37. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента.

Специальное мероприятие – это спланированное мероприятие (событие, акция), инициированное базисным субъектом PR и направленное на достижение прагматических коммуникативных целей данного субъекта + приращению его паблицитного капитала.

(новинки, юбилей, награждение), Ресурсы событий не велики. НЕ все используются в PR

всегда инициируются базисным субъектом PR, *Учтение интересов целевых групп

Для приращения пабл. Капитала среди целевых групп и СМИ.

Постановочный , часто эмоциональный характер),

Факторы, способствующие успеху :

1 этап. Верная постановка целей и формулирование адекватных ожиданий

инициатора от мероприятия. То есть самое главное на данном этапе – понять, для чего нужно то или иное мероприятие и соответственно на кого оно будет направлено.

Грамотно скоординированная работа команды его организаторов, ее профессионализм и умение действовать в непредвиденных обстоятельствах.

Фактор выбора времени, ( существуют благоприят и не благоприят периоды)

Например, летние месяцы июль и август, а также период с 23 декабря по 14 января.

- определяется его цели;

- изучается целевая общественность;

- учитывается фактор времени (не пересечение в мероприятиями конкурентов);

- рассчитывается бюджет;

- отслеживаются действия конкурентов;

- оценивается степень подготовки персонала;

- определяются ключевые СМИ.