Латентная общественность, чтобы стать активной, мотивирована тем, что она:

- осознает необходимость в информации в сложившейся ситуации;

- осознает себя находящейся под влиянием внешних факторов, а не контролирующей их;

- ощущает себя вовлеченной в данную ситуации и испытывает на себе влияние этой ситуации.

Билет №19. Понятие общественности и pr-общественности.

Характеристика групп внешней общественности организации.

Понятие «общественность» является одним из ключевых понятий в пиарологии.

общественность является основным объектом в PR-деятельности.

М. А. Шишкина предлагает следующее определение:

«Общественность – субстанциональный субъект публичной сферы, выступающий как совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере и которыми движут некие общие интересы и ценности, имеющие публичный статус» .

Большинство авторов по критерию группы общественности по отношению к организации - выделяют две большие группы общественности – внутреннюю и внешнюю.

Внутреннюю общественность

ЕЕ составляют субстанциональные субъекты, входящие в организационно-штатную структуру организации.

К ним относятся: персонал, руководители, администрация, акционеры, совет директоров, представители профсоюзных и иных общественных объединений

(например, научная общественность, ученые советы и т. п. научно-педагогических учреждений), входящих в структуру организации и т. д.

Внешней общественностью - та часть целевой общественности, которая не связана непосредственными формальными (служебными, должностными и другими) отношениями с основной деятельностью субъекта PR

пресса, работники гос. органов, клиенты, жители ближайшей к организации местности, поставщики и др.

2 типа внешней общественности:

1) ближайшая – субъекты и институты, непосредственно взаимодействующие с организацией;

2) удаленная – их деятельность оказывает влияние на организацию, но между ними нет непосредственных коммуникаций.

Особое внимание уделяется отношениям с инвесторами.

Роль специалиста по СО в сфере инвестиционных отношений имеет большое значение в процессе информационного сопровождения осуществляемых сделок.

Направления работы : 1) комплексная информационная подготовка сделки и ее освещение,

2) разрабатывается программа преодоления сопротивления персонала.

20. Политический PR.

Политический PR – коммуникативная деятельность политических акторов, направленная на реализацию их интересов, завоевание, упрочение и сохранение власти.

Задачи политического PR (институционально -системные)

Функции :

Обеспечение публичной коммуникации гос. Власти

Обеспечение демократического (недемократического) процесса

Формирование политической элиты

Выражение общественного мнения

Разрешение политических конфликтов

Виды политич. PR (по отраслям политической коммуникации)

Группы общественности:

Общественность: НКО(некоммерч.орг), международные организаций, СМИ, граждане, инвесторы, местное сообщество ,члены партии, полит.лидеры, финансовые аналитики, политологи. идр

Результаты :

Возникновение (Исчезновение) полит. Партий, движений

Увеличение(Уменш) популяризации лидеров

Выход (Уход ) на полит арену

Формирование (реформирование) политич институтов

Изменение политического курса, тактических аспектов реализации политики

Смена направлений, целей, стратегии развития гос-ва и институтов

Инициирование процессов смены политич режима.(эволюц или революц)