- •Прагматический подход.
- •Параметры сходства:
- •Параметры различия:
- •5. Pr и пропаганда
- •6. Pr и реклама
- •Публичная сфера
- •14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».
- •15. Объект, предмет, субъекты и цели pr.
- •Цели pr:
- •16. Понятие и типология субъектов pr
- •Базисный субъект.
- •Технологический субъект pr.
- •Билет №17. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Типология групп общественности по Даулингу.
- •Типология групп общественности по Даулингу
- •Билет №18. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Типология групп общественности по версии ipr, Сайтелю, Грюнигу
- •Главная, второстепенная и маргинальная.
- •Сторонники, оппоненты и безразличные (нейтральные).
- •Билет №19. Понятие общественности и pr-общественности.
- •Характеристика групп внешней общественности организации.
- •21. Pr в сфере бизнеса. Основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
- •23.Специфика pr в сфере культуры
- •24. Pr в сфере шоу-бизнеса
- •«Двухсторонняя асимметричная коммуникация» модель
- •Двухсторонняя и симметричная (изменения бренда для аудитории)
- •2. История возникновения pr в сша: 17-18 век
- •27. Pr в сша: 19 век – начало 20 века.
- •.28. Pr в сша: хх-начало XXI века
- •30. История pr в России.
- •31. Рынок pr в России: краткая характеристика.
- •Управление в pr – это
- •Специалисты в со, являются, одновременно и агентами и менеджерами изменений.
- •34. Информационный pr. Общее понимание. Базовые задачи и формы медиарилейшнз.
- •В основе - постоянная рассылка пресс-релизов и других текстов
- •Мероприятия для журналистов:
- •Мониторинг сми .
- •Спичрайтинг и подготовка выступлений
- •Подготовка и выпуск корпоративных сми
- •36. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.
- •37. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента.
- •«Искусственные» (специальные) события –
- •Обычно, перед тем как выбрать вид специального мероприятия или события:
- •38 Билет Информационные основы pr-деятельности. Понятие "факт", "информационный повод", "оперативный повод".
- •Вопрос № 39. Понятие "информационный повод". Классификация информационных поводов.
- •Вопрос № 40.Основы ньюсмейкинга. Понятие "новость". Новость в журналистике и pr.
- •41 )Новость в pr: понимание, основные характеристики.
- •42) Основные технологии ньюсмейкинга.
- •43. Конструирование новости и формирование информационного потока.
- •44. Общественное мнение как среда и результат pr-деятельности.
- •48. Основы имиджмейкинга. Имидж персональный. Структура имиджа.
- •48. Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
- •Структура имиджа организации : представления людей относительно организации.
- •Можно выделить основные этапы создания имиджа.
- •52. Факт, новость, сенсация.
- •Новость (в журналистике) – только что полученное сообщение, что-либо новое, ранее неизвестное; только что полученное сообщение.
- •Критерии интереса сми к новости (по м. Гундареву):
- •53. Правила написания информационного сообщения (пресс-релиза)
- •Общие требования к пресс-релизу:
- •Структура пресс-релиза:
- •3) Бэкграунд и требования к нему: (справка об организации)
- •Вопрос №55. Оформление делового письма.
- •1. Формуляр.
- •Уважаемый Андрей Константинович!
- •Этические нормы делового письма
- •Вопрос №56. Деловое общение. Типология вопросов.
- •Закрытые (да, нет, сколько..) и открытые.
- •Корректные и некорректные.
-
Мониторинг сми .
-
Мониторинг СМИ - регулярное изучение, анализ журналистских материалов, связанных с деятельностью субъекта PR.
-
Предмет мониторинга - медиаотражение:
-
непосредственной деятельности базового субъекта и всех его структур;
-
деятельность партнеров по бизнесу;
-
деятельности видовых и отраслевых конкурентов;
-
Этапы мониторинга;
-
отслеживание, сбор, обработка и хранение соответствующей информации.
-
Направления мониторингового анализа:
-
эффективность отдельных каналов СМИ;
-
результативность конкретных авторов;
-
тональность и направленность публикаций;
-
интерес или его отсутствие к субъекту PR и к отрасли.
-
Спичрайтинг и подготовка выступлений
-
Выступления представителей субъекта PR в СМИ, реализуется в виде:
-
специальных интервью; статей;, заявления, опровержение; комментарий.
-
Задача спичрайтера — передать мысли максимально интересно для аудитории, (выступление должно запомниться )
-
-
Подготовка и выпуск корпоративных сми
-
Корпоративные СМИ - периодические издания, выражающие корпоративную философию и отражающие корпоративную культуру субъекта PR, (учредителя данного издания)
-
Цель : формирование, поддержание и приращение паблицитного капитала.
-
Цель корпоративных СМИ - информирование целевых групп о суб. PR, формирование его внутреннего и внешнего имиджа, корпоративной культуры и философию.
-
Виды корпоративных СМИ: внутренние и внешние.
-
Функции корпоративных СМИ:
-
информаионно-просветительская;
-
имиджевая;
-
организационно-управленческая;
-
коммерческая;
-
развлекательно-познавательная.
-
-
-
36. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.
-
-
Идея создания события в целях привлечения массового интереса появилась тысячелетия назад
-
Прием «организованное событие» вошел в арсенал PR-технологий. «ивент»
-
Специальное мероприятие – это спланированное мероприятие (событие, акция), инициированное базисным субъектом PR и направленное на достижение прагматических коммуникативных целей данного субъекта + приращению его паблицитного капитала.
-
«естественные» и «искусственные» события.
-
«Естественные» (подлинные) события - реально происходящие события (новинки, юбилей, награждение), Ресурсы таких событий не велики. НЕ все используются в PR
-
-
«Искусственные» (специальные) события –
-
всегда инициируются базисным субъектом PR,
-
учитываются интересы целевых групп
-
Для приращения пабл. Капитала среди целевых групп и СМИ.
-
Постановочный , часто эмоциональный характер),
-
Цели :
-
создание информационного повода для СМИ,
-
формирование благоприятного имиджа,
-
привлечение внешней общественности и других целевых групп,
-
информирование об изменениях деятельности компании и др.
-
-
Типология «специальных» событий:
-
- мероприятия для СМИ (пресс-конференция, брифинг…)
-
- для внутренней общественности (праздники, корпоративы…)
-
- для внешней общественности (презентации, приемы…)
-
- информационные мероприятия (семинары, конференции…)
-
- развлекательные мероприятия (праздники, фестивали…)
-
-
Алгоритм создания события:
-
Принятие решения о мероприятии. Постановка целей, задач. Выбор целевой аудитории. Продумывание системы анализа эффективности мероприятия.
-
Выбор организатора специального события. В зависимости от масштаба мероприятия, пожеланий сотрудников и выделенного бюджета. Мероприятие - своими силами или при помощи в компанию,кот организует ивенты
-
Проведение специального - «импровизацией на тему написанного сценария» по причине возникновения непредвиденных ситуаций. Событие нельзя отрепетировать или исправить, оно проводится только один раз,
-
- вывод - провести его ярко, незабываемо и эффектно.
-
Реализация заложенной методики + отслеживание полученных результатов .