) Бэкграунд и требования к нему: (справка об организации)
- •Вопрос №55. Оформление делового письма.
- •1. Формуляр.
- •Уважаемый Андрей Константинович!
- •Этические нормы делового письма
- •Вопрос №56. Деловое общение. Типология вопросов.
- •Закрытые (да, нет, сколько..) и открытые.
- •Корректные и некорректные.
-
-
-
21. Pr в сфере бизнеса. Основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
-
-
Бизнес-PR (экономический PR) - специальные коммуникативные практики, осуществляемые экономическими субъектами по формированию своего положительного имиджа.
-
-
Субъекты: корпорации, фирмы, организации любого производственного профиля, финансовые институты, PR-структуры, специализирующиеся на предложении и продаже данной услуги.
-
-
Задачи:
-
- Способствовать позитивному освещению деятельности компании в масс медиа
-
- содействовать формированию положительного имиджа компании
-
- финансово поддерживать различные мероприятия
-
- Оказывать влияние на политиков и должностных лиц
-
- консультировать руководство по основным общественно-значимым вопросам
-
- формирование корпоративной культуры, в целом содействие формированию и поддержке эффективного социально-психологического климата в компании.
-
-
Функции:
-
- Формирование имиджа компании или разрушение имиджа конкурента
-
- брендинг/ребрендинг
-
- Позиционирование фирмы, её отдельных подразделений, марок, товаров в сознании потребителя
-
- создание антикризисных компаний
-
- планирование социальной активности компании, формирование и реализация программ социальной ответственности
-
- снижение или нейтрализация маркетинговой эффективности конкурентов
-
-
-
Стейкхолдеры: акционеры, государство, НКО, международные организации, СМИ, покупатели, инвесторы, местное сообщество.
-
-
В сфере бизнеса применяются:
-
- media relations - community r. - employee r.(сотрудники)
-
- consumer r. - financial r. - investors r. - public affairs
-
-
Результаты:
-
- Доверие к корпорации и к корпоративному менеджменту
-
- демонстрация заинтересованности корпорации в каждом человеке
-
- более глубокое понимание обществом экономических реалий корпоративной жизни
-
- готовность части бизнеса содействовать решению проблем общества.
-
-
Бизнес- PR воздействует на экономическое сознание и поведение людей, их трудовые, предпринимательские, потребительские мотивации и позволяет преодолевать возникающие представления о потенциальных угрозах и кризисах, способствует производительной и финансовой открытости фирмы.
-
Билет № 22. PR в социальной сфере: основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
-
PR в социальной сфере — деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие позитивных отношений к людям, организациям, объектам, событиям, идеям и т. д., формирование у людей позитивных моделей поведения.
-
Связи с общественностью (PR) в социальной сфере — самая древная отрасль и сфера PR. Первые масштабные социальные PR-кампании — это, например, распространение христианства.
-
К Соц. PR относят : социальные, спонсорские и благотворительные проекты коммерческих структур и деятельность некоммерческих организаций и общественных объединений.
-
(спорт, культура, помощь социально-уязвимым гражданам, благотвор-сть, донорство, волонтерство)
-
Задачи:
-
-
Способствовать позитивному освещению деятельности компании в масс медиа
-
- содействовать формированию положительного имиджа некоммерческой организации
-
- Оказывать влияние на политиков и должностных лиц
-
- консультировать руководство по основным общественно-значимым вопросам
-
-
Функции :
-
Создание атмосферы доверия со стороны общественности к деят-ти соц. служб и организаций.
-
Сохранение или изменение имиджа (репутации) организации и ее руководства
-
Приобщение организации к ценностям других, чтобы действовать в интересах общественности
-
Обеспечение информации об общественном мнении для руководства социальных служб
-
Оказание субъектам помощи в выработке адекватных ответных мер;
-
Поддерживание руководства в состоянии готовности к различным переменам, путем заблаговременного предвидения тенденции.
-
планирование социальной активности компании, формирование и реализация программ соц ответ-ти
-
Группы общественности: государство, сотрудники НКО, международные организации, СМИ, граждане , инвесторы, местное сообщество, партнеры, доноры, благотворительные фонды…
-
-
Результаты:
-
формирование положительного имиджа некоммерческой организации
-
Создание атмосферы доверия со стороны общественности к деят-ти соц. служб и организаций.
-
Сохранение или изменение имиджа (репутации) организации и ее руководства
-
Создание системы быстрого реагирования на различные перемены