3. Публичная сфера

Публичная сфера - определенное пространство (место), в котором различные социальные системы, правительство, партии, профсоюзы, массмедиа ведут общественную дискуссию и могут вступать в определенную оппозицию.

• Публичная сфера возникла как противопоставление приватной сфере.

• Публичная сфера – признак демократического общества, предполагающего возможность свободного обмена мнениями между его членами.

• В демократическом обществе, гос. органы и организации стараются оптимизировать свой имидж, активно включаясь в так называемый публичный дискурс.

• Публичная сфера – сфера обитания СО, которые могут развиваться и существовать лишь в гос-вах с развивающейся и развитой демократией.

4. Публичный дискурс – есть производное от дискурса.

Дискурс – вид речевой коммуникации, основанный на обсуждении и обосновании любых значимых аспектов действий, мнений и высказываний ее участников.

• В социогуманитарном смысле) Дискурс – социально обусловленная организация , а так же определенные принципы, в соответствии с которыми реальность классифицируется и представляется в те или иные периоды времени.

Виды дискурса:

• координирующим (координирующим информацию),

• комплементарным (приобретающим дополнительную информацию),

• компететивным (стремящимся переубедить).

14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».

1. Паблицитный капитал- особый вид капитала, которыми обладает рыночный субъект, функционирующий в пространстве публичной коммуникации, несводимый к другим видам капитала, но в существенной мере производный от них.

Субъект собственности на паблицитный капитал за счет его рыночного использования способен осуществить увеличение своей экономической власти.

Потребительные стоимости для паблицитного капитала:

1. Репутация

2. Позитивное общественное мнение

3. Престиж и привлекательный имидж в глазах общественности

4. Эффективный и выгодный публичный дискурс и, в целом, позитивная паблисити

Каждая из этих субстанций и все они вместе в рыночных условиях имеют свой стоимостный эквивалент и по существу функционируют как стоимости.

Капитал - особое социальное отношение, связанное с объективным процессом возрастания стоимости. Реализует экономическую власть в процессе экономических отношений.

Это происходит за счет того, что стоимость, в ходе обмена, принадлежащая какому-л. субъекту, превращается в потребительную стоимость, удовлетворяет общественные потребности и неэквивалентно обменивается на какую-л. другую стоимость. Отсюда возникает понятие экономический капитал – совокупность товаров, участвующих в процессе обмена и служащих для получения прибыли.

Экономическая власть – способность одним субъектом навязывать свою волю другому в экономической сфере на основании свободного контракта.

Социальный капитал (паблицитный капитал) используется для получения экономической власти.

3 категории капитала:

• Экономический – символ экономической власти

• Культурный – обладатель большого культурного потенциала превращает все в капитал, включая процесс рыночного обмена

• Символический - связан с извлечением экономической власти и прибыли за счет монополии на производство смыслов

2. Паблисити – информация из СМИ, которая привлекает к объекту (индивиду, группе, территории, предмету) внимание публики.

• заинтересованное внимание публики (общественности) к тому или иному объекту

• деятельность или бизнес по завоеванию и удержанию публичного заинтересованного внимания к тому или иному объекту

Маркетинговое понимание Ф. Китчена: Паблисити – это распространение намереннно заранее спланированных и на высоком уровне выполненных сообщений через выбранные (неоплачиваемые) СМИ с целью возбуждения общественного интереса к организации или отдельной личности.